来源：好奇心日报
作者：朱凯麟
原标题：一支皮克斯风格的广告，来自平时很不起眼的豆子罐头
“Geoff 只是一个普通人，只不过他对豆子有着非凡的热情。”
超市里面的那些包装食品和罐头，你很少能见到它们的精美广告，但这支亨氏澳大利亚的豆子罐头广告一反常态，把公司新推出的罐头包装系列叙述成了一个温馨的 3 分钟皮克斯风格动画。
萌萌的大眼睛和肉嘟嘟的人物造型，都是近几年皮克斯动画的惯用风格，而这支广告从一开始就用精良的人物设计抓住观众的眼球。故事讲述了从小热爱豆子的 Geoff 长大后成为了亨氏的创新主管——这种老套的企业宣传在卡通的包装下变得很有说服力。
剧情中，Geoff 很有人情味。这也是皮克斯动画最擅长的，用最基本的真善美打动人。Geoff 和“意面研发部门”的心上人结了婚，诞下两个宝宝。
出于自己对家人的爱，Geoff 潜心研发了这套最新的罐头：不同尺寸，针对家庭不同阶段。
220 克的豆子罐头是一个人吃的，300 克给两个人（夫妻家庭装），555 克是给生了宝宝的全家人的，最小的 135 克包装则可以方便外出携带。
制作这支广告的是创意代理公司 Y&R AKL 办公室，参与制作的创意人员 Ellen Fromm 表示，动画的形式能把原本需要传达的新产品功能性用温暖人心的方式表达出来，用真人拍摄的方式就几乎不可能达到同样的效果。亨氏表示，这支广告一共花费了 10 个月时间进行制作，制作费用则并没有公开。
广告在本周一于澳大利亚的电视媒体上投放。卡夫亨氏的商业总裁 Elkin Jackson 在一份声明中说：“我们迫不及待地想和澳大利亚的消费者分享这支广告，我们觉得 Geoff 将是一个全国人都会爱上的角色。”
项目信息
品牌/广告主
Heinz 亨氏
营销机构
Creative Agency 创意代理商
Y&R 扬·罗必凯 新西兰
参与者
奖项荣誉
2018
Cannes Lions
Film Craft | Animation
Bronze
2018
D&AD Awards
Film Advertising Crafts | Animation for Film Advertising
Wood Pencil
2018
D&AD Awards
Branding | Campaign Branding & Identity
Yellow Pencil
2018
CLIO Awards
Film Technique | Animation
Shortlist
2018
AWARD Awards
Craft In Advertising | Film - Animation
Gold
2018
AWARD Awards
Promotion & Experiential | Best New Product Launch and Re-Launch or Multi-Product Promotion at Retail
Bronze
2018
AWARD Awards
Craft In Advertising | Branded Entertainment And Content
Silver
2018
AWARD Awards
Film & Video | Large Format Screens, Individual. Any Length
Bronze
2018
The Webby Awards
Advertising & Media | Best Use of Animation or Motion Graphics
Winner
2018
AD STARS
Design | Product & Service | Foods
Bronze
2018
AD STARS
Promotion | Product & Service | Foods
Bronze
2018
AD STARS
Branded Entertainment Videos | Broadcast
Bronze
2018
AD STARS
Film | Film Craft | Animation
Gold
2018
Spikes Asia
Brand Experience & Activation | Launch / Re-launch
Shortlist
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如果在节日或者有买干粮的需求时，会选择这个新包装。
目的达到了不是么