淘宝iFASHION「潮T选购大会」:起猛了,和最爱的Rapper撞衫了!

数英评分
我的评分
收藏 评论1
举报 2023-07

要论夏季最热单品,T恤绝对可以常年稳坐榜首。从领口的松紧形状,到肩线的宽窄流畅、图案的点睛之笔,一件看似简单的T恤,在设计师眼里也能被赋予无限可能。可以说,T恤不仅仅是年轻人衣橱中必备的穿搭单品,更是大家自我鼓励、自我标榜、自我调侃的个性舞台,人人都想借不拘一格的图案和文字,传达一种“穿在胸口上的态度”。

今年,淘宝iFASHION瞄准了T恤在大众心中所扮演的“情绪板”角色,以集结国潮圈原创商家、打造一年一度「夏日潮T大放价」的形式,和泛潮流人群来了场亲密互动。

图片 1.png

/创意概念/

T恤+Rapper的跨界流量聚合

众所周知,T恤对于说唱潮人来说是不可或缺的出街单品,而T恤作为潮服的其中一个品类,单独亮相很难在短时间内汇聚话题流量,于是淘宝iFASHION别出心裁地将T恤和Rapper组成了CP。

联动马思唯、KNOWKNOW、王以太、BK等知名Rapper推出「Rapper人形衣架」——Rapper的脸庞配上衣架的实用功效,乍看诡异,但挂上不同风格的衣服,往往能混搭出辣眼的效果,被鬼才网友们视为送礼(坑友)的热门单品。

连网友的评论也是一整个玩梗连连看,有调侃“买了rapper人形衣架能学会rap吗”的:

图片 12.png

这种“打不过就加入”的借势姿势,吸引了不少网友热议围观,也借助追热点玩梗巧妙地为「夏日潮T大放价」活动埋下了引爆话题舆论的伏笔。

另外,淘宝iFASHION还特别打造了潮流飞艇动态KV,画面中潮流飞艇正式登陆地球、面向全球潮人播放“放价通知”,将科技和时尚感完美融合,来展现本次「夏日潮T大放价」活动的整体调性。

/需求洞察/

专业+潮流的精准定位

全民种草的时代,比起海量、无序的产品选择,年轻人更需要专业、优质的精选榜单,主打“10万件66元潮T”、“T恤选购专业化内容”的淘宝iFASHION「夏日潮T大放价」,无疑正中下怀。

 图片 13.png

一边是商家们集体让利,用66元潮T打出的高性价比诱惑,一边是潮流主理人借助短视频、直播的形式,从“如何选好一件T?”、“如何穿好一件T?”到“从T开始,潮流入门”,为消费者提供专业选购指南的体验度诱惑,狠狠拿捏了消费者们想要剁手的心。

图片 14.png

/互动玩法/

轻松+趣味玩转潮流密码

除了联动知名Rapper推出同款人形衣架的借势玩法,淘宝iFASHION还将这一话题热度延续到了「夏日潮T大放价」会场活动中,用户只要找到客服对暗号“真是个衣服架子”,就有机会免费抢Rapper的人形衣架。

以年轻群体的喜好、和年轻人玩在一起的姿态,成功撬动年轻人进入「夏日潮T大放价」页面、挑选个性潮T的欲望,从商品硬实力和玩法趣味性两大层面打动了年轻人的心。

一方面,潮流化的概念、高性价比的产品特点,让「夏日潮T大放价」在消费市场中独树一帜,成为了年轻消费人群省心购物指南的存在,也先人一步地抢占了大众对其潮流、专业的心智认知。

另一方面,在具体的传播造势上,淘宝iFASHION设计了动态KV、互动话题、潮流主理人引导等多个营销触点,并环环相扣地把它们串联在一起,用丰富有趣的内容营销直击泛潮流人群,和大家玩在一起的同时,让「夏日潮T大放价」快速破圈聚集流量。

有效提高了年轻群体对品牌内容的共鸣,也给其他品牌提供了玩转潮流内容、对话年轻人的营销参考。

 

/写在最后/

我们是智苑文化

参与了整个项目周期

为品牌客户提供策略及渠道支持

欢迎私信联络合作  


项目信息
品牌/广告主
淘宝
淘宝

营销机构

Creative Agency 创意代理商
浙江智苑文化创意有限公司
Social Media Agency 社交媒体代理商
浙江智苑文化创意有限公司

参与者

 
数英评分
10
我的评分
谢谢
数英评分
10
我的评分

    专业评分

    专业评分已截止

    评论

    文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
    DIGITALING
    登录后参与评论

    评论

    文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
    800

    推荐评论

    全部评论(1条)