饿了么1分钟免单 | 全网火爆刷屏,引领外卖消费热潮
如何在快餐时代,推陈出新,焕新品牌活力和吸引新消费者成为外卖电商平台的核心诉求。
神谷文化助力饿了么用全新的创意优惠活动,和趣味的互动解密形式带动玩法链条,以「饿了么免单1分钟」为核心主题,通过外围新闻事件和娱乐视角扩大影响力,同时借势饿了么夏时令活动,引领并引爆今年外卖消费热潮,卷动全网大众参与。
创新活动激发消费者新动力
创意话题引爆传播
在「免单1分钟」活动正式上线前,饿了么首选了一波免单用户作为传播种子流量,外围打造 #大量用户收到饿了么免单# 话题进行活动预热,为活动热度巅峰埋下伏笔。6月21日,饿了么官博正式开启免单活动,#饿了么免单# 话题打响传播战役,迅速冲上微博热搜主榜TOP1。
随后,饿了么官博正式发布活动,神谷文化结合新闻向事件,打造#成年人被免单有多快乐# #南京一女子一天被免单三次#双话题,登上南京同城榜TOP1,掀起范围更广的话题传播。随后,6月27日,结合高考热点,打造事件向话题#青岛一高校宿舍集体被免单# #被饿了么免单选中的宿舍# 双话题,跃居热搜主榜TOP12。
一系列热搜冲榜结合当下热门时事,以“免单”作为传播切入点,新闻向内容提升饿了么免单活动的大众认知,实现了饿了么免单活动的有效曝光和社交场景的渗透,加深了大众记忆点。
结合明星、反诈和时俗
多维度题目助力传播
饿了么邀请周深为免单活动出题,借助周深粉丝群体助推「免单1分钟」向更广范围扩散,实现超百万转发效果。
此次传播打造了众多趣味多样的题目,实现了全民学习、知识科普的效果。为进一步扩大活动影响力,饿了么联动再就业男团,以视频综艺形式设计免单题目。
同时深入再就业男团粉丝群众,精准撬动粉丝群体兴趣。借用再就业男团群聊模式,进行前期预埋宣传,后续以苏醒为主要话题人物,联合其余五人:张远、王铮亮、王栎鑫、陈楚生、陆虎进一步扩散传播。外围打造#苏醒为饿了么免单出题#话题,吸引粉丝素人参与话题传播,为话题冲榜助力,最终话题跃居热搜主榜TOP11。
除娱乐类免单题目,饿了么先后联合广东反诈中心和广东省消委会,以帮助消费者守护自身权益为主题,结合免单活动出题为广大网友进行反诈知识科普。
另外,结合处暑时令食俗,饿了么以“迎处暑尝鲜鸭”为免单出题。外围打造话题#饿了么免单周六加场时间#话题,通过持续热度的发酵,最后跃居热搜主榜TOP18。
持续一个月的狂欢
饿了么引领猜题免单热潮
活动持续一个月有余,热度依然在线,几乎每天都能在热搜榜上看到「饿了么 免单」的身影。活动也渗透进社群私域范围传播,在更广的范围中传播出品牌活动信息,辐射到脱离主媒体平台的用户本身。
活动期间,网友也从「猜题人」的身份转成了「出题人」,共同参与饿了么的“猜答案免单”征题活动。饿了么官方公开向全社会征集免单题目,邀请网友和专业人士、机构帮助出题,以推广饮食健康、科学文史知识等方向,打造趣味问题。活动引发大量素人网友、蓝v机构参与,真正做到引领猜题免单热潮,同时实现传播文化知识的目标,树立饿了么的品牌形象。
此次「免单1分钟」活动对于品牌的营销,传递出饿了么“没别的,就是希望您开心”品牌理念。全民参与、共创题目的活动方式体现出饿了么想为消费者提供创新、有诚意且不敷衍的品牌活动,也是对“放心点,准时达”新品牌slogan的多维度诠释。活动后期提出的反诈知识、消费者权益、时令习俗等题目很好透传出品牌社会责任感。营销的同时不忘初心,将消费者权益与品牌利益挂钩,让正向科普与品牌传播实现共赢,成功让饿了么有责任感,敢玩,敢创新的品牌形象屹立于众多用户心中。
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