Nespresso：2支脑洞创意实验短片，解读新品卖点
原标题：Nespresso X 开眼「玩物实验室」脑洞创意实验系列短片
开眼「玩物实验室」联合Nespresso 通过两支特定场景的脑洞创意实验短片，分别设置口味刁钻、需求众多的「难搞客户」和还原一台便捷咖啡机制作咖啡时帮人们节省的操作步骤，以趣味实验的方式解读上市新品 NESPRESSO Vertuo 黑科技卖点、多种杯量选择、轻触一键即可得等核心卖点，为新品上市造势。
《难搞客户大挑战》
口味刁钻的客户 VS 一键出液咖啡机
你在日常生活中见过哪些难搞的饮品订单?
初级版：美式咖啡，换日晒风味SOE豆中级版:抹茶拿铁，换燕麦奶多抹茶粉
究极版：元气满满红豆牛奶，不要元气不要红豆(切勿模仿
开眼「玩物实验室」联合Nespresso拍摄了一支视频，还原了各种挑刺的咖啡点单要求。
究竟这次难搞客户大挑战能否成功?
ROUND 1
难度等级：2颗星 小小的也不简单哦～
ROUND 2
难度等级：3颗星 冷热交替试试看
ROUND 3
难度等级：4颗星 这次来套组合拳！
ROUND 4
难度等级：N颗星
这订单是不是……有点太长长长长长长长了
但没事！胶囊口味和数量都管够！
《咖啡机在想什么》
手作咖啡和胶囊咖啡机，你要怎么选?
一键式咖啡机能不能有点做咖啡的仪式感?一键式咖啡机都怎么工作?
开眼「玩物实验室」联合Nespresso拍摄了一支视频，
挑战对比两种咖啡制作方式，究竟哪种更合ta的心意？
短片分别通过咖啡豆风味选择、制作咖啡过程、咖啡器具的清洗三个过程中，「手作咖啡」VS「NESPRESSO Vertuo」的对比实验，传递 Vertuo 系列一键操作、黑科技等产品卖点。
用创意脑洞实验，讲产品故事
1、结合开眼自有 IP「玩物实验室」，为品牌科技感加持
开眼「玩物实验室」合作产品均以科技狠货、经得起复杂考验出名，IP 联名为 NESPRESSO Vertuo 系列质感背书
2、视觉化效果夸张手法，直观呈现产品卖点
「难搞客户大挑战」中从易到难的咖啡点单内容，制作咖啡时 POP 的多彩外观，完成咖啡的完美形态，呈现 NESPRESSO Vertuo POP 系列咖啡机中看又中用特点
「咖啡机在想什么」以一人分饰两角的方式，以「手作咖啡」VS「NESPRESSO Vertuo」的对比呈现手作咖啡对咖啡爱好者享用咖啡的复杂工序以及 NESPRESSO Vertuo 的简单优雅整洁
3、设置特定场景「咖啡馆」「家庭咖啡台」体现产品多场景用途
拍摄两支风格相同的 TVC 短片，区别于传统产品卖点短片，本次视频设置两个特定场景：「咖啡馆」 &「家庭咖啡台」
分场景传播 NESPRESSO Vertuo 系列的不同卖点，「咖啡馆」以多台咖啡机陈列的方式直观展现 POP 系列多彩外观，并根据不同「订单需求」匹配不同的咖啡胶囊制作不同风味、不同杯型的咖啡；「家庭咖啡台」则主要体现在家用最简单的操作就能喝到「馥郁醇香」的咖啡，利用场景化设置传播 NESPRESSO Vertuo 系列「专业」「便捷」「多样」等特点
用拍摄产品做实验，没那么简单
因为此次短片拍摄重点对象是产品，并且涉及到标准规范的操作画面，我们团队提前做了很多准备和演练的工作，
比如，提前到客户线下实体店里拜访专业咖啡师了解产品的标准使用规范以及要点；
再比如，拍摄之前，我们在分镜阶段就自己推演并优化了N个版本产品镜头关系；
「难搞客户大挑战」部分分镜推演展示
「咖啡机在想什么」部分分镜推演展示
再再比如，做完了所有准备，到了当天的拍摄现场，我们和客户还在继续反复尝试产品在镜头里的「最优解」
两支场景实验风格 TVC：按照品牌风格搭建简洁高级的实验感场景，以节奏的快慢转变和画面的对比、分屏、快速切换等手法营造实验的精确感和制作出的咖啡完美样式。
第一支「难搞客户大挑战」重点展示 POP 系列咖啡机的多彩外观 & 34 种风味胶囊；第二支「咖啡机在想什么」以左右分屏对比感呈现 Vertuo 系列咖啡机「一键萃取」背后为咖啡爱好者节省的制作工序
一篇深度文章：视频逐帧深度解读，设计感简洁高级呈现
在 TVC 内容基础上补充画面中省略的「彩蛋」和「知识点」，如「难搞客户大挑战」中不同风味胶囊的特点及其适合的搭配方式、「咖啡机在想什么」中深度展开一杯手作咖啡对人工操作难度的要求以及 NESPRESSO Vertuo 可以完美达到以上标准。
创作人员名单
监制：李滨
创意策划：马铭 万艺博
项目PM：甘芯宁
导演：张喆铭
数英奖参赛项目说明 - Eyepetizer 开眼，创意代理商
【背景与目标】
【背景】
NESPRESSO Vertuo 系列在中国大陆推出新系列 Vertuo POP 咖啡机，希望借新品上市拍摄创意视频推广NESPRESSO Vertuo 整个系列，传递 Vertuo 系列一键操作、黑科技、多彩外观、多风味胶囊等卖点，触达潜在消费者建立高品质咖啡触手可得的品牌认知及心智。
【营销目标】
通过两支特定场景的脑洞创意实验短片，分别设置口味刁钻、需求众多的「难搞客户」和还原一台便捷咖啡机制作咖啡时帮人们节省的操作步骤，以趣味实验的方式解读上市新品 NESPRESSO Vertuo 黑科技卖点、多种杯量选择、轻触一键即可得等核心卖点，为新品上市造势。
【洞察与策略】
【洞察与策略】
将 NESPRESSO Vertuo 系列胶囊风味丰富、黑科技自动识别胶囊条码匹配合适的咖啡制作方式、POP 咖啡机多彩外观等卖点以简约幽默的实验方式夸张手法呈现。
用创意脑洞实验，讲产品故事
1. 结合开眼自有 IP「玩物实验室」，为品牌科技感加持。
2. 视觉化效果夸张手法，直观呈现产品卖点。
3.设置特定场景「咖啡馆」「家庭咖啡台」体现产品多场景用途。
【内容传播策略】
在两支 TVC 的基础上，辅以「深度专栏文章」配合卖点动图深度诠释产品卖点，进一步巩固和传播 NESPRESSO Vertuo 系列卖点和差异化优势。
【创意阐述】
【创意产出】
两支场景实验风格 TVC：按照品牌风格搭建简洁高级的实验感场景，以节奏的快慢转变和画面的对比、分屏、快速切换等手法营造实验的精确感和制作出的咖啡完美样式第一支「难搞客户大挑战」重点展示 POP 系列咖啡机的多彩外观 & 34 种风味胶囊；第二支「咖啡机在想什么」以左右分屏对比感呈现 Vertuo 系列咖啡机「一键萃取」背后为咖啡爱好者节省的制作工序。
一篇深度文章：视频逐帧深度解读，设计感简洁高级呈现
在 TVC 内容基础上补充画面中省略的「彩蛋」和「知识点」，如「难搞客户大挑战」中不同风味胶囊的特点及其适合的搭配方式、「咖啡机在想什么」中深度展开一杯手作咖啡对人工操作难度的要求以及 NESPRESSO Vertuo 可以完美达到以上标准。
【创意执行准备工作】
用拍摄产品做实验，没那么简单
因为此次短片拍摄重点对象是产品，并且涉及到标准规范的操作画面，我们团队提前做了很多准备和演练的工作，比如，1、提前到客户线下实体店里拜访专业咖啡师了解产品的标准使用规范以及要点。
2、拍摄之前，我们在分镜阶段就自己推演并优化了N个版本产品镜头关系。
3、做完了所有准备，到了当天的拍摄现场，我们和客户还在继续反复尝试产品在镜头里的「最优解」。
【结果与影响】
【创意+制作层面】
NESPRESSO 在内容合作上的新尝试，在预算有限的情况下完整度极高地按照客户期望的简洁幽默感进行了两支视频的搭建和棚拍。
【客户满意度】
项目在 NESPRESSO 内部获得好评，继本次合作后，雀巢其他产品线合作推进中。
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