曼秀雷敦新碧×邓紫棋：玩转太阳，轻盈追光
原标题：曼秀雷敦新碧×2023微博滑板精英赛整合营销活动
在奥运和亚运的影响下掀起滑板运动热潮，基于对年轻人喜爱新潮好玩的兴趣洞察，曼秀雷敦新碧防晒携手大热滑板运动，一起玩转太阳，轻盈追光。在防晒+滑板社交场景下，借助金牌实力诠释硬核防晒力，引领滑板潮人们尽情享受阳光下，自在追梦的快乐！
2023防晒季，曼秀雷敦新碧防晒集结2大国家冠军滑板运动员和3大板圈知名滑手，一同组成新碧追光天团热夏领滑，通过品牌追光大片和视觉海报垂直渗透滑板圈层，释放品牌年轻潮酷态度，并为金装新碧小金帽的金牌防晒实力背书。
曼秀雷敦新碧品牌追光大片
同时，曼秀雷敦新碧防晒开创防晒新营销形式，成为首个与微博滑板精英赛合作的防晒品牌！借势GEN-Z喜爱的顶级滑板赛事IP制造热点事件，闪现全国热门城市地标，深度参与赛事内容，在上海揭幕战成功打造微博滑板精英赛——新碧预选赛，将品牌态度和产品与赛事强绑定，强势占据滑板场景。在各分赛站打造品牌专区，与滑手和年轻潮人们现场互动打卡，一起Fun享阳光。
上海站活动视频回顾
昆明站活动视频回顾
滑板高手对决燃爆赛场！飞跃曼秀雷敦新碧LOGO道具，展现“金牌大招”的视觉冲击力。
巨型金装新碧小金帽闪现与城市地标同框，超强吸睛！引现场百人打卡互动，纷纷晒出“金牌大招”。
趣味周边深受大众喜爱，踊跃参与展区互动，品牌iconX滑板加深印记。
线上发起滑板挑战#晒出夏日金牌大招#，全网参与接力人数突破300+！聚齐板圈顶尖OG和知名滑板博主为品牌壮势，一起玩转太阳。
热搜话题强势曝光，赛事内容、滑板挑战导流话题页，黄金水感防晒抢占用户心智。
滑板OG、实力滑手、美妆时尚达人多维度助攻话题，社交讨论激增。
开屏、粉丝通等精准覆盖年轻潮人圈层，打通多渠道终端转化，硬广总曝光触达破亿。
跟随赛事举办城市，地铁/影院LED屏广告多形式多点位与消费者“偶遇”，引爆品牌影响力。地铁广告霸屏激发代言人粉丝热情，纷纷组队打卡，助力品牌反哺线上深度曝光。
赛事活动引发媒体报道，行业关注热度攀升，品牌强势占位滑板圈层。
这个热夏防晒季，曼秀雷敦新碧携手微博滑板精英赛顺利破圈！通过产品&情感双向沟通，曼秀雷敦新碧与年轻潮人们拉近社交距离，助力他们晒出金牌实力，一起轻盈追光，成就更好的自己！
THANKS！
数英奖参赛项目说明 - EYB 意博 广州，创意代理商
【背景与目标】
【背景】
曼秀雷敦自1889年创立以来，分支机构遍布全球多个地区。其中，曼秀雷敦（中国）药业有限公司于1991年在广东省中山市成立，其严谨的生产队伍及先进的生产设备，成为曼秀雷敦服务广大中国消费者的有力支持。曼秀雷敦（中国）药业有限公司，总投资额逾一亿元人民币，总建筑面积达12440m²，且厂内各种生产设备均由美国及日本引进。厂内车间均符合GMP要求。还设有高科技研发部门，为产品品质奠定了基础。曼秀雷敦进驻中国三十多年，为广大消费者带来了周全细心的关爱。现时，曼秀雷敦中国主要生产润唇膏、男士护肤、女士护肤、防晒、抗痘等护肤品、50惠养发及乐敦眼药水OTC药品等众多系列及产品，以满足国内外不同消费者的需要，产品出口更远至世界各地。为兑现”曼秀雷敦，处处关怀“的品牌承诺，曼秀雷敦努力拓展中国市场，于北京、上海、广州、成都四大城市建立分公司，并同时在大连、天津、哈尔滨等城市进行发展。
全球防晒市场规模不断扩大，亚太地区是防晒产品消费主战场，未来前景可观。随着消费者关注度提升，多功能性防晒产品，个性化防晒等多样化需求，推动防晒市场迎来快速发展和变化。防晒市场竞争激烈，日本品牌/欧美品牌各占半壁江山，国内新兴防晒品牌逐渐崭露头角，涨幅明显。防晒霜备案量不断增加，大量品牌切入防晒大市场。曼秀雷敦新碧所处价格带竞争激烈，增长压力大。急需刷新品牌形象建立区隔，拓展新场景，触达新人群。
【目标】
品牌端：
抓住GEN-Z追求快乐自由的情感价值需求，破圈触达滑板潮流人群，开拓防晒使用新场景，传递品牌“Fun享阳光”的态度主张，刷新潮流活力的品牌形象。
强化曼秀雷敦新碧城市防晒的产品定位，将2023全新升级的金装新碧小金帽打造成防晒爆品，强化产品黄金包装与竞品建立区隔。
营销端：
亚运之年携手国内顶级滑板赛事，打造防晒界现象级营销事件，构建线上线下全链路立体营销矩阵，与TA共创兴趣话题，多维度深度种草，扩大曼秀雷敦新碧品牌曝光和认知度，全面触达消费者。
【洞察与策略】
在奥运/亚运的影响下掀起滑板运动热潮，洞察到年轻人喜爱新潮好玩的兴趣特征，曼秀雷敦新碧携手大热滑板运动，一起玩转太阳，轻盈追光。
建立防晒+滑板社交场景，借助金牌实力诠释硬核防晒力，引领滑板潮人们尽情享受阳光下自在追梦的快乐！
创意策略：借势顶级滑板赛事IP制造热点，开创新式防晒营销
媒介策略：整合全链路立体化的营销矩阵
【创意阐述】
在杭州亚运会即将召开之际，曼秀雷敦新碧携手大热滑板运动，一起玩转太阳，轻盈追光，携手滑板潮流人群尽情享受阳光下自在追梦的快乐！
2023防晒季集结2大国家冠军滑板运动员和3大板圈知名滑手组成新碧追光天团热夏领滑，通过品牌追光大片和视觉海报垂直渗透滑板圈层，释放品牌年轻潮酷态度。同时为金装新碧小金帽的金牌实力背书。
打造首个与微博滑板精英赛合作的防晒品牌——曼秀雷敦新碧防晒！借势GEN-Z喜爱的顶级滑板赛事IP制造热点事件，闪现全国热门城市地标，深度参与赛事内容，在上海揭幕战成功打造微博滑板精英赛——新碧预选赛，将品牌态度和产品与赛事强绑定，强势占据滑板场景。在各分赛站打造品牌专区，与滑手和年轻潮人们现场互动打卡玩在一起。
同时线上发起#夏日金牌防晒大招#话题联动，邀请年轻潮人们一起来参与滑板挑战，线上线下共同玩转太阳，晒出夏日金牌防晒大招，提升金装新碧小金帽的认知。
打造全链路营销矩阵，联动美妆达人和板圈大神在微博平台深度种草，传播金装新碧小金帽的金牌防晒实力。并通过开屏和精准投放触达年轻潮人圈层，与美团/屈臣氏/天猫/京东电商渠道打通，在活动节点扩大引流，深化滑板冠军、实力滑手都爱用的防晒品牌形象。
【结果与影响】
借势专业赛事IP，成为了首个与国内顶级滑板赛事微博滑板精英赛合作的防晒品牌，赛事活动引发行业媒体报道热烈关注，品牌强势占位滑板圈层。
整体刷新了品牌曝光和形象认知，有效渗透用户心智。登上多个电商榜单 俘获用户喜爱度，转化销售节节高升。
1.微博传播活动相关博文总阅读量高达3亿+，互动量达64万+
2.活动期间，品牌整体声量突破3亿
3.品牌发布官方相关视频总浏览超2267万次
4.#夏日金牌防晒大招#品牌话题热度覆盖，微博话题阅读量高达2.5亿，被讨论次数2.6万次
5.硬广曝光触达超过1亿，互动量高达650万
6.品牌日活动期间天猫/京东/抖音GMV增长107%，抖音单品增长965%，沃尔玛商超销售防晒单品No.1
评论
评论
推荐评论
全部评论（1条）