云麦运动先锋计划：号召全民运动，开启健康生活
据《中国城市人群健康白皮书》数据显示，我国主流城市的白领亚健康比例达76%，真正意义上的“健康人”比例不到3%。走出疫情，大众健身意识逐步复苏，在国家政策的引导下，进一步号召全民健身、全民运动，也已经成为倡导健康生活方式品牌们的共同认知。作为响应国家号召的推动者、智能健康行业的领导者、健身群体的助力者，云麦科技联合多家头部运动品牌共同发起“云麦运动先锋计划”，聚焦新潮健身方式，号召全民运动，开启健康生活。
该计划自2022年开始，截止之间已经举办4期了，精准定位“冲浪、CrossFit、瑜伽及滑板”四类运动圈层。通过与这四大圈层的意见领袖/机构达成品牌间的深度合作，共同发起线上运动打卡活动，以丰厚的活动奖励作为激励吸引用户参与，并通过圈层线下体验课吸引特定运动爱好者关注。通过创新的策略构建和聚焦消费者需求的策略创意，【云麦运动先锋计划】有效地解决了运动打卡类活动同质化的问题，并取得了显著的成果和社会价值。
通过对消费者需求的深入洞察，“新鲜感、社交货币、自我提升和奖品激励”是解决活动冷启动的关键。并通过合作意见领袖和机构，提供丰厚奖励和线下体验课程，吸引了更多消费者的参与和持续打卡。整个活动事件合计曝光近超2500万次，累计约3000人深度参与，有效地实现了挑战和目标的关联。同时，部分深度参与用户已初步形成持续运动的习惯。不仅让更多人发现运动的乐趣，也为垂直小众运动圈层增加声量，让更多人看到小众运动，进一步保护运动类目的多样性，支持运动体育行业的健康发展，实现了社会价值的同时，也为品牌赢得了更多的口碑和信任。
活动鸣谢
联合品牌：离岸风冲浪、Fridaywarriors礼拜武、PURE yoga、沸点滑板
品牌赞助：SUPERMONKEY超级猩猩、Shoka韶音、CELSIUS燃力士、FITURE沸彻魔镜、金史密斯走步机创造者、猫王音响、星期零STARFIELD
活动视频
云麦运动先锋计划第一期：冲浪
联合品牌：离岸风冲浪
联合发起人：杨雪·前国家队冲浪队员，离岸风冲浪主理人
云麦运动先锋计划第二期：CrossFit
联合品牌：Fridaywarriors礼拜武
联合发起人：李歆·全国CF大赛女子组50强选手
云麦运动先锋计划第三期：瑜伽
联合品牌：PURE yoga
联合发起人：Lin·PURE旗下专业瑜伽教练
云麦运动先锋计划第四期：滑板
联合品牌：沸点滑板
联合发起人：田佳兴·国家滑板队队员
创作人员名单
李美玲、王楠、吴慕鸿
数英奖参赛项目说明 - YUNMAI 云麦，品牌/广告主
【背景与目标】
据《中国城市人群健康白皮书》数据显示，我国主流城市的白领亚健康比例达76%，真正意义上的“健康人”比例不到3%。走出疫情，大众健身意识逐步复苏，在国家政策的引导下，进一步号召全民健身、全民运动，也已经成为倡导健康生活方式品牌们的共同认知。云麦作为响应国家号召的推动者、智能健康行业的领导者、健身群体的助力者，我们有责任也有义务为中国建设健康社会出一份力。为此我们联合多家头部运动品牌共同发起“云麦运动先锋计划”，聚焦新潮健身方式，号召全民运动，开启健康生活。
【洞察与策略】
“新鲜感、社交货币、自我提升、奖品激励”是引发消费者自主行为的核心要素。
【创意阐述】
本计划聚焦垂直高热度圈层运动，如“冲浪、CrossFit、瑜伽、滑板”，这些圈层运动社交媒体热度/话题度较高，易形成自发传播。另，我们通过与垂直圈层的意见领袖/机构达成合作，借助圈层意见领袖的圈层号召力以及丰厚的活动奖励，共同发起线上运动打卡活动，通过垂直活动线下体验课吸引指定运动爱好者，实现线上线下全链路激活。
【结果与影响】
通过4期活动，合计曝光超2500万次，累计约3000人深度参与。部分活动深度参与用户在持续参与活动的影响下，已初步形成持续运动的习惯。通过这次活动，不仅让更多人发现了运动的乐趣，也为垂直小众运动圈层增加了声量，让更多人看到小众运动，进一步保护运动类目的多样性，支持运动体育行业的健康发展，实现了社会价值的同时，也为品牌赢得了更多的口碑和信任。
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