Libresse薇尔×宝可梦联名款包装：跳出口袋不隐藏
很多人认为设计就该是美的、炫的，能吸引年轻人就好。只要做的好看，随便找一家设计公司就行，或者是内部设计师搞定即可。
甚至有人会觉得：“不过是个包装、不过是个产品详情页、不过是个海报，没什么大不了，有图上就行。”
但在原象i2mago这里，设计不应只是好看而已，设计更是一场好生意的起始，甚至是像纳斯达克上市的敲钟一样重要，好设计是一切起始的动力。
好设计不仅可以让市场营销有信心，同时也应是助力销售提升的利器。
还记得当初我们在客户会议室提案Libresse薇尔×宝可梦 I 联合营销，Libresse薇尔市场部和销售部都止不住连连称赞的场景：
“哇，包装设计真的太好看了，我一定会买！”
“真的touch到我了！”
“产品设计与品牌沟通真的融合很好！”
“宝可梦女孩一定会买的！”
……
话不多说，先上产品包装设计：
Libresse薇尔作为主打先锋前卫的女性护理品牌，一直以“月经不隐藏”的主张鼓励女性打破偏见与束缚，释放自己的个性力量。
但令销售头疼的是，这个沟通要如何落到产品，说白了要怎么卖货呢？
既然是IP联合营销，找对IP是关键。我们最终选择了宝可梦，不仅仅因为它是“全世界最卖货的IP”之一，更戳动客户的是，宝可梦是不愿意被精灵球束缚的口袋精灵，这正与那群与偏见和束缚战斗、月经不隐藏、让卫生巾跳出口袋的女孩不谋而合。
我们要做的就是让卫生巾跳出口袋，让月经不隐藏：
设计可视化：
内外兼修的IP化，驱动生意增长
在产品包装设计上，我们动用了一些奇妙的小巧思，选取皮卡丘、可达鸭、杰尼龟，3个全球范围内超高人气的IP形象，活灵活现地出现在每片卫生巾上。
手握一只只精灵，跳出口袋不隐藏。以萌趣可爱的包装设计，激发TA下单热情，顺水推舟，促成一波又一波自来水，实现有效轮自传播，推动薇尔卫生巾热卖之路！
除精美设计外，我们也提炼了“勇气”关键词，展开一系列传播行动：站内互动“勇气练习场”、自制态度短片，为职场女孩加成勇气buff。
通过IP联名造势、社媒话题打造、场景渗透，打造完整传播链路，深化IP与品牌精神内核，帮助品牌以“小”设计，撬动更大的利益锚点。最终实现了在单季度就完成年度销量目标！
以小见大，以设计深化品牌精神
Libresse薇尔作为主流文化中首个倡导月经正名化的品牌，「月经不隐藏」是品牌一直以来的倡导，鼓励女性勇敢自信，真实每一面都无需隐藏。
设计好看固然重要，为了最大化IP颜值与影响力，如何与消费者直面沟通，真正精准传达品牌精神内核，打碎品牌与消费者隔着那的堵"墙"，牵动消费者内心的同时促进销售，才是我们希望设计可以呈现的价值。
数英奖案例展示
数英奖参赛项目说明 - 原象 i2mago，创意代理商
【背景与目标】
a.背景
薇尔卫生巾作为始于1940s的全球品牌，在2019年进入中国市场。以品牌的先锋主张“月经不隐藏”杀出消费者认知重围的一大核心。配合动态贴合技术革新产品力，近几年中在消费者对品牌认知有了一定程度的积累。在2022年新消费浪潮下的大市场环境中，需要持续品牌个性主张同时，实现大流量拓客拉新提升销量，为品牌增长注入动力，获取更大的市场份额。
b.目标
IP跨界营销创造全链路内容，最终实现品牌形象提升及销量增长双丰收
1、品牌声量爆发：通过联名实现品牌曝光从而实现认知
2、拓客拉新：通过营销活动进行用户拉新，扩大品牌客群
3、销量增长：实现曝光及扩大客群后，促使消费者购买
【洞察与策略】
a.洞察
目标受众：18-44岁 一二线城市女性（现有受众）
TA洞察：自初潮到来的那一刻起，TA便自动进入社会对月经自有的束缚之中，害怕被人看见口袋里的卫生巾，害怕被人知道月经到来……
回想曾经我们做梦都想成为被选中的女孩，从口袋拿出属于自己的精灵球，与世界的黑暗面战斗，长大后你是否还有勇气，释放口袋中的能量，自由去战斗，去冒险？
b.策略
营销主题：“跳出口袋不隐藏”；强化双方精神内核，提升品牌主张记忆度
基于分析主要的人群属性及选择IP的维度，找到最合适的联名IP，从流量到与品牌的契合度上，让联名款上市后在曝光的同时，让TA对品牌有最直接的联想，从而产生品牌印记，抢占消费者心智。
【创意阐述】
1、全球首款宝可梦联名款卫生巾，包装设计能让TA颜值上真正实现“不隐藏”的卫生巾；
联名款产品上市TVC，结合月经场景痛点与IP属性，圈层先锋女性率众围观。
2、站内全链路设计“勇气练习场”，强IP感体现产品功能卖点，实现产品功能价值渗透，转化销售；
首个宝可梦“勇气练习场”创新拉新形式，配合限量周边拉新，访客量呈爆发性增长。
3、借势代言人周冬雨官号发布产品场景海报&TVC引流，通过明星超话/粉丝点燃粉丝跟帖，实现活动流量扩散。
4、线上硬广+线下卖场主题设计互动强曝光，精准曝光促销售；
KOL产品种草全线助攻，强势带货刺激圈层粉丝转化，发布活动PR稿实现长尾效应。
【结果与影响】
上市期微博双话题（#薇尔宝可梦卫生巾##跳出口袋不隐藏#）破2亿；
上市Big day店铺新增会员同比增长109%，店铺整体访客同比增长635%；
联名款卫生巾较爆品销量翻近3倍；
双11期间天猫旗舰店增长斩下女护类高端品牌TOP1。
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