小天鹅：研发者的一生，都在偷偷跑马拉松
不是我吹，在座的广告人
谁没用脑暴填过客户爸爸的大坑？
问题抛出来了，我先说一个！
事情是这样的：
2017比佛利环蠡湖国际半程马拉松期间，
客户爸爸小天鹅
（没错，就是为你洗衣服的那只鹅）
找到我们，
要求我们出一波高大上的创意，
讲讲研发者的故事
划重点！必须大器！必须体现马拉松！
研发者的故事？接到brief的下一秒
我们立刻脑补了N种方案：
Plan A：走玛丽苏路线
深入调查研发者的生活，
发现研发者有一段马拉松式的爱情长跑。
然后狗血到令人感动？
想想就鸡皮疙瘩掉一地，pass！
Plan B：走情怀路线
研发一台大器复式洗衣机，
不亚于铸造一把宝剑，
研发者用一生阐释一颗“匠心”？
But，情怀泛滥的时代我们拒绝聊匠心，pass！
Plan C：走。。。算了！
干脆走自己的路，
让研发者专心跑一场马拉松吧！
我们打破研发者的固有形象——
埋头研究几十年的文弱书生
将他追逐技术的突破、产品的逐步升级，
与马拉松精神中的坚持和信念感做一次无缝链接。
使目标受众从马拉松
联想到研发过程的残酷——
每一次研发，终点、距离都是未知
再用反人类的横版手绘长图，
将《研发的人生就是一场马拉松》
进行淋漓尽致的展示，
使目标受众清晰地感受到品牌背后深厚的研发底蕴，
并瞬间被这种产品精神所感动。
据说此图出街之后，
客户爸爸偷偷夸我们脑洞清奇。
不知道是不是真的，
就当马拉松的奖牌，先收起来吧。
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