奥迪旅行车的户外朋友圈，跨界组一场「在线露营局」
原标题：《奥迪旅行车的户外朋友圈》顶级户外品牌跨界组1场「在线露营局」
奥迪 X BROMPTON：「城市里呆久了，轮胎也会想泥巴」
奥迪 X 自由之魂：「限量版星空顶，黑夜赠送」
奥迪 X 拓乐：「自然专车，载货量：一阵风、一朵云、一片霞」
奥迪 X BOTE：「和小蝌蚪一起划水，不怕荒废时间」
开眼联合奥迪旅行车，通过 #奥迪旅行车的户外朋友圈# 社交概念，加上最懂行的多个顶级户外品牌跨界组一场「在线露营局」。
将散点式的IP资源合作整合起来，集中火力到「朋友圈」概念，共同为奥迪旅行车懂户外的「人设」背书，打造「奥迪旅行车的户外朋友圈」，使本次项目即是创意内容本身又是一场跨界事件营销，种草奥迪旅行车与联名产品创造的高端户外生活方式形象。建立奥迪旅行车的户外生活方式领域的专业会玩人设，夯实「专业户外旅行车」品牌标签。
我们遇到的课题与挑战：如何在「露营热」中重拾「高端户外玩家」占位
后疫情大环境下，人们对户外活动的需求不断提升，然而“户外热”/“露营热”也造就了各大品牌扎堆营销、争夺流量的战场。奥迪品牌虽然较早在户外圈层发力，但随着路虎、MINI等更多品牌进入和大量同质化营销内容的产生，奥迪旅行车在户外领域的影响力如何延续。
在各大品牌纷纷发力打造雷同的线下露营体验会的营销环境下，如何打造差异化的传播事件，并重拾「高端户外玩家」占位，成为本项目最核心的课题和挑战。
先找到奥迪朋友圈里的「高端户外玩家」，并为他们量身打造「人设标签」
创意产出——跨界合作品牌人设策划
深度挖掘 5 个跨界品牌的特性和用户群体，对照现实好友聚会场景，给予角色们在这场露营聚会中不同的「分工」和「性格标签」：奥迪和拓乐作为「攒局者」；BROMPTON 和自由之魂作为「执行者」；BOTE 作为「氛围组」，共同完成一场露营聚会的策划。
奥迪旅行车：朋友中的主心骨、热爱旅行
自由之魂：外冷内热的细心匠人
BROMPTON（小布）：追求个性与品味的时尚中产
BOTE：阳光爱玩的型男/型女
拓乐：稳重兜底的户外行家
「桌面电影」+「朋友圈」交互界面的创意风格，替代传统风光大片
创意执行——拍摄方案
全片以 MG 动画效果+实拍+后期包装的展现形式，构建起灵动有趣的视频风格；
通过产品拟人化的创意，营造出「奥迪旅行车和他的朋友们」，打造有别于TVC差异化的视频观看体验；
通过各有特点的聊天窗口对话框，突出各产品的「会玩」属性，赋予各自性格标签，视频通过实拍呈现奥迪与BROMPTON的路跑与功能、BOTE与自由之魂的环境氛围、拓乐的功能性等；
利用后期包装手段，与社交媒体界面 UI风格相结合，形成具有形式感与创意的转场风格，强化跨界IP属性，共同完成一场以旅行车为主角的户外露营聚会。
创意执行——创意文案
海报文案：
奥迪 X BOTE：和小蝌蚪一起划水，不怕荒废时间
奥迪 X BROMPTON：城市里呆久了，轮胎也会想泥巴
奥迪 X 自由之魂：限量版星空顶，黑夜赠送
奥迪 X 拓乐：自然专车，载货量：一阵风、一朵云、一片霞
视频文案：
融入时下最潮流的小众生活方式——骑行、浆板、露营、车顶帐露营，以及社交语言，如「划水状态」、「拍一拍」趣味还原社交人设状态。
整合散点式的 IP 资源 + 集中火力到「朋友圈」概念 =为奥迪旅行车的「人设」背书
通过锚定户外圈层的高格调、专业IP，进行跨界合作，通过「一支创意短片」+「联名产品合作」的形式，建立奥迪旅行车与各大合作IP的「跨界朋友圈」，树立奥迪旅行车及用户的形象。
作为本次核心传播素材，创意短片与汽车行业常见的风光大片风格的TVC打出差异化，向大众示范露营玩法新角度，进行「内容形式感」和「话题度」的补充，更有效地利用跨界IP打造奥迪旅行车及跨界品牌「专业会玩」的人设。
内容传播策略
1支主视频作为核心物料：
集中火力到“朋友圈”概念，将散点式的IP资源合作整合起来，共同为奥迪旅行车的“人设”背书
3组场景素材多渠道传播：
针对不同合作IP，拍摄一系列含风格大片、视频、动图素材，应用于联名官宣、预热传播等，最大化榨取IP合作传播价值
拍摄现场—跨界联名产品平面图
案例亮点与分析
1、新颖、吸睛的形式感：
视频采用新颖的「桌面电影」形式，通过模拟微信群聊、朋友圈、直播、社交平台等多种移动互联网交互形式，打造沉浸式、亲切、有趣的形式感，承载户外小种玩法+高端装备，高级视觉、有质感的内容核心。
2、跨界顶级户外生活方式品牌：
联合自由之魂、BROMPTON、拓乐、BOTE、大热荒野、萨洛蒙，辐射户外领域多种生活方式和消费场景，帮助奥迪旅行车在高端户外圈层“高频刷脸”。
3、复杂执行难度+极限执行期限=多方认可项目
创意形式复杂：涉及MG动画效果+实拍+平面设计+虚拟UI设计+后期包装+风格大片
多个跨界品牌：包括奥迪在内的7个跨界品牌的协调与配合
3大拍摄场景：为展现户外多场景呈现，涵盖了「山川+湖海+草地」三大户外经典场景
产出素材丰富：1支主视频作为核心物料+4组跨界联名官宣海报+3组场景的户外风格大片+3组户外场景GIF素材
创作名单
创意代理商：蓝色光标
制作公司：开眼Eyepetizer
监制：李滨
创意策划：马铭、万艺博
项目PM：甘芯宁
导演：张喆铭
数英奖参赛项目说明 - Eyepetizer 开眼，制作公司
【背景与目标】
【背景】
后疫情大环境下，人们对户外活动的需求不断提升，然而“户外热”/“露营热”也造就了各大品牌扎堆营销、争夺流量的战场。奥迪品牌虽然较早在户外圈层发力，但随着路虎、MINI等更多品牌进入和大量同质化营销内容的产生，奥迪旅行车在户外领域的影响力如何延续。
在各大品牌纷纷发力打造雷同的线下露营体验会的营销环境下，如何打造差异化的传播事件，并重拾「高端户外玩家」占位，成为本项目最核心的课题和挑战。
【营销目标】
通过#奥迪旅行车的户外朋友圈#社交概念，加上最懂行的多个顶级户外品牌跨界组一场「在线露营局」。将散点式的 IP 资源合作整合起来，集中火力到「朋友圈」概念，共同为奥迪旅行车懂户外的「人设」背书，打造「奥迪旅行车的户外朋友圈」，使本次项目即是创意内容本身又是一场跨界事件营销，种草奥迪旅行车与联名产品创造的高端户外生活方式形象。建立奥迪旅行车的户外生活方式领域的专业会玩人设，夯实「专业户外旅行车」品牌标签。
【洞察与策略】
【洞察与策略】
通过锚定户外圈层的高格调、专业IP，进行跨界合作，通过「一支创意短片」+「联名产品合作」的形式，建立奥迪旅行车与各大合作IP的「跨界朋友圈」，树立奥迪旅行车及用户的形象。
作为本次核心传播素材，创意短片与汽车行业常见的风光大片风格的TVC打出差异化，向大众示范露营玩法新角度，进行「内容形式感」和「话题度」的补充，更有效地利用跨界IP打造奥迪旅行车及跨界品牌「专业会玩」的人设。
【内容传播策略】
1支主视频作为核心物料：
集中火力到“朋友圈”概念，将散点式的 IP 资源合作整合起来，共同为奥迪旅行车的“人设”背书
3组场景素材多渠道传播：
针对不同合作 IP，拍摄一系列含风格大片、视频、动图素材，应用于联名官宣、预热传播等，最大化榨取 IP 合作传播价值
【创意阐述】
【创意产出——跨界合作品牌人设策划】
深度挖掘 5 个跨界品牌的特性和用户群体，对照现实好友聚会场景，给予角色们在这场露营聚会中不同的「分工」和「性格标签」：奥迪和拓乐作为「攒局者」；BROMPTON 和自由之魂作为「执行者」；BOTE 作为「氛围组」，共同完成一场露营聚会的策划。
【创意执行——拍摄方案】
全片以MG动画效果+实拍+后期包装的展现形式，构建起灵动有趣的视频风格；
通过产品拟人化的创意，营造出「奥迪旅行车和他的朋友们」，打造有别于TVC差异化的视频观看体验；
通过各有特点的聊天窗口对话框，突出各产品的「会玩」属性，赋予各自性格标签，视频通过实拍呈现奥迪与BROMPTON的路跑与功能、BOTE与自由之魂的环境氛围、拓乐的功能性等；
利用后期包装手段，与社交媒体界面UI风格相结合，形成具有形式感与创意的转场风格，强化跨界IP属性，共同完成一场以旅行车为主角的户外露营聚会。
为实现创意风格统一需要多次细致大量的沟通工作，但整个团队在不到3周的极限执行时间内出色完成。
【结果与影响】
【创意层面】
1、奥迪旅行车通过本次跨界 TOP 户外品牌合作，绑定与时下最潮流的小众生活方式——骑行、浆板、车顶帐露营等的强关联，夯实「专业户外旅行车」品牌标签。
2、事件营销实现跨领域破圈：合作跨界品牌微博、小红书等社交账号互动反馈种草内容占比高；户外圈博主主动转发，带来自来水流量。
【客户满意度】
3、整个团队在不到3周的极限执行时间内出色完成，获得了客户、跨界合作品牌以及团队内部的多方认可。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）