微梦 X 卡诗免税｜告别旅途慵懒，开启元气计划
卡诗聚焦当代年轻人因为社会压力所面临的头发问题，“脱发”、“大油田”、“头皮敏感”等成了热议话题，将小红书、微博平台作为种草阵地精准化辐射垂类领域粉丝群体，强势掀起产品种草力热潮，加深卡诗作为专业护发的品牌认知，深植品牌“控油防脱”、“维稳强韧”心智，提高TR渠道认知度。
随着“精致生活从头开始”的理念越来越流行，面对如今消费者对护发方面的重视程度，如何帮助卡诗打造定制化营销矩阵，获得真实快闪店引流，实现市场声量突围？
基于去年12月微梦首次携手卡诗在小红书平台的“线上自媒体营销及线下快闪店体验”传播基础，今年6月微梦再次携手卡诗亚太免税一同奔赴了一场「元气」升级焕新之旅，唤起元气记忆，由小红书平台拓展至微博平台，建立与受众的情感链接，以沉浸式体验占据消费者心智。
1.启程元气之旅，从“头”开始
卡诗「元气姜」系列抓住年轻人对粉色的新感知，将“粉色“与“元气”相结合体现饱满丰盈感的同时，深植产品在洗护界控油防脱的地位。
去年12月，将卡诗聚焦小红书平台进行线上线下同步种草，挖掘更多潜在用户与品牌间的互动。
前期先由线上KOL多维度深度种草铺排，深化产品印象；中期由线下KOL亲身打卡海口新海港快闪店体验元气之旅，通过沉浸式探店互动，提升新老用户对品牌及产品的好感度；后期由线上线下KOC进行生活场景化种草，延续活动热度，深化卡诗免税品牌印象。
本次传播，充分利用多类型传播矩阵优势，针对品牌调性，从专业度、品牌契合度、发布内容优质度、数据效果、配合度等综合因素匹配最适合的KOL和KOC人选。
以线上专业护发KOL&种草KOC分享具有可信度的垂类干货内容；时尚生活类KOL进行沉浸式内容创作，通过视听享受内容展示元气生活；旅行探店类KOL&KOC将旅途游记与探店体验自然结合，更直观地诠释元气理念。最终实现曝光372万+次，互动3万+次。
2.唤起元气记忆奔赴全新升级体验
今年6月微梦再次携手卡诗共同开启夏日元气计划，不再受疫情影响，正值旅游旺季，抓取去年在小红书平台的话题词，传播时间由冬季延伸至夏季，针对不同季节不同场景下消费者的真实护发需求，种草产品功效与高奢体验；传播地点由海口cdf国际免税城转场至三亚cdf免税城，扩大种草范围，提高线下活动关注度；传播平台由小红书拓展至微博平台，组合强化平台优势，让每一位KOL传播效果最大化。
本次传播，围绕“出游不出油”主题，将夏日海岛出游与TR免税购物重点捆绑，由【元气出游计划】和【焕新变美公式】两个角度出发，抓住夏日出游头发容易出油的痛点问题，自然展现卡诗「元气姜」系列硬核卖点，告别旅途慵懒，注入plus级元气值。
-激活元气体验 -
自信出片，焕“发”新光
区别于去年的传播形式，本次传播所有KOL&KOC全部出席卡诗在三亚国际免税城的线下活动，深度体验卡诗高奢护发之旅，无惧高温，海边自信出片，掀起新一季探店打卡热潮，依靠KOL的影响力渲染现场活动氛围，消费者驻足参与，增加品牌好感度。
-点亮元气信号 -
组合传播，注入能量
围绕目标用户群体，灵活运用多元化推广方式，加入双平台发布形式，依靠KOL在不同平台的影响力，增加活动话题性，注入元气能量，实现多维度全方位种草，KOC原创内容的铺设加持免税购买的认知，呼吁全民参与线下打卡。
-收获元气buff -
数据丰收，拉满元气
通过分析当下消费者对护发的需求和对专业成分信任的心理，以及追求元气精致生活的趋势，围绕主题在双平台以多KOL类型、多创意内容形式，优化投放矩阵及尝试破圈并收获可观效果：曝光：5277万+次，互动：25万+次，达成高曝光X高互动并且优于预估数据。
未来，微梦将持续友好品牌关系建立，打造更元气、更活力的卡诗免税形象。
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