奥利奥多会玩？看这个包装就知道

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包装可以这么玩.png

作为全世界运营IP最为成功的公司之一，迪士尼进入中国以来，与众多品牌有过很多创新的营销尝试，也产生了很多经典的内容。

我们发现，品牌方借势迪士尼的玩法，大多以推出IP合作系列产品为主，辅以内容植入或买赠等销售手段，

对于一贯“喜新厌旧”的消费者来说，这些套路已经产生审美疲劳。

如何从“同质化”的迪士尼IP合作中突围？我们进行了全新的尝试

奥利奥这一次选择迪士尼旗下的热门IP——TSUM TSUM作为切入点，TSUM TSUM以独特的萌萌哒圆脸造型，倍受年轻人热捧。

当奥利奥巧脆卷遇上TSUM TSUM，两大IP联萌，怎么才能跳脱出营销套路，从digital端吸引新一代消费者？

盒会玩.png

TSUM TSUM来自日语ツムツム，有堆积的意思。就像好朋友之间的相处状态，我们希望TA和TSUM TSUM，和巧脆卷，也可以堆在一起，愉快玩耍。

于是围绕“堆”，我们提出“好朋友就要堆在一起”的主题。

在这个主题下，我们把TSUM TSUM堆上包装，这些盒子堆在一起，找回小时候玩堆堆乐的童趣。

为了方便收集，京东超市还推出了特别版合作礼包，满足真爱粉的收藏欲。

可以玩的包装.png

除了常规的正面可爱形象，这次合作款包装在顶部还特别设计了4个组合图案，给经典游戏加了点黑科技。

只要把这些盒子的顶部图案排列在一起，对准盒子顶部拍照上传，就可以直接用堆出的图案同步定制自己的游戏界面，每一位用户的游戏界面都可以通过包装盒自定义。

从产品、购买、互动、分享到再次购买，所有体验只需在一个包装上完成，形成营销闭环。

二维码.png

把TSUM TSUM与产品设计、互动体验、广告营销进行全方位整合，BRO这一波IP营销没有停留在内容植入，或者借势送送周边玩具，我们更多考虑到了IP角色和品牌精神的契合度，用新技术“堆”法把品牌、IP、消费者紧密连在一起，玩在一起。

尾巴.png

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关于BRO

BRO是一家创新型整合营销机构，核心团队来自于品牌方，顶级创意营销机构，互动营销机构以及社交媒体营销机构，均拥有八年以上的品牌营销经验。服务过的品牌包括：NIKE, Jordan, johnson's baby, Disney, Unilever, Listerine, Jeep, INFINITI, Henkel, 中国电信等等。目前服务的品牌有：亿滋Mondelez旗下LU露怡、闲趣、奥利奥巧心结、奥利奥巧轻脆、太平梳打饼干，搜狗搜索，斯凯奇Skechers，麦当劳，Henkel旗下施华蔻、丝蕴，美国纽威尔Newell集团旗下Sharpie等品牌。