丁桂5.29世界肠道健康日：向光而行，讲好“老”品牌的新故事
原标题：丁桂×时趣：认真讲好“老”品牌的新故事
编者按：“乔布斯说，伟大品牌需要持续投入与维护，保持品牌竞争力与活力。”
作为致力于儿童专用药领域的大品牌，丁桂已走过漫长的31年 。
31岁的品牌已是“中年”者。面对全新的市场与公众，丁桂如何讲好品牌新故事，并被更多人所记住？
这一次，时趣「丁桂服务团队」从营销视角，充分挖掘与理解丁桂的角色升级与新价值，敏锐捕捉向上温暖的社会情绪，通过360°的创新互动和深度讨论，让丁桂「向光而行」的全新品牌价值观与历史品牌资产，更加深植人心。
于是，悬念营造、大众互动、达人种草、权威背书、内容IP 打造，可谓 “ 网 ” 力全开。用简单全面但认真的方式，讲好儿童专用药 “老” 品牌的新故事，丁桂与时趣做到了。
相关案例值得一观 。
以热点为始，玩转“多维价值”传播
丁桂31年的品牌历史沿革，早已印证其出众的产品力和单一赛道的专研稀缺性；而品牌力焕新，尤其是「向光而行」的全新品牌价值观，则正待完成面向公众的诠释、丰富与夯实。
5月的 “世界肠道健康日” 成为丁桂实现品牌价值增量的绝佳契机，并为激活核心用户与扩大品牌影响力而实施的整合营销传播，提供了自然的语境与时点串连。
其中，时趣依托丰富业务经验与平台优势，提供了从洞察、创意到高质量执行的全链式营销解决方案。
超前预热：悬念造势，牵引好奇心
悬念蓄势，是高浓度的传播。
在 “ 世界肠道健康日 ” 到来的前夕，团队用时新的 “网言网语” 发布倒计时创意海报，巧辟蹊径地将 “复仇者联盟” 化身为结合产品利益点的“腹愁者联盟”，拉满氛围与公众期待关注值。
#腹愁者联盟肠道守卫战#，可谓未“战”已胜。
全民引爆：货架之外，实现品牌升级
数字社交时代，优质口碑是品牌资产基本盘。借势 “世界肠道健康日”热点，时趣协助丁桂陆续打造大众UGC征集，联动KOL专业种草，联合头部媒体发布PR稿件定调拔高等传播。在货架之外，实现流量积蓄、发酵与价值的正向兑现。
1、受众UGC，调动分享欲望
制造与 “我”有关的分享欲，叠加福利驱动，品牌发起的围绕 #世界肠道健康日#、#腹愁者联盟肠道守卫战#、#丁桂向光而行#等议题UGC互动，实现优质流量裂变。
在平凡人分享的字里行间，丁桂创造了与消费者的共同经历，实现情绪共振与认同，为品牌新认知的建立、深度情感联结奠定了基础。
2、达人种草，走向确定性
为释放UGC前期声量势能，团队进一步联动两位微博、抖音双平台亲子类百万级达人，以特有消费者视角，巧妙关联产品利益点发布创意推广视频，发酵话题；为产品价值肯定、品牌影响力多维扩大，进一步积累热度与正向引导，强化传播确定性。
在扩爆声量的同时，时趣力求保证达人种草的内容质量，关注内容价值与商业价值的平衡，在输出信息上做到去商业化，避免品牌陷入流量“自嗨“。
3、“样板级”媒体共创，一锤定音
权威媒体站位与背书，永远是夯实品牌价值的核心环节。在流量积蓄完成的节点，时趣协助丁桂综合择选30家业界权威媒体，从大众视角、公共利益点出发，为品牌推广背书。
其中时趣的策略为，背书不止于将品牌名字与权威媒体排列在一起，而是借势融入公共环境，提升品牌立意，并在其中塑造、传递品牌价值，真正让丁桂成为被谈论与被关注的中国品牌。
打造内容IP：长线驱动良性循环
璀璨过后，长尾待续。针对引爆期传播成果，团队期许以内容IP为锚，打造驱动飞轮“自旋转 ”的核心，实现收尾传播的良性循环 。
有趣与对新体验的好奇，是吸引消费者持续关注品牌的重要原因。时趣协助丁桂定制打造的「健脾护肠操」虚拟动画视频，抓住了与用户拉近距离的快捷键，既有趣又好玩，令人徜徉其中。
叠加专业医生背书推荐，将线上网红内容推动转化为千万人线下实际参与，形成新一轮品牌强曝光与情感连接，品牌倾心社会责任的态度也润物细无声地巧妙体现其中。
基于「向光而行」的品牌价值观理念，本次传播由热点撩拨公众情感，递进为不同权重角色的多维规模化互动，最终实现了品牌价值显著增量 。
据统计，相关传播全网曝光量1.1亿+，核心话题#世界肠道健康日#、#腹愁者联盟肠道守卫战#、#丁桂向光而行#实现互动人次19w+（转评赞）；30家权威媒体传播超额完成150%。
从洞察到策略，再到执行，时趣帮助丁桂成为了会做“加法”的品牌。
这一次，有更多人认识了丁桂，其中有你？
数英奖参赛项目说明 - 时趣 北京，创意代理商
【背景与目标】
背景：
丁桂作为中国儿药领先品牌，正值31周年之际提出全新的品牌价值理念——“向光而行”，在首次尝试品牌整合营销战役中，通过借势「529世界肠道健康日」热点话题打造品牌传播事件，在向用户传递新理念的同时不断强化品牌认知，亦为后续品牌活动搭好基石。
目标：
传递全新品牌价值观认知，打造专属内容IP，通过一系列传播动作引发核心目标受众的关注及兴趣。
【洞察与策略】
洞察：
儿童是家庭的光，是家庭生活的中心。而孩子具有脾常不足的生理性特点，经常会出现肠胃问题让父母忧心。品牌的核心产品功效是针对儿童肠胃不适。同时借势529世界肠道健康日热点进行呼吁，唤起大众对儿童肠道问题的关注，并助力品牌价值观的传递，和品牌影响力的扩散。
策略：
品牌正值31周年之际，需要根据全新的品牌理念借势热点话题打造事件传播，向用户传递并建立感知度和好感度。此次传播主要聚焦于微博渠道，同时撬动抖音平台达人资源，进而将营销影响范围扩大化，通过抖音头部达人的影响力将视频内容的传播性进一步提升，精准触达品牌核心受众。
【创意阐述】
借势肠道日热点打造品牌话题传播事件，发布童趣十足、设计感强烈的创意海报诠释「向光而行」品牌理念新主张，并通过打造宝宝健康故事征集活动，征集优质UGC，吸引用户关注的同时传递品牌全新价值观，并联动KOL/达人共同为品牌及活动造势；结合肠道健康主题和产品功效等信息点，与百万级亲子达人共同打造创意短视频。视频累计播放量达500w+，助力品牌实现破圈与流量转化；推出品牌内容IP——丁桂「健脾护肠操」原创动画视频，并联动权威医生一同为品牌背书推荐，快准稳抓住目标用户，助力品牌活动实现破圈传播。
【结果与影响】
结果：
本次营销借势世界肠道健康日热点，打造品牌话题传播事件。通过微博平台打造双话题联动，达成全网曝光量1.1亿+，互动次数20万+，实现话题强出圈、品牌强曝光。
影响：
从此次传播效果来看，与百万级垂类KOL/达人合作效果较好，视频累计播放量达500w+，快准稳抓住目标用户，助力品牌实现破圈与流量转化，持续扩散品牌影响力。
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