卓大王-一场毕业夏日限定的前置探索

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FINDING UNICORN 卓大王毕业季

随着Z世代的兴起，曾经身为亚文化的figure、盲盒、手账也登堂入室，正式成为潮文化的重要一环。以可爱形象跻身手账萌系IP顶流之一的“卓大王”，仅在微博平台的单一话题下便具有1.2亿阅读量，更是在“盲盒经济”+“萌经济”的双向推动下，成为近年来颇具代表性的国潮IP。

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卓大王和她的“苹果村”，以独有的年轻活力、温暖平和的形象，成为寄托童真梦想的乌托邦。恰逢盲盒新品发布越过“六一”撞期高考的特殊时间点，在这个全面瞩目的毕业季中，不仅是学生迈向成长的转变，也有无数成年人回顾他们再难回顾的童年。我们希望借由品牌毕业季活动，不仅链接到充满童趣的童年，更借用魔法道具，唤醒每个人童年时最珍贵的好奇心与探索欲。

THEME & IDEATION 主题篇

用永不过期的魔法，治愈世界的不可爱。只要心怀魔法，大人的世界也带有孩童的赤诚。而探索，是一种横冲直撞的快乐。一手毒药一手解药的女巫，是否也能制出幻象的药水？预言家的判词，会不会是充满探索人智慧的“大树的秘密”？最后一次迈出校门新世界画轴loading……童心还会make u butterfly吗？

CREATIVE & IDEATION 创意篇

01 复刻魔法森林

在有限的空间、时间内，寓意进入未知世界的“魔法森林”。以“重氛围、轻物料”的形式，闪现在上海安福路PLUSONE门前。

02 可带走的魔法世界入场券

除常规的周边礼，“毕业季”限定版打卡照片框也打开了增加品牌曝光的魔法。这张魔法森林的“入场券”，或许会把更多的世界带给大树密语，给进入这个世界的“小朋友”以勇气。

卡片A: 每份试卷都是一次冒险的打卡 卡片B：珍藏的笔记会变出魔法

EVENT & INTERACTION 活动篇

当人群享受着魔法森林突然降临之时，我们想把更多的人拉回到那个至关“人生抉择”的毕业季。于是，一场关于“高考700分”和“给你700万”的终极对决诞生了。

(魔法与现实的结界）

700分和700万，都是心之所向。毕业是一场夏日限定，但探索不是。前路熠熠生辉，不过期的童年也永不落幕。

写在最后：作为以“童心”为出发点的潮玩品牌，在这场campaign中，我们与卓大王一起，扩张了边界，把“魔法森林”变成连通童心与未来的渠道。将“未知、探索、勇气”与卓大王深度挂钩，让用户愿为品牌自发探索。扩大的不止是童年的界限，也是用户对于品牌的探索意义的认知。提升品牌知名度的同时，也在主流新媒体平台上获得有效曝光。