巴黎欧莱雅×戛纳电影节：我们 值此戛纳
世界重新打开
当生活按下继续播放
TA们重新跃入人海
暂停已久的计划
再次在心头发芽
2023，阔别三年，巴黎欧莱雅与戛纳电影节再度携手，迎来第26个年头，如何将巴黎欧莱雅和戛纳的关系重新拉入中国消费者的视线中？消费者已然厌恶品牌硬植入和艺人访谈「夹带私货」，如何用他们接受的方式将品牌与戛纳的关联软植入？品牌与戛纳合作已久，如何在这一次实现新意？巴黎欧莱雅与戛纳的再次相逢，CCE以一场自带瞩目的跨界营销陪伴与见证！
我们，值此戛纳
阔别许久的戛纳舞台依旧闪耀，但2023的戛纳盛会注定不同 。
中国面孔重新回归，一次闪耀的红毯，一场酣畅的演绎，让世界看见中国美的存在，用登场为自己发声，我们值得！
巴黎欧莱雅26年长情陪伴，守护她的柔软与坚韧，颂扬个性与美，用登场诉说实力，我们值得！
时间承载历史，TA们放眼世界舞台，见证时代，选择自由与平等，看见美好与进步，用登场注解自信，我们值得！
如同戛纳电影节第一次出现在世人面前那般；如同欧莱雅50年前鼓励她们踏出第一步那般；不一样的一切都在2023上演。
登场已是态度，戛纳自带瞩目！势在必行，此刻正当时。
巴黎欧莱雅向万千女性发出邀约：正当此刻，我们值得拥有！我们，值此戛纳！
新呈现·故事线串联，致敬电影拍摄手法
戛纳作为电影人的殿堂，这一次与巴黎欧莱雅的久别重逢，有长久陪伴的老友，也有首次会面的新知，品牌邀请到代言人巩俐、朱一龙、龚俊、钟楚曦，和特邀嘉宾高叶，五位国人明星齐齐亮相，打开国际视野。
我们决定回归本质，选择关键词「电影」作为巴黎欧莱雅与戛纳连接的纽带，为消费者献上大片体验。从电影拍摄手法入手，用故事线串联，呈现《好久不见》《登场之前》《在红毯上》《TA值得说》《明星金句》《戛纳与海》六大篇章，包含从接机预告，行前酒会，到红毯和正片，以及正片背后的故事，完整讲述巴黎欧莱雅与戛纳的再次相遇。
致敬电影拍摄手法，带消费者感受戛纳电影节现场氛围。采用银幕级拍摄与剪辑手法，并首次用于短视频拍摄。蒙太奇手法，半环绕镜头，360度还原美的每一面。让电影和美双向奔赴，让巴黎欧莱雅见证每一个美的瞬间。
新内容·欧莱雅值得说3.0新升级
「欧莱雅值得说」作为品牌在戛纳的固定节目，从1.0升级到今年的3.0版本焕新再归来，打破空间界限，海陆双会场呈现，体味南法风情。
以TALK SHOW的新颖形式，看洪晃与中外明星深度探讨自我，畅聊艺术、电影、妆容、灵感，用更年轻的方式吸引消费者追更。从电影人的角度真实感受戛纳电影节和对美的诠释，艺术深度与娱乐性两面兼顾。传达着巴黎欧莱雅永不过时，焕发新生的态度与坚持。
这档节目也成为品牌突破圈层的一把利剑，明星频频爆出的金句也迅速上榜热搜，引发共鸣，在微博触达15.5亿的阅读量，引起超360万的讨论，以自然热量引起大众对戛纳的关注，实现巴黎欧莱雅在戛纳的破圈曝光。
巴黎欧莱雅与戛纳携手第26年，也是CCE集团陪伴与见证的第10年，以「我们 值此戛纳」作为切入点，将品牌精神与戛纳时刻强强绑定。
项目首次将电影手法和艺人常规拍摄内容结合，银幕级宣发，传递「电影级」的品牌物料，物料宣发有迹可循，循序渐进追踪艺人戛纳登台，沉浸式的现场代入感；品牌IP「欧莱雅值得说」再度升级，法国基因与慢生活松弛感植入，打造舒适的品牌访谈。5位艺人+6位KOL强势助力，海量物料实时刷屏，结合微博+抖音双平台深度合作，全程40+热搜，前所未有的消费者触达。
写在最后
巴黎欧莱雅与戛纳的相遇，26年，是强者的惺惺相惜。
用实力诠释艺术与美的每一种可能性，用纯粹、自信和坚韧见证美地发生，有底气，才有光芒。
我们，值此戛纳！
数英奖案例展示
创作人员名单
事业部总经理：姚培莉
创意总监：康翼菡
业务事业部总监：孙青
助理客户总监：何惠婷
客户经理：赵百奇
策划经理：管雪雅
创意文案：有丹阳
资深美术指导：李想
助理美术指导：黄瑜婷
助理美术指导：郜宇星
数英奖参赛项目说明 - CCE GROUP，创意代理商
【背景与目标】
背景：
戛纳电影节作为电影艺术先锋，是名人明星的顶级盛事。
巴黎欧莱雅作为是戛纳电影节官方合作伙伴，今年是携手的第26年，电影与美妆相互成就。
阔别3年，品牌与电影淡出生活圈，中国面孔缺席国际电影节，登场即焦点，注定不凡。
目标：
1、提升品牌市场关注度
阔别已久的国际舞台，吸引消费者的持续关注，站在品牌的主场，呈现10天+戛纳盛宴。
2、提升品牌影响力
品牌与戛纳电影节相互成就，强化「戛纳」与品牌的绑定，增强品牌法式基因的认知。
3、传递「你值得拥有」品牌精神
自信/女性精神/值得拥有，一直以来是巴黎欧莱雅主张的品牌理念，借此戛纳电影节携手万千女性，将品牌精神深入中国消费者。
【洞察与策略】
洞察：
从2020到2020，不确定性成了唯一的确定性，缺席成了不缺席的常态。2023当世界重新打开，出现已是惊喜，每个人都有了不同的期待。
戛纳是电影人金字塔，是艺术家的灵感圣地，名人明星的态度前沿，自带瞩目，天然流量平台；巴黎欧莱雅作为世界超级美妆品牌，是美丽事物的诠释者，也是中国消费者与戛纳电影节的链接纽带。2023年是戛纳国际电影节和巴黎欧莱雅携手的第26年，3年呼唤，亟待重新出场。
策略：
中国面孔重新回归，正当此刻，我们值得拥有；这场戛纳盛宴巴黎欧莱雅向万千女性发出邀约，传递品牌精神：从此开始，我们值得拥有。core idea“我们值此戛纳”就此产生，实现品牌更强度的绑定。电影级别物料海量宣发，微博热搜话题#欧莱雅值得说#持续强势曝光，抖音实时物料更新，打通转化链路，达播数据抢跑618。
【创意阐述】
新面孔：中外明星齐聚红毯，全新代言人加入（5位中国艺人、7位国际代言人）。
新形式：物料宣发采用「好久不见」「登场之前」「在红毯上」等故事线，全程追踪营造「沉浸式」现场感，打造电影级别曝光体验。
新内容：欧莱雅值得说新升级，3.0版本采用海陆双会场，电影品牌力与自然风光完美结合，打造更年轻更放松的TALKSHOW。
新平台：微博强势曝光，#欧莱雅值得说#话题热度持续高能；抖音深度捆绑，达播实力抢跑618，消费者闭环触达。
【结果与影响】
300+个实时物料宣发，为期10天+更新；
10亿级品牌IP话题触达；
5条短视频拍摄，首次采用电影手法，致敬经典；
抖音直播互动同比增长17倍。
项目信息
营销机构
参与者
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