添可5周年，献给《了不起的小白》
我们为所有“小白”准备了一份礼物。
可能你并不认为自己是那个什么都不太懂，什么都不太会的“小白”，没关系，我们说的这个“小白”，没准儿不是你想象中的那个“小白”。
了不起的小白
此小白，非彼小白
谈“小白”之前，我们先从添可五周年说起。
716是添可一年一度的品牌超级会员日，但今年多少有点特别。添可从洗地机开创者起步，只用了五年时间就实现了从0到百亿规模的跨越，并迅速衍生出全领域的智能家电产品线。在这个重要的超级节点，添可作为后劲十足的品类开创型品牌，是时候和消费者来一场走心的情感共振了。
要足够真诚，懂得感恩，又不能太过厚重。传递品牌内核的同时，也要有足够的共鸣。但，在发掘品牌情绪价值的创作过程中，“小白”两个字没费多大力气，便脱口而出了。
“小白”，一个即熟悉又平常的标签，里面却藏着想象不到的生活元气。其实，他们并不只是那个什么都不会的“小白”。添可的“小白”，其实是一种相当可贵的精神——好学、好问、好探究。有着用不完的好奇心，和不断探索未知的冲劲儿，打开一个又一个惊喜的生活副本。
真正的了不起，是把生活过成你想要的样子
说到这，你发现了吗？我们每个人都曾经是个小白。对我们来说，“小白”精神，本质上无论年龄，无关身份。只要你抱有热爱生活的本能，一直在寻找理想生活的智慧法则，这个“小白”，就很了不起。
和添可一起，愉快地做一回“小白”
“小白”概念一经提出，便得到添可伙伴们的全力支持，使得整个项目势如破竹。大家都是可爱的人，对离消费者再进一步的沟通方式充满期待，即便创作过程有点冒险，但也都值得。这不就是我们所说的“小白”精神嘛。
回头来看，“小白”精神和添可有着天生的默契。一个是从“小白品牌”起步，站在行业最高点后依然保持“小白”创新态度的白科技品牌；一群是热爱生活、追求更新鲜生活方式的“小白”用户。
“了不起的小白”紧密绑定了添可和用户之间的共同理想。以品牌情绪价值为洞察，完成了从产品领先到品牌价值领先的蜕变。
Hi，祝你生日快乐
我们准备了一份礼物，一件白T，一句祝福以及一些好玩儿的“小白”瞬间。藉此，向@所有“小白”致敬！
致，了不起的小白！致，了不起的你！
有梦想的小白，最了不起！祝添可5周岁生日快乐！
数英奖案例展示
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创作人员名单
出品人：Bruce Wu
创意总监：桑
创意总监：冉小庆
资深美术：费明君/张奕轩
客户总监：顾沁
资深客户经理：Bunny
导演：耿浩
制片：KK
数英奖参赛项目说明 - Tone·同玺，创意代理商
【背景与目标】
“让白科技，离用户再近一步”
作为洗地机品类开创者，添可迎来了品牌五周年。在品牌发展前期，添可聚焦产品价值层面的沟通。此次，添可借五周年为契机，完成从产品领先到价值领先的蜕变，以用户情感价值为沟通路径，传递添可的精神内核「生活白科技，居家小确幸」，真正与消费者建立态度共识及更紧密的心智绑定，夯实品牌行业地位的同时，本质上，也正式开启了添可的品牌价值提升之路。
【洞察与策略】
“小白，有什么了不起？”
“小白”其实是每个人成长的必经阶段。从懵懂未知到成熟，不断被社会敲打锤炼的成年人，虽然早已不是那个什么都不会的“小白”，但内心却依然保持着“小白”般的天真、勇敢和好奇心。“小白”更像是一股可贵的精神，一种难以磨灭的生活元气。而这，也是添可寄予白科技的出发点——陪伴和支持每一位热爱生活的人，找到理想生活的智慧法则。“了不起的小白”自然而然的成为了本次传播战役的核心价值主张。
【创意阐述】
“从看见小白，理解小白，到认同小白”
我们用一个看似熟悉又平常的标签“小白”，串连三组典型用户的故事。产品在整条片子中退居二线，又处处隐匿着“非添可不可”的小心机。她、他或他们，都是智能家居的先锋派和精致生活的探索者，用了不起的“小白”精神，寻求挑战和改变，追求更美好、更鲜活的生活方式。通过日常又不寻常的生活碎片，借小白认真对待生活的热忱与态度，去发现更多了不起的生活的意义。进而确立添可品牌在用户生活中的角色与位置，激发并绑定品牌与用户之间的共同理想。
【结果与影响】
向所有“了不起的小白”致敬
我们相信，“小白”精神，和添可及用户有着天生的默契。一个是从“小白品牌”起步，仅用五年就站到行业最高点，却依然保持“小白”创新态度的白科技品牌；一群是热爱生活、追求更新鲜生活方式的“小白”用户。“小白精神”的共识，在传播效果上也得到充分的体现：累计曝光量达8630万，总计互动量179000人次。
洞察务实，品牌价值才能有的放矢；创意踏实，小白精神才能实现共鸣。我们不追求太过深刻的生活哲学与启示，而是在每一个稀松平常的日子里，和每一个与添可一样的“小白们”，达成对美好生活的共识与向往。永远做生活中“了不起的小白”，是添可五周年献给所有“小白”最好的礼物。
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