奥利奥巧心结老师手把手教你二次元营销怎么玩
近两年，二次元文化、现象的关注呈现出高潮，哦不，高涨趋势！就连一本正经的奥运会都开始不断涌现热词（“洪荒之力”一类），各主流媒体也出现集体卖萌的现象。让我们先看下二次元人群的特点：
90后 +00后约占95% ，学生党是主要消费群体，年轻就是力量
二次元人群的购买力十分强大，他们很愿意为兴趣爱好掏钱包
年轻人的日常网络行为，就是移动设备不离手
母婴、食品饮料、消费电子、日化4大行业中二次元人群普遍高达40%以上
基于以上数据，我们可以发现90后、95后原生军突起，已逐渐成为了整个市场中重要的消费群体，二次元群体在其中占了很大比重。为了迎合这个新消费群体的口味，越来越多品牌主们思考着如何将自己的品牌年轻化，尤其是母婴行业，食品饮料行业，日化行业，消费电子行业。
案例安利：奥利奥“巧心结”ⅹ 二次元文化
项目背景
奥利奥“巧心结”是亿滋旗下一款上市才1年多的新款休闲轻零食产品，主打18-30岁年轻女性，大多是刚工作的白领或者在校大学生。“巧心结”独特的小领结外形本身就十分有亮点，加上有酥脆威化表皮，配合柔滑夹心的丰富口感，深受少女们的喜欢。
二次元玩法齐上阵
我们利用产品和二次元人群的诸多契合点，从各个角度深度切入二次元骚年的玩家世界，比如二次元群体最关注的游戏、宅舞、原声、直播、漫画、周边等各种形式。
与国内NO.1超人气女性换装手游《奇迹暖暖》合作推出产品主题系列套装
由@奇迹暖暖官方定制“巧心结”专属套装，奥利奥巧心结配合上市带有奇迹暖暖图案的包装款，扫码即可兑换游戏套装、周边、旅行基金等奖品。
邀请B站音乐达人编曲，外加“中国版初音未来”@洛天依配音的原声音乐
邀请B站宅舞狂人@九命猫穿上我们花了30天按照1:1比例定制而成的“巧心结”套装进行表演，将虚拟世界的暖暖神还原。
邀请游戏主播@尕丶天堂直播参加《奇迹暖暖》里“浓情巧克力”的主题装扮活动和网友互动玩出搭配新境界。
邀请翻糖手作达人手工打造巧心结套装周边将穿着“巧心结”套装的暖暖形象更加深化。
邀请人气漫画师@郭斯特进行脑洞创作围绕巧心结的特性创作出有话题点的黑童话。
案例总结
借助二次元平台的聚合效应和社群属性，使品牌曝光更加精准。我们借助二次元目标群体对于手游的高关注度与高粘性，通过线上线下360度整合传播，将游戏内部的流量以及游戏忠粉的关注度和忠诚度，直接转换成为客户的销量。为了覆盖更多的目标群体，我们推广了各种有亮点的、满足新消费群体诉求的内容传播，多个角度圈粉二次元，并促使他们自发为品牌背书，借此转换成品牌的声量以及产品的销量。整波活动持续了3个月，品牌及活动的总曝光量超过2亿。
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关于BRO
BRO是一家创新型整合营销机构，核心团队来自于品牌方，顶级创意营销机构，互动营销机构以及社交媒体营销机构，均拥有八年以上的品牌营销经验。服务过的品牌包括：NIKE, Jordan, johnson's baby, Disney, Unilever, Listerine, Jeep, INFINITI, Henkel, 中国电信等等。目前服务的品牌有：亿滋Mondelez旗下LU露怡、闲趣、奥利奥巧心结、奥利奥巧轻脆、德国汉高旗下施华蔻、丝蕴、搜狗搜索、美国纽威尔Newell集团旗下Sharpie等品牌。
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