我们如何把广告做到非洲去。
【The Brief】
在国产空调出海风头强劲的今天，需求大户非洲，仍然处于蓝海地带。一直以来，非洲都有自己的用电痛点：电费贵，电力供应不足，电压不稳，几乎每家每户都会配备小发电机，但小发电机通常带不动空调，频繁断电也会造成其他家电的损坏。可以说，这是一片有着无穷潜力却也困于巨石的宝矿之地。美的，找到了打开宝矿的钥匙。
【The African Market】
针对非洲一系列痛点，适配本地情况的功能升级，创新推出智能省电解决方案——UNICOOL，一款最新、性价比最高的发电机变频空调。
拥有首个五档Gear控制，搭配可视化功率面板，电量更可控制，一键养成智能省电习惯；分歧盒一拖二的设计，可以实现分时制冷，相当于花更少的钱，享受两台空调。
在产品力本身过硬的前提下，如何通过视觉和听觉强化UNICOOL的产品icon，并把节能省钱这个信息点形象化演绎，让非洲兄弟更容易解读，成为交给ST的课题。
【先来看看完整片】
【解题思路】
破题！打造非洲cool
在开始脑暴前，我们一起做了消费者画像。
目标用户主要有两类人群：
年轻单身，数字化一代，收入一般，热衷娱乐消遣，对地位，物资拥有，展现影响力有强烈追求，日常热爱运动，对于家电要求会更高，想省钱的同时也要保持生活质感。
•小三口之家（精细化生活，考虑整体成本）
我们抓取了一下这群消费者的共同点：
都很新潮、都很热爱生活，且都很节省。结合产品本身主打一个smart save。
我们便提出了一个贴合目标人群的core idea：smart save is the new cool（让智能节省成为新时尚）
整支影片，要cool，要炫，要视觉冲击强，要让用户觉得，原来省钱这件事可以这么好玩！
【创造！微笑曲线】
那么，如何让整支影片看起来更cool一点呢？
流畅的运镜和形象的视觉表达当然必不可少。
但还是缺少一点记忆度......
在共同反复学习产品之后，我们和客户一起找到了产品的核心USP：
United联动性、Universe多样化、Unique创新突破。
这让我们灵光一闪，想要创造一个贯穿全片的视觉锤，不断重复出现，形成记忆钢印。
一条由「U」演化而来的微笑曲线就此诞生了。
这条曲线，不仅呈现了产品创新的一拖二功能，也让人想到非洲人大大的笑脸，非洲兄弟直呼内行。
音乐一响，谁的DNA动了？????
【KV来袭】
明亮的配色，是这次的主旋律。
定格下舞动的瞬间，也让kv变得灵动起来。
音乐和舞蹈！全世界都通用的语言
这是美的在西非市场的第一次发声，我们与客户都极其重视这次初亮相。
在前期讨论中，也达到一个共识，一定要有律动感、呼吸感，要功能super自然被带出。
特别对于天生热爱音乐和舞蹈的非洲兄弟，会感到非常亲切和有趣！
最后，我们的成片里，也是用了相当多的舞蹈元素转场。
通过快节奏的创意转场，将使用场景和生活方式，完美交织在一起。
不得不说，黑人小哥的律动感是刻在骨子里的。
随随便便，就给你整上一段！
【花絮来袭】
【结语】
这是ST携手美的，为非洲做的第一支片子。
整个创作过程，我们都完全尊重真实市场，从前段的洞察推导，人群画像，一一捋出了后期的创意方向和思路。
总之，是一次很美妙的创意体验！
期待产品上市后真的能为非洲兄弟解决问题，
Let‘s be COOL！
品牌方：Midea海外事业部
创意代理：ST.上海
ST.创意大大：钟一碗饭
ST.Copy：Eleven
ST.AM：小绿姐姐
ST.Art：子力，富士珊
Director: 阿繁
Producer：鱼南
Executive producer：高进
Assistant Director：SuperYang
Director of Photography：简翼
Gaffer ：龙仁军
Art Director：桂圆
Stylist：黑鱼
Post-production：听众文化
CG production：蓝昊
Color：阿杰
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