小度最新短片《中年爱情图鉴》，演绎中年人的“无糖”爱情
《中年爱情图鉴》
自提出品牌主张“小度在家，陪伴在家”后，小度围绕“陪伴”一词讲了不少故事。近日，小度从中年人的爱情角度切入，上线了短片《中年爱情图鉴》，再讲有关陪伴的事。
短片分为四个小故事，用充满转折的叙事方式，描述了四对中年夫妻的真实日常生活，演绎了一种沉默无言、细水流长的“陪伴”。
故事一：
这是一对看起来无话可说的夫妇。丈夫问妻子为什么一直看手机，妻子漫不经心回答了一句“看你妈”。但这回答，还真就是字面意思；
故事二：
一对经营餐馆的夫妻，妻子问绿豆汤要给哪一桌，丈夫一度装听不见、不回答。问了几遍，丈夫才不好意思地“承认”，原来这碗汤是为妻子准备的；
故事三：
妻子在客厅睡着，丈夫贴心地为妻子盖好被子。不过，他用的是“有味”的脚；
故事四：
丈夫独自喝酒，却向妻子谎称在加班。妻子找到他后，没有因为谎言生气，而是选择了坐下来陪他一起喝。
海报
数英奖参赛项目说明 - 小度，品牌/广告主
【背景与目标】
【传播背景】
从小度品牌来看：「陪伴」是小度的核心价值，也是品牌与消费者沟通的核心暗线灵魂。从去年国庆刷屏的跨越生死的长辈爱情故事《老杜》，到年底一百二十六组有关陪伴画面串起的温暖颂歌《身边》；小度一直在挖掘与用户深层次沟通的场景与情感触手，用充满温情的方式不断强化透传「陪伴」的品牌主张。
从社会环境来看：大多数爱情话题和爱情故事的主角都聚焦于年轻人，在中年群体中近乎隐形，人到中年是否还有爱情的困惑与讨论持续不断。从老年爱情到中年爱情，小度不断尝试从各类人群切入，关注未被广泛讨论却切实存在的真实需求，并给出一个答案。
【传播目标】
以「中年爱情」为话题切入，契合品牌核心「陪伴」价值，寻找合适的深植场景，自然传递品牌理念与价值主张，赢得品牌认同感，实现品牌持续增长。
【洞察与策略】
小度核心聚焦于家庭使用场景，核心用户群体正好为上有老人下有小孩的中年家庭。
从人群特点上来说，中年群体在情感表达上含蓄而隐秘，很少把爱挂在嘴边，细水长流的陪伴才是中年爱情的具体体现。其次在这个上有老下有小的年纪，每一对中年夫妻都是是相互馋扶前行的生死之交，每个需要时刻能给予一句「我在」的回应，才是维系中年爱情的制胜法宝。因此，中年爱情中核心的「陪伴感」，与小度核心的品牌价值不谋而合。
【创意阐述】
【内容上】
聚焦中年伴侣的真实相处状态，拍摄短片《中年爱情图鉴》讲述中年爱情细水流长的陪伴故事；并打造文案海报，针对中年伴侣相处中遇到的问题给出解答。
1、短片选择了四个中年伴侣相处的经典场景：吃饭时候的无言以对、干活时候的吵架拌嘴、日常生活的各自为营、下班之后的不愿回家；没有复杂跌宕的剧情，每个镜头都是真实质朴的还原中年夫妻的生活状态，以一种记录的视角引人共情。在真实取材的前提下，又给了所有故事一个幽默的反转设计：管对方妈妈的事、无糖降火的绿豆汤、平淡有味的关心、看破不说破的默契；增加了短片戏剧性的看点，也体现出中年爱情平淡生活中的温暖和默默陪伴。
2、短片中没有刻意的产品露出，而是自然的将产品功能融入场景：用长辈看护功能管你妈的事、高温天气播报铺垫绿豆汤降火、“你说什么，我没有听清”的应答仿佛代替丈夫回答妻子。小度的每一次出现不仅完美融入剧情，同时功能体现出的「陪伴感」像极了中年爱情，平时不显山露水，但在每个你需要的时刻，都能给与回应。
3、除短片外，小度还用一组文案海报，为中年伴侣在经营亲密关系时遇到的问题，提供了几条建议：及时应答、保持耐心、适时沉默、时刻陪伴、常念美好、学而不倦。同时这些建议几乎每一条都能与小度的「陪伴」法则与产品功能对应上，不仅是小度想对中年伴侣说的话，也是小度对用户的承诺。
【传播上】
1、B站、视频号双平台首发，强势扩散
选择B站首发，让传播对象不只局限于中年群体；年轻人们从自己爸妈的真实相处状态中感受到共鸣，带起以年轻视角解读中年爱情的讨论与互动。
选择中年群体活跃的视频号同步首发，并配合社群传播撬动大量朋友圈转发，最大程度激活微信生态的熟人社交圈分享。
2、打造文案海报，助力短片传播扩散
金句文案配合实拍场景画面打造系列海报，帮助理解中年爱情的真谛，多内容形式助力短片传播扩散。
【结果与影响】
1、《中年爱情图鉴》全网总曝光量2000w+，刷屏B站、视频号
B站合作up发布，播放量356W+，点赞10W+；登上B站热门，并被收录每周必看；
微信官方视频号互动近10w，刺激朋友圈刷屏级转发；
抖音、微信视频号平台均出现大量自来水搬运与二创内容，大量媒体、行业公众号发布观后感、内容点评、细节挖掘等深度内容引发进一步破圈扩散。
2、收获大量目标客群认同与偏爱，有效提高忠诚度与复购意向
小度品牌的「陪伴」价值得到普通认可，用户品牌好感提升；
发布当天，微信指数日环比增长1240%。
项目信息
专业评分
专业评分已截止
评论
评论
推荐评论
全部评论（13条）