统一青梅绿茶×B站：大粒梅弹幕三部曲
一份旨在搞大事的BRIEF
又是一年青梅成熟时，恰逢毕业季。Z世代人群作为统一青梅绿茶的主阵营，一直以来对品牌的国风内容好评如潮。那么除了在国风审美内容的耕云种月，还能有什么新突破？
今年品牌和我们决定趁胜追击，定下了一个新目标：在这个毕业季，夯实国风审美的同时，让大家记住A级软枝大粒梅的“大”卖点！回归产品认知心智教育，并且实现更真实的情感共鸣，不得不说这真是一个大挑战！
一个大开大合的策略
疫情开放后的第一个毕业季，大家情绪低迷，却也充满希望！面对毕业季这个常青树主题，我们该如何破题？如何找到发力点，一起搞个“大”事情？
青梅离枝头，尽显朝气和潜力。莘莘学子在此时节，也渴望展示自己的价值和实现内心的追求。本次CAMPAIGN的品牌主张#大粒青梅 大力挺你#由此而生，旨在用观点大于卖点的玩法，通过真实的想法、心声与更多学子打成一片。
我们不断琢磨更新鲜更热血的玩法，并最终锚定了这位对话年轻世代人群的头号玩家——B站，决定以冠名毕业歌会的契机，深度共创国风内容，实现更巧妙的互动并且产生情绪共鸣。
一组大粒梅弹幕的互动三部曲
毕业是一连串的大型仪式感现场，品牌该如何在其中扮演好自己的角色？这一次我们以心愿之灯孔明灯为原型，结合弹幕这个B站社群文化基因，打造了全球首款品牌弹幕——大粒梅弹幕，并以此视觉符号贯穿三部曲，进行破圈传播。
第一部｜B站召集令《毕业心愿大大大大赏》
我们首先上线独家弹幕许愿玩法。在站内发起了“毕业心愿大大大大赏”征稿活动，为毕业歌会预热暖场。
只要带上话题词以及青梅绿茶的产品即可参与，涵盖了Vlog、美食、舞蹈、歌曲等大部分内容领域，并且不限制内容形式，视频、图文和动态都可以参与，大大提升了活动声量。
第二部｜共创国风歌舞节目《青梅引》
在一片青梅应援灯的现场，我们献上了共创节目《青梅引》，邀请青年舞蹈家李响和偶像歌手孟佳，以国风舞蹈融合说唱的风格共同演绎。节目也实现了披荆斩棘的哥哥、乘风破浪的姐姐的梦幻互动，双厨狂喜。
我们通过对歌词的打磨和舞美细节的把控，传递出#大粒青梅，大力挺你#的品牌主张。李响的舞蹈展现了青梅历经四季风霜雨雪的历练成长，终于大粒梅成熟落枝。高难度舞蹈动作“青梅落枝”展现大粒梅的成熟，刚柔并济。孟佳和李响的合唱，燃炸全场，全场应和，寄语一起为毕业生加油打气。
在节目中，直播间内也同步配合飞出节目大屏素材的同款品牌弹幕——大粒梅弹幕，让学子们一起放飞愿望。该形式也是首次商用，直播间互动与视频内容相得益彰，更有参与感。
第三部｜《照亮毕业下一程》兴庆宫许愿大事件
为了创造更真实的互动，我们还趁机将弹幕实体化，首度实现了弹幕的破次元，并发起了一场许愿大事件。我们将地点选在西安的兴庆宫，并邀请这座千年古都的学子参与线下事件。
湖面成为屏幕，水灯成为大粒梅弹幕。那些B站召集令中征集的毕业生心愿，在这个晚上变成一粒粒大粒梅弹幕，在现实中熠熠发光，照亮前路。
我们将事件素材搭配毕业经典BGM《送别》，剪辑出了一部青春有光的短视频，作为这个毕业季余音袅袅的尾声。
“毕业前的最后一个夜晚，我们去许愿吧。许一个大不一样的毕业心愿，随大粒梅灯飘香远方，让青春的梦想都化作灯火，照亮未知的下一程。”
共赴梅好青春下一程
毕业不散场，一起共赴青春下一程。
最后，我们要感谢客户的信任和制作团队的配合，以及万千参与到本次互动的学子们。让我们再次为自己点亮一盏大粒梅弹幕，让美好的生活永远为我们发光发亮。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）