平安之夜：一场300米高的云端脱口秀，更懂你更动听
中国平安连续第四年举办「平安财神节」。「平安财神节」是金融界双11，对消费者来说是一场金融业的狂欢。中国平安会在财神节提供旗下各类产品的优惠服务，爆款产品，如互联网金融、车险、寿险等 。而2018年正值中国平安的30周年，平安想借此这个特殊的节点，将财神节和平安30周年结合
在生活中存在很多情境，比如朋友之间无端的误会，夫妻/情侣之间一触即发的争吵，父母和子女之间很多僵持不下的冷战，这些情况的发生的原因其实是互相不够了解对方的真实想法，不够「懂」对方。
为什么那多人都不够懂对方？ 因为「懂」是一种很难真正到达的状态，需要长期的积累磨合，以及生活各方面的观察和记录。
平安想要成为最「懂」消费者的角色，「懂」消费者的问题和困境，并且希望创造途径让消费者可以互相更「懂」。
所以这一次，平安将从消费者生活的各个方面让他们「听见更懂你的声音」。
「听见更懂你的声音」
第一阶段：引发关于「懂」的讨论
通过知乎官方发起提问：哪一瞬间，你觉得这个人特别懂你。借此与消费者产生共鸣。
邀请大咖发声，提出需要被「懂」的观点。以预热海报和预热小视频首发。
官方发布大咖预热视频：
同步在社交端发布大咖预热海报和倒计时小视频
线上“平安之夜”预热H5同步发布
通过视频展现形式引爆云端脱口秀亮点话题，突出平安更懂你主题之外，同步引流至平安财神节页面。
扫描二维码 直击云端脱口秀现场
第二阶段：「平安之夜」云端脱口秀
在合适的时间和地点，让消费者听见更「懂」你的声音：「平安之夜」云端脱口秀。
8位大咖从经济生活、情商、说话技巧、原则、艺术、诗词雅兴和表演欲几个方面，让消费者听见更懂你的声音。
「平安之夜」云端脱口秀现场演讲：
- 著名演员吴秀波的演讲《不是表演系想做演员可以吗》让消费者更懂你的表演欲
- 米果文化课程总监黄执中的演讲《与人交流时怎么避免成为话题终结者》让你更懂你的说话技巧
- 心理学家/情商教育专家张怡筠的演讲《父母怎么做可以培养孩子的高情商》让消费者更懂你的情商
- 中国诗词大会嘉宾郦波的演讲《如何解读陶渊明笔下的<桃花源记>》让消费者更懂你的诗词雅兴
- “秦朔朋友圈”发起人秦朔的演讲《如何理解生活中与工作中的原则》让消费者更懂你的原则
- 观复博物馆创始人马未都的演讲《收藏这门简单的艺术如何玩转》让消费者更懂你的艺术
- 冬吴文化创始人梁东&吴伯凡的演讲《商业和人生如何实现双赢》让消费者更懂你的经济生活
喜马拉雅直播，Social KOL同步直播发布现场大咖更「懂」你金句
汲取提炼现场8位大咖的演讲精华，分阶段释出每一个大咖演讲金句海报，在20分钟内完成设计海报发布在社交媒体上，让消费者最及时听到「懂」你的声音，并导流到财神节活动页面。
打造并上线「懂财富，更懂你」电台，配合首页Banner的曝光引流
电台内容有趣传递更「懂」消费者的理念
电台内容包括平安之夜的直播内容，以及每位产品负责人通过产品介绍，将枯燥的金融产品转化成更容易让消费者接受的内容，有趣地传递更「懂」消费者的理念，同时也建立了活动的延续性。
新浪微博同步直播
新浪直播平台同步现场直播，及新浪新闻App焦点图展示，线上流量持续导流财神节页面，扩大「懂」你影响力。
线上互动
在喜马拉雅FM在线互动用户，发表「懂」你感言，并随机抽取用户获得宝马使用权一年和电影票。
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