大人糖第一家实体店开业，发布一支“正常说”的TVC
只有正常地说，才有可能被正确地说
1993年，国内第一家情趣用品店在北京开业，引发了国内外报纸争相报道。后来，情趣用品总是湮没在霓虹灯交织的握手楼、城中村中，与逼仄、黑暗等关键词划上等号。
但，性是自然的，女性的需求是正常的。这句我们回答过无数次的答案，仍然值得被重复、被看见、被听到。
于是，大人糖在第一家实体店开业之际，以“只有正常地说，才有可能被正确地说”为主题，发布了一支品牌TVC，由小编、性学硕士、产品设计师等女性用大声公说出自己的态度，鼓励女性大声地、大方地，谈论关于身体的一切。
过去，性的话题总是出现在一张小小的纸片上，或者一个突如其来的弹窗里。
所以，在这次的线下活动中，大人糖找了能印刷出来的最大纸张，把它做成了一张报纸，在这上面，你可以看到100个女孩的闪光时刻、“她语言”在边界之外的重新阐释、女性互助组织的捐赠信息......
同时，大人糖还鼓励女性用大声公打破沉默，就像打破暧昧不明的话语与性的禁忌一样。
除了商场以外，大人糖还来到了咖啡馆与酒馆，因为性就和吃饭喝水一样自然；选择了花店，因为性就是自然生长的、充满美好的事；去了菜市场，因为我们希望，买玩具和买菜一样平常。
酒馆
花店
菜市场
7月1日至7月15日，大人糖还将联名深圳7家线下店铺，在咖啡店、黑胶工厂、酒馆、餐厅、服装店....你都能看到大人糖的身影。
数英奖参赛项目说明 - 大人糖，品牌/广告主
【背景与目标】
情趣用品商店以往总是隐藏在城中村的霓虹灯中，性也总是和“羞耻”、“上不得台面”紧靠在一起，今天的品牌拥有了其他时代前所未有的媒体属性。品牌可以就像一个媒介，传达自己的价值观、科普性相关的内容、表达公共议题，进而去扭转传统的观念和行为。这恰恰是大人糖在做的。
在审查制度和社会观念双重束缚的一个女性情趣品牌究竟是如何承担公共媒介的作用，让女性的性和欲望话题在被更阳光、公开的讨论？如何扭转人们对于情趣用品店的偏见，是本次开业中需要着力解决的问题。
我们希望，通过品牌的力量，打破人们对情趣用品商店的刻板印象；在开业事件中，能够联合权威媒体，获得品牌背书；同时打造城市级事件，扩大品牌影响力。
【洞察与策略】
1993年，中国第一家情趣用品店在北京西二环内赵登禹路的医院门口开业，后来，情趣用品总是湮没在霓虹灯交织的握手楼、城中村中，与逼仄、黑暗、直白等关键词画上等号。
「女性也要享受性」，从1918年玛丽·斯托普提出，距今已经一百多年，而现在，大人糖的私信中，仍然躺着数不清的关于性的迷思，有色眼镜依然存在。「性是自然的，女性的需求是正常的」，这句我们回答过无数次的提问，仍然值得被重复、被看见、被听到。
所以，大人糖提出了这次全国首店的主题：「只有正常地说，才有可能被正确地说」，呼应将店铺开在标杆商场这一动作。
【创意阐述】
大人糖在第一家商场实体店开业之际，以“只有正常地说，才有可能被正确地说”为主题，发布了一支品牌TVC，鼓励女性大声地、大方地，谈论关于身体的一切。
过去，性的话题总是出现在一张小小的纸片上，或者一个突如其来的弹窗里。所以，在这次的线下活动中，大人糖找了能印刷出来的最大纸张，把它做成了一张报纸，在这上面，你可以看到100个女孩的闪光时刻、“她语言”在边界之外的重新阐释、女性互助组织的捐赠信息......
同时，大人糖还鼓励女性用大声公打破沉默，就像打破暧昧不明的话语与性的禁忌一样。
除了商场以外，大人糖还来到了咖啡馆与酒馆，因为性就和吃饭喝水一样自然；选择了花店，因为性就是自然生长的、充满美好的事；去了菜市场，因为我们希望，买玩具和买菜一样平常。
【结果与影响】
项目线上曝光超7000W，线下触达用户超30000，自来水高赞笔记多篇，开业当天店铺门前排起了长长的队伍；商场实体店开业获得联合早报的深度报道，联合早报头版报道；线上获得用户口碑及好评，以及多家媒体自主转发报道。
项目信息
专业评分
评论
评论
推荐评论
全部评论（12条）