汇丰留学通：这次，我们选择劝父母放手
通常中国父母不能对孩子放手，是因为他们总能随时出手，为子女兜底，爸妈常说“考公务员吧，将来帮你调动”“回老家上班吧，给你找找关系”“趁早结婚生孩子吧，我来帮你带”，在留学这件事情上也是如此，往往父母想的是关心孩子，想的是为孩子考虑，想的是让孩子有一条好出路。
但，送孩子出国留学是父母们第一次，无法真实施以援手的无能为力，对孩子来说，这是他们离开家庭独立生活的新尝试与新锻炼，他们需要的是放手，需要的是离开家长的羽翼，锻炼自己还小的翅膀。
于是，我们面临一个问题，说什么才能打动这些父母？告诉他们——孩子留学的相关事宜交给汇丰，可以信任值得托付，让汇丰留学通成为孩子出国留学的心智首选。
每个孩子成长的背后，都来自父母每次“放手”经验，而孩子的成长，反向给了父母“放手放对了”的佐证，让过往“放手”带来的“正向反馈”说服他们：出国留学同样需要放手，才能让孩子成长，而汇丰要做的就是提供父母在孩子出国留学上“放手”的信心
以这个洞察为切入点，我们以手作为一个视觉元素，结合了目标人群家庭的生活方式，选取了三个场景，对应汇丰留学通三个主要业务，有了三条“汇丰留学通，放手才放心”的故事
三个故事——讲好放手洞察
《攀岩篇》
——放手后，孩子胆识更高，能够独立尝试自己选择和规划的路线，凭借自己的勇敢攀到顶峰。
总是对她爱不松手，但只有放手，才能让她自己勇敢地露一手
《射箭篇》
——放手后，孩子更清楚自己的人生要什么，设定自己的目标，然后朝着目标努力。
习惯事事手把手，但只有放手，才能让她对目标更得心应手
《骑马篇》
——放手后，孩子可以奔赴更大的世界，在更大的空间成长，而家长在孩子需要时守护就好。
从小对他爱不释手，但只有放手，才能让他大展身手，而我一直守护就好
四张海报——精准传播功能点
对应三条视频，我们也以放手为主要视觉点，用一个反问的语气，给父母一个正确的选择，同步4张kv，讲好汇丰留学业务的功能点
总之，在这次汇丰留学通品牌升级的战役上，我们用一系列物料做了一个突破，讲好了“放手才放心”的洞察，也讲清楚了汇丰留学通，在留学业务上所能支持的功能点，在留学季，触达父母，给他们一个放手也放心的选择，也让留学的孩子们，放心成长，走向更广阔的世界。
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