京东&Apple：用big JOY带来big joy
京东和Apple在这个5月做了一件大事……
今年的618是京东在20周年这个时间节点最为重要的日子，Apple作为京东的深度合作伙伴，用全品类大额优惠和服务的方式，为京东送来最特别同时也最有诚意的一份礼物。
JOY作为京东的代表形象，此次也是为了为20周年庆生和 Apple 的合作，作为「特邀嘉宾」出镜我们的视频。
京东和Apple双方对此次合作极为重视，所以在导演选择上，也是邀请了行业内经验较为丰富的周宁导演参与制作，在合作的过程中摩擦出了很多有趣的创意点。
当然，一个好的创意难免少不了磕磕绊绊，比如如何在3D的JOY形象上增加二维的表情才不会突兀？如何避免JOY的质感和动作过于像一个漂浮的气球？怎么样才能展现出JOY通过Apple产品带给了消费者快乐的情绪？当ppm阶段我们将这些问题一一解决后，更棘手的问题来了……
Apple 的美国创意总监要来现场盯片！其实这对于Apple、京东和agency来说是一件三方共赢的事情，毕竟高决策者在现场做决策会为后期解决很多问题，但因为创意总监档期原因，拍摄时间不得不按照时间表规定时间提前1周拍摄，这极大的压缩了我们筹备时间，对于agency、导演和制作公司来说，无疑是晴天霹雳，好在客户的支持足够给力，在前期做决策阶段快速响应并给到很多建设性的意见，最终在多方连续忙碌了一个五一假期后，在节后的两天时间里，完满结束拍摄。
虽然前期筹备时间短，但Apple和京东每天都会第一时间上层汇报进度，并第一时间同步反馈，所以在后期阶段，我们很多工作只要按照ppm的内容进行即可，在为时三周的后期时间内，导演和制作公司对视频也做了更为精细的调整，最终完满的为京东20周年送上一份独属于京东与Apple的618礼物。
也希望日后JOY可以为大家带去更多欢乐，不止Apple、不止618。
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太有趣了，这种差异化的创意+小制作反而带来了与众不同的深刻印象。
所以品牌在讲&营销时，要先确认好以何种方式与受众进行沟通，以及沟通期望目标究竟适合。