adidasOriginals × 杨幂：是谁，把目光汇聚成星光
2017年底，adidas Originals宣布签下新代言人杨幂，我们为其制定social plan与制作创意内容。
12月14日上午，杨幂在微博发布了一支很不“杨幂”的概念视频，全片只有她的眼部出现。一般狗仔偷拍的内容会马赛克掉眼部，而这里只有眼部露出，用杨幂的目光回应谍照曝光（11月底有人将其代言一事提前泄漏至社交媒体，导致被迫临时更改plan）。
当日下午，三叶草官方微博发布官宣视频内容。
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★ 文案：
是谁
有勇气迎向凝视
谁就有权利挑战定义
是谁
尚未出声
就已占据整个网络视线
她能引爆，弹幕枪炮
目光乍泄，千千万万
不够级别，不成焦点
灯光下，沉默全面失控
她闪
挑动你的视觉神经她敢
直捣流言蜚语边境
她要和你一起
颠覆街头荒谬秩序
不屈从
创造态度让光追寻
光看就美，光闪亮眼
目光所及，必然刺眼
谁有能耐 谁有姿态
给她颜色就成姿色
原创知道
有光 才能照路
星光开路
原创启程
概念阐述：
曝光，为一种个体从隐性到显性的现象，而转化另一层面的意思则为不管愿意或不愿意的都将一览无遗，之于公众人物，自己原本个性就会被公众舆论所掩盖，所呈现的，渐渐变成并非自己想呈现的，而是大家选择性看到的那一面。
杨幂从出道以来，饱受大众的不同舆论评论与质疑。当全身上下都布满标签，否定、批评甚至攻击充斥周围，杨幂选择以迎向镜头的幽默戏谑方式应对，让她将之转化为动力甚至带来更多的粉丝与流量，从“目光”中，她找到与外界沟通的独特方式与形象。
从被动化为主动接受，杨幂从中蜕变，找到一条属于自己的态度之路，以重新写下目光焦点定义的方式自娱娱人，豁然自得，不再受大众影响，不再在乎来自外界更多的投射，得以继续走在原创之路上。
项目信息
品牌/广告主
adidas Originals 阿迪达斯经典三叶草
参与者
Concept/Motion Designer
Inspire Rui
专业评分
专业评分已截止
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