曼秀雷敦×邓紫棋：修护双唇，让笑传爱
原标题：曼秀雷敦唇膏#修护双唇 让笑传爱#事件
2021年
曼秀雷敦推出新品薄荷润唇霜；并首次提出“让笑传爱”品牌理念。
同时官宣唇膏代言人G.E.M.邓紫棋；借助代言人展现出曼秀雷敦温暖治愈形象。
2022年
需持续打造爆品——薄荷润唇霜
需继续深化“让笑传爱”的立意；并进一步借势邓紫棋流量热度传播产品。
市场环境：2022年，疫情三年，遗失太多“笑容”
「口罩唇」让我们不愿展露笑容；口罩和风控，让本来就内敛的中国人，更加难以传达爱意。
爱没有被传递，导致关系逐渐冷漠、隔阂甚至疏离。我们不愿看到笑容与爱意就此被封印！
产品角色：修护双唇，让TA重获健康笑容
顶配治愈官：寻找让大家重获笑容的契机
时隔三年，G.E.M.邓紫棋携爱的新专辑《启示录》重磅归来，与「让笑传爱」理念不谋而合，深耕温暖走心人设的平台网易云音乐，用音乐与乐评温暖、治愈人心。
曼秀雷敦唇膏 X G.E.M.邓紫棋 X 网易云音乐(乐评计划)
共同打造#修护双唇 让笑传爱#事件，代言人牵头启动，G.E.M. 邓紫棋 X 曼秀雷敦将爱意通过《天空没有极限》传达。
依托 网易云音乐 乐评万物计划
让广大消费者通过歌曲之下的暖心乐评，向在意的人传递自己的感恩与爱意。
线上互动——《爱的表情说明书》H5
结合暖心乐评，打造传爱人格测试，帮助TA说出未说的话，传达出未传递的爱。
对应九种笑容和表达爱的形式 定制九款结果页与爱的表情NFT
线下事件——重庆乐评「传爱之路」
时尚与温度的碰撞，乐评涂鸦街区限时开放，在弹子石路上鼓励大家放肆笑，勇敢爱。
用潮流艺术，修复老街；用曼秀唇霜，修护双唇；用暖心乐评，修复心灵，让TA带着笑容体验，带着爱意离开传递给更多人。
创意户外——广州传爱列车
以正能量乐评，为途人送上笑容与鼓励。
电商引流——网易云音乐联名礼盒
将传爱，与G.E.M. 与音乐进行强绑定。
创意周边
有爱又有趣的设计，打动年轻TA。
传播分析及效果
创新乐评跨界：赋予#让笑传爱#更新颖的传播形式
更好地引起年轻圈层共鸣，提升TA好感度，引发积极“传爱”的意愿。
深度关联明星：将“让笑传爱”与G.E.M.传爱专辑做高度融合
借势其热度/话题，最大化利用明星效应，提高产品及品牌的曝光。
线上线下全矩阵精准触达，发酵事件同时实现品牌大曝光，拉动品牌热度大飙升。
沉淀大量传爱UGC，提升品牌美誉。
用户自发内容为品牌活动扩大传播，强化品牌温度，加深用户印象。
引发自来水跟风涌入，强化产品正向影响。
用户自发作好物分享&实物测评，深化用户感知，也扩大品牌内容池。
希望通过「让笑传爱」事件，向世界传递更多的温暖和爱意。
修复心灵，修护双唇，让爱与笑容尽情释放。
Thanks!
数英奖参赛项目说明 - EYB 意博 广州，创意代理商
【背景与目标】
1991年曼秀雷敦润唇膏在中国市场上推出了第一支润唇膏以来，长期占据中国市场No.1的地位，并沉淀了庞大的受众群体；
但近年来美妆消费主力转移，新崛起的年轻一代，对曼秀雷敦唇膏的忠诚度不高，认可度不强。
疫情引发口罩唇问题，消费者对唇部深层修护(唇膜)的需求增大；
竞品针对唇部深层修护需求，发起猛烈追击，分食市场份额；
需要打造深层护唇品类爆品，应对竞品冲击。
目标：解决年轻化的任务；持续扩大品牌声量与影响力；阻击竞品；以达到巩固市场地位的目的。
【洞察与策略】
疫情三年，遗失太多“笑容”
「口罩唇」让我们不愿展露笑容，口罩和风控，让本来就内敛的中国人，更加难以传达爱意；爱没有被传递，导致关系逐渐冷漠、隔阂甚至疏离；我们不愿看到笑容与爱意就此被封印。
差异化沟通：治愈修护
曼秀薄荷润唇霜，药品级别治愈滋润，多维修护双唇；
14天有效修护「口罩唇」，还原健康双唇，尽情展现完美笑容；
寻找让大家重获笑容的契机
时隔三年，邓紫棋携爱的新专辑重磅归来，与「让笑传爱」理念不谋而合；联动深耕温暖走心人设的平台——网易云音乐。
【创意阐述】
1 关联GEM与网易云，规划传播阵地。
触达年轻消费群
2 持续打爆话题#修护双唇 让笑传爱#
进一步提升品牌与产品的知名度及话题度
3 以 [爱]之名创造传播事件
传递品牌价值/获得TA好感信任认可
代言人邓紫棋牵头，启动推广，G.E.M. X 曼秀雷敦将爱意通过《天空没有极限》传达。
依托 网易云音乐 乐评万物计划
让广大消费者通过歌曲之下暖心乐评，向在意的人传递自己的感恩与爱意。
线上互动 ——《爱的表情说明书》H5
结合暖心乐评，打造传爱人格测试，帮助TA说出未说的话，传达出未传递的爱。
对应九种笑容和表达爱的形式 定制九款结果页与爱的表情NFT
通过H5最终还可领取曼秀雷敦爱的表情数字藏品，促进用户线上分享与传播。
线下事件 —— 重庆乐评「传爱之路」
在弹子石路上鼓励大家放肆笑，勇敢爱，时尚与温度的碰撞，乐评涂鸦街区限时开放。
【结果与影响】
亮点一：创新乐评跨界，赋予#让笑传爱#更新颖的传播形式，更好地引起年轻圈层共鸣，提升好感度引发积极的“传爱”意愿。
亮点二：最大化明星效应，将#让笑传爱#与G.E.M.及传爱专辑，做高关联与高融合，借其热度/话题，提高产品&品牌曝光。
亮点三：双话题运营，热度增长显著，软性话题运营有效助推品牌传播。
亮点四：线上线下全矩阵精准触达
拉动品牌热度 大飙升，随着营销事件推进，进一步推高品牌声量与影响力；带动曼秀雷敦冬季唇膏销售持续攀升，9月-10月推广期间，电商的商品访客数及支付买家数均为上升状态；大量UGC自发传爱，提升品牌美誉。
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