华纳兄弟：乐高蝙蝠侠该如何吸引年轻的家庭观众？

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举报 2017-02

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继 2014 年乐高电影的成功之后，如果我们不再吸引年轻的家庭观众，并向 16 - 34 岁的观众（占英国票房收入的 44% ）证明这部电影既有趣又“不只是为了孩子们”，那么围绕乐高蝙蝠侠电影的英国票房预期就不会满足了。

所以我们做了两件事。通过一种媒体策略，我们称之为“蝙蝠侠 Barges ”——一系列整合媒体的执行，在其中，乐高蝙蝠侠通过特别创建的内容合作伙伴来感受他的存在。这一策略的关键在于与 Metro 的长达一周的合作关系，后者将《乐高蝙蝠侠》（LEGO Batman）作为《明星客串》（star guest）的编辑。这使得乐高蝙蝠侠可以获得地铁最受欢迎的部分，包括让时尚部分专注于 capes，回顾他自己的电影，并利用良好的行为来吹嘘他的英雄成就。

每天，在地铁的平台上，都有一些原创的内容，包括流行的尖峰时刻和良好的行为反馈。有一半的读者在地铁里看到了蝙蝠侠，他们订了票，或者说是想看《乐高蝙蝠侠》。

在《乐高蝙蝠侠》系列电影的推出过程中，有一种风险——从表面上看——它可能被核心的电影观众（主要是16岁至34岁的观众）视为“一部儿童电影”。

为了我们的票房，我们需要呼吁更多的家庭一起来观看。

因此，我们利用媒体来建立对电影幽默的理解。