京东超市荔枝超品日：带你沉浸式体验茂名人的同款夏天
提起夏天你会想到什么呢？被雨洗过的蓝天、风声、蝉鸣还有……一口下去汁水飞溅的荔枝！
来来来，先来看看这支沉浸式ASMR，带你感受下茂名荔枝的同款夏天。
一、先来聊一聊brief
相比于以往618促销感的视频风格，这一次我们选择反其道而行之，将视频风格定为生活化的文艺清新风，想让大家能感受到一丝夏日的清凉。
作为大众熟知的水果，大家对它并不陌生。还有“一骑红尘妃子笑，无人知是荔枝来”这样的经典诗句，但是真的聊起荔枝又发现大家对于荔枝的品种、产地、文化并不了解（准确来说是并不关心），提起我们本次的主角“茂名荔枝”了解也是甚少，当然这也是我们brief的重点：让更多人了解茂名荔枝、发现茂名荔枝的独特优势，同时让大家来京东超市get茂名人的同款夏天。
二、想要了解一颗荔枝，就要先了解一座城
我们在网络上做了大量的调研，从地理环境、风土人情、历史等等深挖“茂名”对荔枝的影响，加上团队小伙伴里有广东人的加持，我们很快把茂名荔枝的“底细”彻底摸透了。
现在聊起茂名荔枝，团队人均能给大家来一段贯口：“我请您吃，白糖罂、妃子笑、糯米糍、三月红、状元红、水晶球、淮枝、元红、桂味、黑叶、圆枝、陈紫……”
对茂名荔枝有了足够的了解，接下来就是让大家肉眼感受到茂名荔枝的特殊，以及它真的很好吃！因此我们在拍摄过程中呈现出了茂名荔枝的皮薄多汁。
我们在前期讨论的过程中发现了一个特点：本地人大多不会去本地的景点玩，很多“网红”美食本地人也不会特意去吃，能经得起本地人认证的才是真的牛，茂名荔枝绝对算一个，在街边随处可见的荔枝摊，个个都又大又红。
作为北方的小伙伴来到茂名当地真的是主打一个“人生地不熟”，不了解温度，也不了解“光”，由于视频需要展现阳光充足，导致我们的拍摄不是在抢天光，就是在抢天光的路上。
除了让人得不到的“光”，茂名的天气也值得一提。在太阳下暴晒的惨状，最直观的描述就是：仅仅三天，直接晒到粉底液色号深一个度。一不小心就会被晒伤，矿泉水在地上被烧开真的不是夸张。
当然，拍摄也不全是艰苦的事情，至少是真的实现了荔枝自由，从树上摘下来的荔枝新鲜度MAX！
三、关于沉浸式拍摄这件事
为了做到沉浸，制作打磨的过程总是艰辛的，想要在文案上兼顾易读性、领悟到茂名荔枝的特点，并且还原茂名讲话特色，让读者在看到文案的时候脑内自动带入茂名本地。
在后期声音处理上，我们做了非常多的打磨，在视频里尝试加入了很多不同的元素，还原茂名夏天的声音，也希望能让大家在观看的过程中真的能沉浸的体验到从采摘到品尝茂名荔枝的全过程。
四、写在最后
经过短短三天的拍摄，最大的感受就是已经彻底爱上这里了，甚至有点点后悔没有早点来这勘景。最值得一提的当然是我们本次的主角“茂名荔枝”，如果单说茂名荔枝有几千年的种植历史可能无法感知，但如果你看上一眼古树便可以感受到岁月的更迭。另外也亲自印证了：树越老，果子越好吃，它不是单纯地像工业糖精的甜，而是清新的独特果味。
真正感受过“茂名荔枝”的魅力，很难把这份美味偷偷藏住，酷暑已经来临，希望大家都能找到心中的乘凉处，度过一个甜甜的夏天。
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【背景与目标】
背景：今年四月，习近平总书记走访广东茂名，了解当地发展荔枝等特色种植业、推进乡村振兴等情况。京东超市作为拥有“产地直采”、“冷链配送”的平台，和茂名荔枝有着深度链接，理应跟紧脚步，向大家介绍茂名荔枝。
目标：挖掘茂名荔枝独特优势，透传“买茂名荔枝，首选京东超市”的心智。
【洞察与策略】
荔枝是大众非常熟知的水果，但对于茂名荔枝的了解却少之又少。所以要让大家爱上茂名荔枝，先要大家被“茂名”这座城市所吸引，沉浸式体验一把“茂名人的同款夏天” ，以城市带动单品；同时相比于促销风的618营销，我们要做一股清流，以清新的风格，让大家感受到夏日里吹着风吃着荔枝的清凉感。
【创意阐述】
我们总结出茂名荔枝的几大优势点：皮薄多汁、日照充足、历史悠久、本地热爱。最终选择用一组轻“ASMR”视频与配套平面来加剧大家的沉浸式体验感，并因为正值荔枝季在茂名实地拍摄，本土气息更加浓厚，以此来凸显京东超市的产地直采，传递茂名人夏天吃荔枝的快乐。
【结果与影响】
微博话题#来京东超市get茂名同款夏天#总阅读量1亿+，30+KOL互动点赞，总互动量近30W+，成功种草茂名荔枝，收到用户对于平台购买荔枝新鲜度好、配送快等高度评价。
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