动画电影《大护法》 二次元营销传播
传播背景回顾：
2017年7月13日，原创动画电影《大护法》将在全国院线公映。影片物料较精美丰富，前期触达人群对影片抱有一定期待，但在没有IP、名人和前期炒作的情况下，作品认知度不高，缺乏讨论热度。
此次传播希望通过社会化平台的传播，多角度呈现影片风格、亮点，打通二次元群体，营造同人氛围和口碑，引爆影片上映期间关注度，引导口碑辅助票房长线发展。
传播概述：
分子互动作为《大护法》社会化传播供应商，深度参与《大护法》传播，包括：
-充分洞察影片特色和亮点，梳理影片传播关键词，梳理出“本年度最值得期待，最为新奇独特、充满风格和想象力的国产动画”的传播定位
-针对目标人群为客户找到面向二次元群体的传播平台和推广资源，覆盖目标人群，打通交流渠道
-依据影片制订传播执行方案，给出一系列同人方向建议，把握口碑传播方向，沟通PGC制作传播内容
传播策略：
以“打造同人氛围”和“口碑发酵”为传播主线，围绕“新奇”由浅入深展现影片特色和亮点，从直观的人设、画风、世界观到“R级动画”题材、暴力美学风格，再深入到影片故事、人物关系和内涵解读，以及影片对国漫、分级的意义等，撬动二次元人群，为电影主动发声、创作，维护、助推影片口碑，营造同人创作氛围，提高《大护法》传播热度和影响力。
执行规划：
前期邀请二次元KOL观看首映，展示影片特色，初步引导口碑，公映当天三大漫画IP应援《大护法》上映，覆盖目标群体，引导同人氛围展开。
上映前：打造认知， 引导口碑
7月4日开始，借大圣大鱼助力大护法开启传播，在微博／微信 等社会化媒体平台，以一批二次元KOL提升二次元群体对影片的认知度，挑起好奇和期待；并以大号展示影片特色和亮点，做好观众心理预设，引导口碑发展。在传播中充分调动粉丝积极性，吸引他们主动进行传播。
映前传播中，微博端共覆盖1820万+人次，总互动量达1.5万+人次，微信端共覆盖639万+人次，4条图文推送阅读量达10万+，达到了良好的映前预热和口碑引导效果。目标受众反响良好，纷纷表示期待，影片口碑在引导下逐步走高。
公映日：引爆关注，刺激同人
7月13日影片公映当天，非人哉、阎王不高兴、头条都是他三大微博漫画IP集体发布同人贺图，应援《大护法》上映。覆盖目标人群，吸引好奇，引爆影片关注，展示影片深厚的二次元基础，刺激同人创作，营造同人氛围。
公映日传播总覆盖989万+人次，总互动量达3.1万+人次，得到了大量点赞和讨论，上映首日即得到了二次元人群和泛二次元人群的关注和热议，并成功激发二次元圈同人创作欲望，一个月中，粉丝自发产出300+同人作品。
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