爆款国产动画电影IP如何赋能品牌营销？美团外卖给你答案

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举报 2023-07

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美团外卖联合华莱士品牌，合作夏季国产热点动画电影《长安三万里》，依托“美团外卖超级发布”平台，联合上新推出电影IP相关新品套餐，线上线下营销活动广受好评，精准捕获年了轻人的兴趣与消费取向。美团外卖借力品牌+动画电影IP实现强势双向赋能，既构建了品牌和用户间新的连接点与互动场，又实现了流量收益与品牌口碑的双丰收，是一次非常成功的跨界营销。

品牌与国产动画电影碰撞

双向赋能打造共赢局面

“国潮复兴的内核，是年轻人的文化自信”，品牌与国产动画电影IP的牵手合作是当下内容营销的新爆点，能够帮助品牌打开更为广阔的年轻化蓝海市场，实现品牌与年轻消费者的双向选择、双向奔赴。

就此次合作来看，一方面，美团外卖拥有着强大的站内用户群体基础，通过“美团外卖超级发布”对用户消费行为习惯的分析，为品牌制定优效的营销策略。此次联动利用用户优势为国有品牌华莱士站台宣传，不仅为品牌方吸引了更多的用户，也提供了潜在的消费者可能，而且能够实现品牌曝光与宣传效果的最大化。另一方面，暑期爆款动画电影IP《长安三万里》的强势赋能也使得品牌能够以更低的沟通成本渗透到更广阔的年轻人群体之中，契合年轻消费者的审美与消费特点，使得品牌时尚化、年轻化，为品牌输入更多年轻新鲜的活水。

此外，华莱士是中国本土快餐企业，一度被消费者评选为心目中的“国货之光”，而追光动画作为优秀动画电影IP的孵化者，志在创作具有中国文化特色和国际一流水准的动画电影，两者在理念与调性上有着诸多契合之处。因此，美团外卖此次与华莱士品牌、电影《长安三万里》的合作，能够通过品牌与动画电影IP的双向赋能提升营销效能、打造共赢局面。

花式营销打法

爆款美食与热议话题频出圈

“起猛了，在马路上看到李白了”“我穿越了吗？居然看到李白在送外卖”……随着电影《长安三万里》的上档与热映，西安街头惊现多个身着古装、衣袂飘飘的“李白”，这幅破次元的画面让路人们啧啧称奇，更有许多人纷纷上前合影。看到他们身后的外卖箱以及极具标志的袋鼠耳朵头盔，大家才发现原来这是美团外卖的小哥cos成李白在送外卖，还有人在自家楼下偶遇两个李白，一个送外卖一个接外卖，“李白给李白送外卖”词条也登上了微博热搜，无数网友直呼“美团外卖你是懂整活的”！这一波古今的惊喜碰撞及巨大反差感使人耳目一新，成功盘活话题流量池。

电影上映当天，西安美团外卖x华莱士线下主题门店还将大唐不夜城的李白请到了活动现场，简直是意料之外的“神仙联动”，吸引了不少粉丝和消费者前来和偶像诗仙李白“面基”。在现场跟大唐版外卖小哥李白对诗PK、斗智斗勇，古今碰撞氛围感拉满，一个主题门店活动分分钟化身电影大片的拍摄现场，“真的很爱，太有盛唐长安内味了”。此外，消费者还可以参与唐妆体验、自制书法诗词书签等多重活动，体验一把突破时空的趣味相逢。

除了有趣的线下互动，美团外卖与华莱士共同推出的《长安三万里》的联名限定套餐也广受好评，随套餐赠送的限量版宣纸扇、书签等一经上线便引发网友抢购热潮。宣纸扇的一面是电影原诗词，一面是个性化改编的下半句，巧思和创意满满，受到强烈追捧，“谁不喜欢好看又实用的周边，美团外卖这波又赢了”。

美团外卖秉持着与年轻人“玩在一起”的理念，致力于建立起与年轻消费群体之间的情感交流与互动的桥梁，此次联动营销活动线上线下全面布局，各种花式玩法层出不穷，真正做到了有趣又有品。

营销效能最大化

实现品牌流量与口碑的双丰收

美团通过构建起低门槛、高品质的营销与互动场域，以国潮文化内核把握当下年轻消费者的审美取向，实现了电影IP粉丝向品牌消费者的高度转化。华莱士品牌与国产动画电影大IP的联动强力助推了新国潮的发展，进一步扩大其在年轻群体中的知名度与美誉度，实现了营销效能的最优化、最大化。

截止目前，美团外卖此次合作华莱士、《长安三万里》的营销活动传播效果颇有成效，线上传播总曝光量达1.9亿，总互动量达9.5万，#李白给李白送外卖#话题登上微博热搜、小红书平台诞生多篇爆款种草笔记、无数消费者在社交平台上给出好评并主动宣传。

在收割了一大波流量之外，美团外卖也致力于挖掘流量热点背后更深刻层次的内涵与力量，让消费者从追逐热点的流动用户化身为追捧品牌的忠实用户。“华莱士是懂中国文学的”“美团外卖你是懂《长安三万里》的！国潮脑袋狂喜”“谢谢美团外卖，让我浅尝了一次新中式，国风就是最顶的”……对于美团外卖与华莱士、《长安三万里》的品牌联合跨界营销，社交平台上好评如潮，不少消费者作出高度评价，品牌口碑得到显著提升。活动首发期间，华莱士订单量突破年度峰值，外部内容的发酵也吸引了更多关注，品牌词搜索突破历史表现，形成了年度的品牌专属时刻记忆点。

美团外卖以“美食+动画电影IP”的新颖营销方式，实现了国风与现代的完美融合，不仅迎合了当下年轻人的审美与消费趋势，还在收割流量的同时提升了品牌知名度与美誉度。同时，在美团外卖主推的营销IP“美团外卖超级发布”的加持下，持续为品牌商家创造与用户进行生活方式、价值观、饮食习惯交流的场域，为合作品牌进行有效赋能，打造出了此次“品牌+IP”跨界营销的成功案例。美团外卖专注于优化内容营销的方向、打法和资源，洞察与挖掘当下新颖的、有潜力的营销爆点，这种着眼前沿、与时俱进的底色与调性，给用户带来层出不穷的新鲜体验，也为美团外卖走得更长远、更扎实提供了源源不断的动力。