这是一个关于故宫之美，和热爱故宫之美的修缮师的故事。
我们幸运的拿到了第一次：这可能是多年来商业品牌第一次在故宫拍摄广告。在故宫拍摄场所限时、限人数、限设备的条件下完成这支广告片。
上！正！片！
（行业交流，非商用）
美美的创意
伊利作为国民品牌，携手故宫博物院助力故宫实录库修缮，与清华大学-故宫博物院文化遗产联合研究中心一起合力保护故宫建筑之美。我们希望用年轻人喜欢的创意内容，向消费者传达伊利的责任与担当。
如何用年轻化的方式表达故宫修缮这份传统的热爱呢？
我们找到的创意切入点是：故宫之美。
古人对于故宫之美的雕琢是有史料依据的。如：乾隆皇帝热爱气派，建宁寿宫当乾隆花园；慈禧太后热爱少女心，发明“大雅斋”风格颠覆皇室审美……
这些史料小故事有梗有料，故宫的美，是由他们一手创造的。
⽽在social平台，故宫的美也被年轻⼈频频带出圈： #去故宫的时候一定要抬头#、#红墙这样拍照有意境#、#多巴胺鼻祖#……
历史中皇亲国戚创造的故宫美，其实正在被今日年轻人实时更新。而这些美，是由一代代修缮师维护的。
美美地拍
故宫的美是恢宏并极有秩序的，历史悠久的建筑群雕梁画栋、庄严雄伟、排布有序。
与导演打磨创意的过程中，我们尝试着融入韦斯安德森的对称影像手法、雕琢画面色调，协同创造既符合故宫风范又受年轻人喜爱的影像风格。
同时，小红书红人@周紫复 的出镜，网红父女齐上阵，生动的表演和天然萌的气质，也给片子增加不少趣味点。
美美的后期
拍摄完毕后，我们也在后期包装下了不少工夫，力求营造出美美的氛围感。
从复古拼贴到Artdeco，我们一起对每个画面的包装进行细致的打磨，试图在多元风格的融入之下还保持住整个片子的气质。
美美的上线
和故宫合作的审核注定是关关难过，虽有些遗憾的删减，好在影片终能上线。
感谢周紫复父女参演，以及为小妹妹的不慎中暑深表歉意。
感谢我们自带才艺的老法师团队。
感谢伊利客户，感谢导演mika，感谢每天15人的极限拍摄团队。
也感谢在过程中震撼我们的故宫之美，以及故宫你真的很热。
数英奖案例展示——WMY 五米外，创意代理商
点击图片查看大图
创作人员名单
导演：Mika
数英奖参赛项目说明 - Achill Team 上海，制作公司
【背景与目标】
这是一个关于故宫之美，和热爱故宫之美的修缮师的故事。
我们幸运的拿到了第一次：这可能是多年来商业品牌第一次在故宫拍摄广告。在故宫拍摄场所限时、限人数、限设备的条件下完成这支广告片。
【洞察与策略】
伊利作为国民品牌，携手故宫博物院助力故宫实录库修缮，与清华大学-故宫博物院文化遗产联合研究中心一起合力保护故宫建筑之美。我们希望用年轻人喜欢的创意内容，向消费者传达伊利的责任与担当。
如何用年轻化的方式表达故宫修缮这份传统的热爱呢？
我们找到的创意切入点是：故宫之美。
古人对于故宫之美的雕琢是有史料依据的。如：乾隆皇帝热爱气派，建宁寿宫当乾隆花园；慈禧太后热爱少女心，发明“大雅斋”风格颠覆皇室审美……
这些史料小故事有梗有料，故宫的美，是由他们一手创造的。
⽽在social平台，故宫的美也被年轻⼈频频带出圈： #去故宫的时候一定要抬头#、#红墙这样拍照有意境#、#多巴胺鼻祖#……
【创意阐述】
故宫的美是恢宏并极有秩序的，历史悠久的建筑群雕梁画栋、庄严雄伟、排布有序。
与导演打磨创意的过程中，我们尝试着融入韦斯安德森的对称影像手法、雕琢画面色调，协同创造既符合故宫风范又受年轻人喜爱的影像风格。
【结果与影响】
拍摄完毕后，我们也在后期包装下了不少工夫，力求营造出美美的氛围感。
从复古拼贴到Artdeco，我们一起对每个画面的包装进行细致的打磨，试图在多元风格的融入之下还保持住整个片子的气质。
数英奖参赛项目说明 - WMY 五米外，创意代理商
【背景与目标】
故宫不仅是拥有浓厚的历史感的美学建筑，也是众多年轻人关注的文化顶流。伊利作为故宫的战略合作伙伴，多年来助力故宫古建筑修缮，此次希望通过差异化的创意内容沟通年轻消费者，从而传达品牌社会责任感。
【洞察与策略】
自古至今，帝王用热爱创造故宫美，修缮师用热爱唤醒故宫美，当代年轻人又用对生活的热爱重新定义了故宫美，正是这些一如继往的热爱，才让故宫美丽常新；我们以故宫的建筑之美为延伸，从多个视角讲述故宫美的多样性，打造伊利支持每一份热爱的品牌角色。
【创意阐述】
从古代皇帝们、文物修缮师和现代年轻游客三方角度阐释他们对故宫不同视角的热爱，并呈现出故宫因为热爱变得更美的过程。在结尾点出故宫的美离不开众多建筑修缮师的热爱和奉献。伊利作为故宫东华门实录库赞助修缮企业支持故宫修缮，支持每一份热爱在故宫回响。
【结果与影响】
总曝光：2.1亿，总播放量：5412万；
新片场、数英网评为「编辑精选」「期/周案例精选」；
连续2期登上新片场「广告榜第1名」、「总榜第2名」。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
专业评分
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