FILA KIDS蝶翼书包，带来一场减负乐游
FILAKIDS蝶翼减书包黑科技再次升级，走！去“蝴蝶绿洲”一探究竟。自由飞旋在FILA KIDS知识星球，偶遇一片数字造景小天地。快跟上蝴蝶的指引，来一场减负乐游！
再次接到了“老朋友”FILA KIDS的brief——新一代蝶翼书包全方位升级，背板减负提升至56%，并获得了德国IGR专业护脊认证。科技数据与功能点的纯粹提炼，有效，但不够有趣，我们抓住了“背感”这一核心体验感，希望在直观表述外，添一份想拥有趣味。
最大的难点，在于科技感与童趣感的平衡——如何将护脊减负高端黑科技，关联蝴蝶意象，并落成趣味化演绎方式？
一、造一片数字化之景，给书包一个童年新次元
升级科技，始终是为人的体验。减负护脊，就是抛开压力，回溯无忧童年，是关于自然童趣的所有感受，譬如一秒来到空灵异次元，脱离地心引力，长出了透明双翼……一蝶一花一草，通过画面释放无限想象力——数字造景的概念，就此落定。
通透自然空间，一草一木都充满童趣生机
高级玻璃质感，表达新次元的数字化科技属性
随风而动的惬意，传递品牌优雅基因
二、沉浸式追蝶，开启减负乐游之旅
FILA KIDS依据仿生学打造科技减负书包，以蝴蝶为代表性符号。我们为双翼玻璃材质，添上流光色彩，与数字造景呼应，并以线性科技感结构勾勒蝴蝶全貌，传递产品科技属性。
蝴蝶设定
建模渲染对比
万物有灵，自然绿洲中，蝴蝶是畅飞之旅的唯一指引。以蝶翼轻触水面，振翅为开篇，一路引入绿洲，穿掠草隙、飞向层云、偶尔逗留于池塘或花茎……你只管背上书包，去捉一只蝴蝶。
蝴蝶飞掠动效
蝶翼互动动效
三、创新蝶变交互，展翼见科技升级
绿洲，蝴蝶，书包科技点，三者相互反应，顿生奇妙动效，随着蝶翼与书包的一次次交互，一个个科技功能随之反馈在包体与空间中。在畅飞之旅的尾声，蝴蝶与书包也逐渐相融，直至书包以蝶为翼，轻盈悬停于自然绿洲。
蝴蝶盘旋，背板点位渐次闪烁亮起
蝶翼6.1减负科技 7点背板减压升级
透入背板，减负之力由表及里
蝶鳞透气科技 舒适清爽不闷汗
轻触之间，自然绿茵随之波动
EVA缓震科技 自适应式持续回弹
穿掠草隙，书包随蝴蝶自在畅飞
人体工学科技 德国IGR护脊认证升级
护脊减压56%，就是这般体验！
四、创意制作幕后
尝试过N版的脚本分镜
蝶翼绿洲植物设定
部分蝴蝶动态静帧
化减成蝶，也离不开一个漫长辛苦的过程。感受一下，美术们和三维伙伴们的精心打磨。一个蝶翼书包的诞生，源于FI LAKIDS前沿的产品理念。而一个蝶翼绿洲的数字化造景和演绎，同样需要创意和制作伙伴强大的执行力，为产品注入更多呼吸和灵性，拿捏品牌高端的调性，同时激活那一份“买它”的冲动！
数英奖参赛项目说明 - Creatife 介陌创意 上海，创意代理商
【背景与目标】
FILA KIDS 新一代蝶翼书包全方位升级，背板减负提升至56%，并获得了德国IGR专业护脊认证。在新品上市的视频中，需要将科技数据与功能点进行有效提炼，并传递出专属于儿童书包的一份童真趣味感。塑造一份向往，让孩子可以在蝶翼书包的陪伴下，感受更轻盈自由地成长。
【洞察与策略】
升级科技，始终是为人的体验。减负护脊，就是抛开压力，回溯无忧童年，是关于自然童趣的所有感受，譬如一秒来到空灵异次元，脱离地心引力，长出了透明双翼……一蝶一花一草，通过画面释放无限想象力——数字造景的概念，就此落定。
【创意阐述】
万物有灵，自然绿洲中，将蝴蝶打造成畅飞之旅的唯一指引。以蝶翼轻触水面，振翅为开篇，一路引入绿洲，穿掠草隙、飞向层云、偶尔逗留于池塘或花茎……书包不再拥有沉甸甸的重量，孩子们只管背上书包，去捉一只蝴蝶。
【结果与影响】
再次强化FILA KIDS中高端品牌影响力，在儿童书包品类中独树一帜。
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