劲霸男装父亲节微电影：爸爸不是主角
《爸爸不是主角？》
这是W携手劲霸男装通过「W7野武士电影计划」，于今年父亲节创作的一部广告电影。
父子之争，是事业之争，观念之争。 父亲是靠血和汗打拼的一代，儿子是靠技和艺发展的新一代。 同样是电影事业，上一代质疑下一代不舍得流血，下一代看不惯上一代只会靠蛮力。 这不是简单的父子之间的不理解。 内核是他们代表的两代传承之中必然出现的隔阂的缩影，这隔阂最终由爱而被化解。
这部电影的缘起，还要从4年前，劲霸与W初次携手说起......
这个男人，你还记得吗？
2019年，W携手劲霸男装，在中国人像摄影大师肖全的帮助下，在15天内，跨越6个省份，迈进7638公里，共同为32位，来自30多个不同行业的消费者，拍摄了280张照片。让这群中小企业奋斗者走上台前，让大众记住他们的容貌与精神。
时间来到2023年，时光的车轮滚滚向前，而这群男人却从未真正的老去。 这数年间，他们虽然历经各自波折与磨难，但却依然保持着顽强的拼搏奋斗精神。 不过，时值父亲节前夕，我们也同样发现，如今这帮仍然保持着拼搏精神，奋勇向前的创富者。 却面临着和下一代交接班底，传承责任与精神的新问题。
天生不同，代沟注定，而又血脉相承的两代人，究竟要如何接续同行，肩负新时代的责任，完成新一轮的奋斗呢？ 为此，我们为他们找到了另一个精神纽带——劲行者。
首先，劲行者代表着一代又一代，传承接续的创业精神；其次，劲行者意喻着两代人的精神传承；同时，在劲行者眼中，代沟并不是鸿沟，它的存在，是帮助父子彼此换位的机会；最后，同为劲行者的两代人，其实是并肩和生活战斗的一类人：父与子虽然不一定在同一战线，但他们却会向同一方向发起冲锋。 当我们和生活交战后，会发现父亲不在你我身前，不在你我身后，他一直在你我左右。
回到创意本身，既然是讲述的是父子两代劲行者的故事，那么常见父亲节或父子关系中的感恩，和解，拥有等议题便显得平淡而俗套。 而闭上眼，我们脑海中想象的生活化场景，也必然会冲淡整个劲行者概念中，面对生活拼搏进取，面对挑战勇往直前的精神内核。
因此，在进行了多轮的交流和讨论中。 望着劲霸男装茄克上，因穿着在身而拱起的层层褶皱，W的野狗头子和团队一起碰撞出了一个大胆的想法：
「这一层层的褶皱，其实就像是战场上的层层战壕，而同为劲行者的父亲和儿子，在面对生活这场战争时，父子双方在不同的战壕中，但却要向同一个方向射击，向同一个方向，发起冲锋。」
「既然生活对两代劲行者而言，都是没有硝烟的战争，那这一次，我们干脆便为劲霸拍摄一部战争题材的广告电影！」
而为了规避一些难以明言的风险，在进一轮的深入沟通后，W决定把故事背景，设定为一个拍摄战争片电影的剧组现场。 而同为劲行者的两代父子，分别作为群演和服装指导的身份，忙碌和拼搏在片场中。
枪出入龙，名导出山
而在对导演紧罗密布的筛选和匹配中，一点寒芒引起了W的注意，便是曾经执导过《翻山》，三年内连续获得4次剧情类金奖的青年导演「陈立言」。
而在战争片场，陈立演导演他的果断与霸气，三天的拍摄中，陈立演导演在战壕中翻进杀出，面对密集的炸点、满山的浓烟，和多达60人的演员团队; 陈导游刃有余的安排并完成了全方位的调度，使本部广告电影获得了院线电影级别的视觉表现和剧情张力。
大咖出演，实力站台
如果要拍电影，就要有电影的班底和电影名人加持。这一次，让我们完全意外的是，W野狗头子的老乡和老朋友，实力演员陈永忠，忠哥也参演了《爸爸不是主角》。
在本次《爸爸不是主角》的广告电影中，演员陈永忠却扮演了一位在片场剧组把控全局的导演角色。「太夸张」、「重来」、「我谢谢他」，在一声声夹杂着经典凯里方言的对白中，一名大气而又不失江湖气的导演形象，被忠哥在影片中演绎的淋漓尽致。而透过他的表演，也为本片中的父子剧情走向和矛盾冲突，渲染了一份紧张和急迫。
陈永忠和W的野狗头子
制作团队全线电影化
在确定名导和大咖后，本次拍摄最终选择在诞生过一部部电影巨作，有中国影都之称的横店进行拍摄。
为了确保本次广告电影得以在各方面对齐院线电影，制作方一橙贰青也进行了不遗余力的投入及安排。 从一开始的演员选择，到执行中的服装道具，乃至拍摄现场一次又一次的炸点和硝烟，这一切的投入与努力，都是为了让本片的最终质感，超越传统商业广告片，达到院线水平。
而在拍摄完成后的后期阶段，制作方也邀请到了专门针对电影进行TC调色的专业团队，来为影片进行后期制作，确保成片质量始终保持在院线级别的高水平。
广告级操作，电影级出品
在制作团队和题材选择上，大胆且不遗余力的启用了电影级别的团队和配置： 找名导掌镜，邀大咖助阵，在横店拍摄，配一流演员，用饱和炸点，调电影原色...... W和团队这一切的努力，都是为了一部电影级的广告作品诞生。
媒体联动
在6月18日父亲节当天，《爸爸不是主角》在8小时内被B站选为热门视频，并登上B站热门榜，获得了B站热门推荐，浏览量迅速突破10w+。
同时，为了最大化传播效果，W和制作公司壹橙贰青一同，为影片《爸爸不是主角》原创了一首名为《劲行者》的歌曲。
「 生活的战场没有选择，前行的人会拥有整片星河 」
歌曲由父子二人对唱重唱的形式娓娓道来，讲述劲行者父子间，从不解到理解，从同行到劲行的精神及情感的合一及共鸣。
《劲行者 》
更多片场花絮照
数英奖案例展示
点击图片查看大图
总策划 · 出品：W的野狗头子
W野狗创造舱：宋顺了、王宇
完整创作名单
点击图片查看大图
数英奖参赛项目说明 - W，创意代理商
【背景与目标】
別人用爸爸拍广告，劲行者为爸爸拍电影。
劲霸男装父亲节我们矩献《爸爸不是主角》品牌微电影：
是代沟注定的同行者；
是血脉相承的劲行者。
劲霸男装的主要客群，是一群不曾登上舞台中央，处于经济结构中底部的创业创富人群。更是如今中国「经济务实」、「金融为实」规划中所代表的中小企业主。他们更是中国国民经济的重要力量和基石。
时值父亲节前夕，W发现如今这帮仍然保持着拼搏精神的创富者。如今却面临着和下一代交接班，传承责任与精神的新问题。天生不同，代沟注定，而又血脉相承的两代人，要如何接续前行肩负新责任，完成新奋斗呢？
【洞察与策略】
我们为他们找到了另一个精神纽带——劲行者。过往的环境不会再现，曾经的岁月也不将重回；两代人势必将面对不同的问题，给出不同的解题方案。但无论时代如何变化，那些锐意进取，倔强拼搏的创业精神却不会变。而劲行者，则是对他们状态与身份的最佳解读。对于每一代劲行者而言，生活就是一场战争。父子会和不同的敌人短兵相接，也终会向同一方向发起衝锋。我们决定与劲霸再次携手，共同创作一部有关两代劲行者精神传承的广告电影。
【创意阐述】
感恩、理解、陪伴……这些都是老生常谈的话题。但在我们的眼中，父子还有另外一层关系值得被讲述，那就是战友。「岂曰无衣，与子同袍」，对于创富者和劲行者父子而言，他是两代父子，更是同袍战友。在制作团队和题材选择上，我们启用了电影级别的团队和配置。希望通过一对特殊父子，一个感人故事，一部精良的微电影向所有父亲献礼：
一辈子热爱演戏的父亲，专业严谨的做造型指导的儿子，以“戏中戏”的方式，展现父子两代人「两代父子，同袍战友」的精神。
【结果与影响】
+4000W平台曝光量；
+200WB站单条自然流量，0成本热门自传播；
+1000W朋友圈曝光。
评论
评论
推荐评论
全部评论（14条）