2023淘宝造物节：打造互动装置「AI BUY」，与AI共同造物
原标题：2023淘宝造物节·AI BUY：当AI成为了造物神
创作人员名单
Project Director：刘滨BinL
Business Director：尼尼鸭NINI
Account：小翔Xx
Creative Planner：蒲公英PuNo、马特Jiaxi、米奇Mickey
Product Design：沛敏Peimin
Graphic Design：沛敏Peimin 、阿韦AwA
UI Design：阿韦AwA
Product CGI：小军Jun
Interaction Planner：马特Jiaxi、蒲公英PuNo
Interaction Tech Director：怡帆Yifan
Interactive Installation Creative：蒲公英PuNo、马特Jiaxi
Interactive Installation UX：_Box - 嘉雯、蒲公英、PuNo、马特Jiaxi
Interactive Installation Technical：_Box - Yoogle、丹辉、华乾
Interactive Installation Visual：沛敏Peimin
Copywriter：马特Jiaxi、米奇Mickey
Shooting Team：B21°STUDIO 北北Beibei
数英奖参赛项目说明 - KASAKII 上海，创意代理商
【背景与目标】
「造物节」是淘宝一年一度，向消费者推新和沟通的重要线下窗口。本次造物节品牌希望围绕造物节主题“AI造物”，打造一款展示AIGC技术的线下活动体验装置。用户可以通过装置体验AI设计、⽣产的过程，并希望借助这个装置展现一个可以围绕人工智能展开的议题，创造发人深省的「造物」体验。
【洞察与策略】
围绕整体主题「AI造物」，颠覆常规认知中AI的角色——服务于人的需求、工具般的语音助手，而是在这一次将AI打造为一个拥有强大的自主思考能力，审议能反向收集运用人类灵感的「造物神」，通过对AIGC技术及语音交互技术的独特运用，颠覆用户对人工智能互动体验的印象。
【创意阐述】
在装置的概念设定上，以「造物神」的形象为载体，提取神殿感的玛雅、金字塔等视觉元素，将装置塑造为一座高5米的机械雕塑，让「造物神」整体透传出凌驾于人之上的神秘感、肃穆感。
在装置技术的独特运用上，充分运用语音交互及AIGC图像技术。让用户能真正意义上与AI造物神进行对话一一由用户天马行空地口述自己的设计需求，造物神对其一一回应，并根据描述快速成像，完成对应商品的创造。
在互动装置体验感的营造上，创造一种剧情反转的体验：体验前期，「造物神」和蔼可亲，如同普通的智能语音系统，热情引导用户参与互动。进入剧情后期，「造物神」便会露出真面目变为阴谋者，展露出利用人类创造力的企图，以拷问的口吻与人类用户对话，表达AI利用人类的邪恶念想。
除此之外，「造物神」在和用户对话的过程中，将通过不同问答触发相应剧情，创造精准对话的体验。用户能通过这种反转性装置体验，产生对人工智能的深度思考，从而有效链接线上话题，完成一场具有话题性、讨论度的事件营销。
【结果与影响】
造物节「AIBUY」线下活动为期三天，期间迎来线下数千人次的无间断体验打卡，现场还接待了包括姜思达在内的超200位KOL，线上三次在登上微博热搜，引起巨大的社交话题讨论。用户通过装置体验，深化了对造物节前瞻性、创造性、科技感的认知，获得了独特互动体验。
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