沃尔沃汽车：4组劫后余生短片，感恩生命让爱继续
2022年是「沃尔沃汽车生命奇迹俱乐部」在中国成立的第十周年。我们与沃尔沃携手，拍摄了这组感恩生命的短片 ——「感恩生命，让爱继续」。
PART 1
PART 2
PART 3
PART 4
「沃尔沃汽车生命奇迹俱乐部」是独有的车主会员组织，其会员均为在重大交通事故中因沃尔沃汽车的保护而幸免于难的消费者。多年来，该俱乐部致力于推广交通安全理念和驾驶行为。
一、用理念赋能产品力
如何才能使更多人感知到沃尔沃生命奇迹俱乐部存在的含义，同时相信沃尔沃是最安全的汽车选择？
我们认为，这种相信源于沃尔沃的品牌基因：沃尔沃汽车以「为众人打造更轻松、美好、安全的生活」为品牌使命，强调「安全出行」，关注并重视车主与乘车人的安全及驾驶环境。
多年来，沃尔沃始终在用自身的汽车安全技术一次又一次表达对爱与生命的守护与尊重，通过极具安全性能的产品力守护品牌理念。
我们希望通过自然的表现手法，帮助品牌持续传递对爱与生命的理解。所以这一次，我们不露产品，只讲故事；不刻意渲染，只记录真实。
二、用平凡抒写奇迹
From 「Volvo Saved My Life Club」to「A CLUB OF MIRACLES Volvo Saved My Life Club」，沃尔沃这一俱乐部的中文名称，比国际英文通用版多了一层「奇迹」的含义，它也成为了本次创意的核心。
如何凸显这一创意，展现奇迹的力量？我们认为，生命的可贵不仅体现在可歌可颂的高光时刻，也源于平凡温情的日常。我们从66位幸存者会员里找到了四位俱乐部成员，并一一了解了他们劫后余生后最真实的生活感悟。
整部影片没有刻意出现汽车产品及事故场景，而是通过反差手法聚焦劫后余生的真实生活片段 —— 俱乐部的成员们和家人一起打理后院，理发，洗澡……每一个日常里的他们，因为这一份由沃尔沃守护的生命奇迹，更加珍惜当下的美好。品牌在影片中也表达了自身观点：意外的发生可能没有原因，但奇迹的出现却是有条件的，并通过这个方式让大众感知沃尔沃的品牌使命。
2023戛纳广告节落下帷幕。在竞争依旧激烈的Film类别里，这部作品成为全球171个入围的参赛作品中，唯一的中国区作品。
这组短片于感恩节对外投放，感恩沃尔沃的安全护航，感恩生命的真实可贵。Accidents sometimes happen for no reason. Miracles do.
数英奖案例展示
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创作人员名单
首席执行官：刘阳
首席创意官：刘阳
执行创意总监：张佳晶
集团创意总监：杜剑
助理创意总监：Jack Goh
创意组长：施镇杰
创意组长：陈炼
客户总监：姚添文
资深美术指导：Liao Haoling
资深美术指导：唐幕鸿
设计师：薛爽宜
文案：姜鹤
文案：王果
文案：王倩
数英奖参赛项目说明 - Amber China 琥珀传播 上海，创意代理商
【背景与目标】
每年中国约有6.2万人死于交通事故，沃尔沃汽车生命奇迹俱乐部是独有的车主会员组织，其会员均为在重大交通事故中因沃尔沃汽车的保护而幸免于难的消费者。多年来，该俱乐部致力于推广交通安全理念和驾驶行为。2022年是俱乐部在中国成立的第十周年，截止十周年之际，俱乐部共有66位幸存者会员。
【洞察与策略】
沃尔沃秉承着“没有人因驾驶新款沃尔沃汽车而发生重大伤亡事故”的品牌愿景始终在用自身的汽车安全技术一次又一次表达对爱与生命的尊重。当遇到灾难性的交通事故劫后重生，在感恩生命奇迹的同时，要如何才能使更多人感知到沃尔沃生命奇迹俱乐部存在的含义，同时相信沃尔沃是最安全的汽车选择。
【创意阐述】
我们从66位幸存者会员里找到了三位俱乐部成员，并一一了解了他们劫后余生后最真实的生活感悟。
影片没有刻意出现汽车并使用事故发生时的状况去刺激观众，而是用反差手法聚焦在三位俱乐部成员和家人一起打理后院，理发，洗澡等真实日常。
俱乐部的中文名称，比英文通用版多了一个“奇迹”的含义，它也成为了本次创意的核心。
每一个日常里的他们，因为这一份由沃尔沃守护的生命奇迹，更加珍惜当下的美好。同时品牌在影片中也表达了自身观点：有时意外的发生可能没有原因，但奇迹的出现却是有条件的。以此让大众感知沃尔沃的品牌使命，并且对沃尔沃的安全性产生信赖。
【结果与影响】
投放于感恩节，沃尔沃守护生命安全赋能奇生命“奇迹”的理念深入消费者心智：约280万次点击 ；共约515+M次曝光；提升了22%品牌偏好；提升了34%驾车安全意识；感恩节当天最热话题。
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