民生信用卡儿童节：总有小事，治愈大人

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全世界“坏事”不断，人们对于“普通的好事”都非常渴望；对正常生活的珍惜、向细微感受和真实事物的回归，成为当代人的生活常态。

这个六一儿童节，民生银行信用卡做了点特别的“小事”，用一支视频展现大人因为小事变成孩子的瞬间。

一个小孩长成大人，需要很多年。

一个大人变回小孩，也许只需要一个快乐瞬间。

总有小事，治愈大人

配音文案：
01
我张久丽
年近四十
周一早上
全靠这杯生椰拿铁
温柔强劲，还便宜
一口就回到了五岁
天哪
02
不管了
曲奇香奶冰淇淋
今天开几个会，吃几个球
我Stephy
Carry同事十来年，叱咤职场
还是卡在六岁
整整一天
03
DK百科
全套打折，三百多斤
我Taylor纵横职场二十年，心如止水
也被这沉甸甸的快乐击倒
一上午了
还没起来
04
教练，我想打篮球！
篮球大电影，不看能行吗？
我张庆鹏，走南闯北38年
放下股票，抢到首映票
不跳泥坑
那不可能
05
快五十了
头一回喝奶茶
芭乐能做成吸着喝的？
我老陈
惊了啊
哈哈哈哈哈哈

民生信用卡提供的服务是消费，客户是成人群体，只要发生了快乐的小事，买到了自己喜欢的东西，大人就会变成孩子。

这支视频用高速升格的方式，展现了小孩纯粹快乐的状态，拍出了那句俗话“快乐得像个孩子”。

注视小事，从底层逻辑上来看，是用最实在、最具体的生活小颗粒，表达最大的人类共通价值——

对普普通通日常生活的珍惜、对生活功利心的反思。

而在操作方式上，我们把价值观埋在最底层，将“小的消费与小的开心”处理成了“简单明快的白描喜剧”，不上价值、不讲道理，正符合儿童节这个日子的气质和特点。

是大人是小孩也许就是要看心态，不想长大的大人，过一过六一儿童节，怎么不行呢？

数英奖参赛项目说明 - 清晨马路北京，创意代理商

【背景与目标】

全世界“坏事”不断，人们对于“普通的好事”都非常渴望；对正常生活的珍惜、向细微感受和真实事物的回归，成为当代人的生活常态。
在底层逻辑上，我们用最实在、最具体的生活小颗粒，表达最大的人类共通价值——正常、普通的事就是好事。

【洞察与策略】

信用卡提供的服务是消费，客户是成人群体，这两点加起来，想和儿童节发生联系，需将“小孩不消费、大人不过节”转移包装为别的说法。

【创意阐述】

将“小孩不消费、大人不过节”转移包装为“大人买到合适的东西，开心得像个孩子。”只要发生了快乐的小事，也就是使用信用卡消费了自己喜欢的东西，大人就会变成孩子。
在操作方式上，把价值观都埋在底层，将“小的消费与小的开心”处理成“简单明快的白描喜剧”，不上价值、不讲道理，正符合儿童节这个日子的气质和特点。

【结果与影响】

总曝光量：720.9万。
在信息爆炸的状态下，广告能达到的理想状态，是让用户产生一种好的感受，然后隐约知道这种感受和这个品牌有关系，能将这种好的感受和品牌联系在一起。
借六一这个节点，民生信用卡把广告内容从逻辑层面落到了感受层面，非常符合当下广告和受众沟通的真实方式。