农行信用卡：新人必备《世界探索指南》，献给所有正要出发的你们
已经踏入人海探索未知世界的毕业生们，我们为你准备了一封《世界探索指南》，请查收：
《世界探索指南》
点击图片查看大图
近几年的毕业生恐怕是最能感受到大环境变化的一群人，从考研考公难到就业率跌破新低再到“孔乙己的长衫”，每个社会话题都印证着毕业生们的迷茫困楚。
当世道不容乐观之时，我们应当如何与他们对话？
也许像很多人一样为他们喊出加油；
也许告诉他们眼前的难题都只是暂时的；
或许真诚的安慰他们未来一切都会变好。
但是他们真正需要的，可能不是这些，或者说不只是这些。
一、有指南，别怕难
这是一个有点“难”的毕业季，更是一个需要“指南”的人生路口。
主打宝藏暖男的农行信用卡此刻更是新晋实用型暖男，比起口号和安慰，我们更希望真的提供一些切实可行的小技巧，帮助大家渡过难关。
于是我们开始大范围捕捉已经毕业的同事们，搜集了一些毕业常面临的问题，结合“过来人”的亲身经验，共同聊出了一些奇奇怪怪可可爱爱的小tips，并制作成了一本《世界探索指南》。
二、同学，你有一封指南请查收
大部分人一毕业就勇闯新城市，那么他们最关心的问题之一必定会有如何和新城市交朋友，我们的指南01是：建立自己的快乐坐标。
一座城市的灵魂不在各种网红景点里，是在大街小巷里，在菜市场里，在只有当地大爷大妈才知道的美食小店里。当你想和一座城市交朋友，不妨走走这些捷径。
以及，新手小白如何快速融入职场？
对职场新人来说，所有人都在教他们如何和同事一起工作，不过我们想告诉他们的是另一个职场指南：02：学会和同事一起“不工作”。
于是你就会收获各种“剧搭子”“饭搭子”“回家搭子”......
收到第一份工资，于是证明自己是大人的时候到了，你会怎么做？
当然要给父母买礼物啊，但月底吃土（错误示范）；
美美做顿大餐，独自生活才是真大人（正确示范）。
因此，我们为大家准备了指南：04：亮出你的大人身份。
（顺便一提，指南里的好几条，都是根据团队里毕业几年的老油条们的真实血泪经历改编）
作为指南，我们终归明白说明的意义远远小于人的行动本身，所以最后也是最重要的指南：06：未来的解释权归你所有。
最重要的，是永远像此刻一样对人生保持期待，人生可期，农情长伴。
三、惊喜上线“未来身份刮刮卡”，祝你未来顶呱呱
近期大热的刮刮乐被称为年轻人的生活盼头，而对毕业生而言，未来也是一张张充满期待和惊喜的刮刮乐。
因此，我们将毕业生的各种未来身份做成一份毕业限定的“未来刮刮卡”，让他们在期待和惊喜中刮出自己的未来新身份。
扫描二维码，惊喜刮出未来新身份！
（数英APP用户需点击放大二维码，长按识别）
四、旅途愉快，敬请期待
毕业是一个饱含期待的时刻，即便未来不一定容易，但我们仍会期待出发，而在未来的旅途中，农行信用卡都会一直陪伴在你左右，和你一起探索未知的精彩世界。
大步向前，世界正等你出发！
数英奖案例展示
点击图片查看大图
创作企业名单
杭州有氧文化创意有限公司
中国农业银行股份有限公司
中国银联股份有限公司
创作人员名单
总经理：范磊明
客户总监：陈锋
创意合伙人：朱小磊
创意组长：韩江东
资深创意文案：邹海燕
资深创意文案：桂静
资深美术指导：陈世娟
资深客户执行：丘璐
数英奖参赛项目说明 - 有氧 YOYA，创意代理商
【背景与目标】
据相关数据显示，中国Z世代人数约2.6亿，撑起了4万亿元的消费市场，消费增速远超其他年龄群体，金融行业纷纷将目标对准Z世代，农行也以“宝藏暖男”为品牌人设的农业银行信用卡推出“悦系列”年轻化产品，将塑造年轻客群对“人生可期，农情长伴”品牌主张的认知，提升“悦系列”产品在目标客群中的知名度和影响力作为重要战略挑战。
【洞察与策略】
本次营销传播活动的主要目标受众是2023届毕业生群体以及泛人群。在品牌年轻化营销中，毕业季营销一直是重要阵地之一，近年来，各大高校毕业季人数迅速升高，2023年总毕业生人数已达到1158万，通过具有高关注度的毕业季营销，农行希望打造一场深厚暖心的情感共鸣，迅速获得年轻人的好感度与认知度。
每逢毕业季，所有人都在为毕业生加油鼓劲，然而面对不容乐观的时代背景，不论是暖心的鼓励或是真诚的安慰，在现实困境之下都愈发单薄。他们真正需要的，可能不止是泛泛而谈的鼓励，而是一些切实可行的帮助。
因此，作为“宝藏暖男”的农业银行信用卡选择抛开泛泛而谈的安慰，为毕业生们送出一本实用性满满的《世界探索指南》，通过深入洞察到各种毕业常面临的问题，比如“怎样快速认识新城市”“第一份工资该怎么花”等，农业银行信用卡给予可操作性的建议，以暖心细腻的内容向年轻客群深度阐释了“人生可期，农情长伴”这一品牌主张。
【创意阐述】
为打造这本毕业生探索新世界的趣味指南，我们深入洞察到各种毕业常面临的问题，比如“怎样快速认识一个新城市”“第一份工资该怎么花”等等，并给予出可操作性的建议，以暖心细腻的内容向年轻客群深度阐释了农行信用卡“人生可期，农情长伴”这一有温度的品牌主张。同时，在使用年轻化趣味Tips形式之外，TVC还融入各种为年轻人所喜爱的场景和沟通语言，比如探店迷路时偶遇小猫惊喜带路，陌生同事一秒变身“追剧搭子”等，迅速戳中年轻人的沟通点和情绪价值。
【结果与影响】
本次营销传播中，《世界探索指南》TVC在B站、微信、微博、抖音四大年轻化平台全面曝光，深入渗透年轻化营销目标客群，总计曝光量超2亿次，累计互动量超169万次，深受年轻人喜爱的B站成为了本次传播的主阵地。通过在B站发起「世界探索指南」主题召集令活动，以十万奖金鼓励在现实世界为毕业生续写探索指南，自发吸引了无数up主以及素人踊跃投稿，话题曝光量超2323.8万，投稿数量超5813条，社区氛围持续高涨，引发了毕业生们的强势围观。
同时借用最近在年轻人中大热的刮刮乐形式，打造出一个在趣味中惊喜刮出未来身份的H5，鼓励毕业生们勇往直前，探索未知的精彩世界。
项目信息
专业评分
评论
评论
推荐评论
全部评论（20条）