美的×综艺《种地吧》：小有所为，浴见成长
《种地吧》拍摄工作已正式收官，这档在2023上半年杀出重围的劳作纪实慢综艺可以说是赢麻了。
豆瓣评分9.0，自播出以来低开高走并最终斩获白玉兰奖的高分综艺《种地吧》到底赢在哪里？
首先就不得不说这个节目的噱头，从200多娱乐圈少年中选拔出10位年轻人组成“种地小队”，真实记录他们在142.8亩土地上，在190天时间里，播种、灌溉、施肥、收获，真实运营农场，直播带货自负盈亏创立农夫集市等全过程。
一众网友以为估计又是在装腔拿调，但节目播出后看到10个少年真实地在泥浆里打滚，没有一点“明星样”
才直呼：不是，哥们你玩真的啊？
节目主打的就是一个真诚，节目播出至尾期也让网友们明显地看到了劳作环境的巨大改变和少年们的成长。
主kv视觉
由此引出了美的此次与种地吧合作的传播主题“小而有为，浴见成长”。
美的扁桶电热水器作为节目的赞助合作方，十分敏锐地洞察到热水器对劳动农民的重要性，热水器产品十分符合《种地吧》节目的场景需求，
同时本次美的主推热水器产品扁桶电热UD“小身材大水量”的卖点也和节目内小小少年内心却蕴涵巨大能量完美契合。
美的扁桶电热水器与《种地吧》的合作由此展开。
《种地吧》美的热水器植入卡段
╱ 综艺热度无缝嫁接产品 ╱
抖音#洗出反差感 捆绑IP深化场景
美的本次与种地吧的合作充分玩转粉丝流量，将粉丝对综艺的好感度嫁接到品牌身上。
包括每期节目开播前、开播后的微博、小红书互动，不断将综艺与美的产品强捆绑，提升粉丝对品牌的认可度。
官宣悬念与粉丝进行一场互动竞猜，引发粉丝强势围观，发出官宣微博后引爆粉丝流量。可以说本次合作是和粉丝进行了一场深入互动，也是品牌一次前所未有的尝试。
同时同步上线了#洗出反差感#抖音挑战赛，植入“电热扁桶省空间，燃热静音不打扰”产品卖点，全民拍摄短视频参与互动挑战，助力种地吧浴室焕新计划。
节目播出期间在微博、抖音持续性输出节目卡段，将节目搞笑综艺片段与品牌产品巧妙结合，达到娱乐化传播效果。
╱美的种地小队公益出圈 ╱
数字种地挖呀挖，粉丝线上体验种地
基于综艺，美的扁桶电热水器在传播中期上线“种地挖宝计划”H5，全民数字种地，助力公益。
体验少年同款选种-松土-浇灌-收获的劳作过程，融入挖宝环节，抽奖少年签名照、热水器等奖品，激励用户参与，并赋予活动情感驱动，用户通过种下小小种子，可以为农民朋友送去大大“暖流”。
与十位少年一起“云种地”，花式陪伴少年成长，并为后续美的扁桶电热水器公益捐赠活动预热铺路。
点题“小而有为 浴见成长”，联合助农博主在五四青年节节点，发扬小小青年力量，为洗浴条件艰苦的农民朋友送去热水器，改善他们的生活环境，展示产品小身材大水量及0元免费安装产品力，发扬企业公益精神。
美的扁桶电热水器与综艺互动并没有流于表面，而是深入于节目深层内涵之中，与助农主题进行结合。
劳作繁忙、生活条件有限，农民的生活环境往往不太理想，干完活洗一个舒舒服服的热水澡对农民来说就是一个莫大的安慰。
公益捐赠视频
于是美的扁桶电热水器联合《种地吧》中的三位成员蒋敦豪、李耕耘和陈少熙一起实地探访农民展开了一场暖心的热水器公益捐赠活动。
关爱农民、帮助农民，是美的从种地吧中汲取出的精神养分，本次公益捐赠活动传递了美的作为大企业的温暖与关怀，最终也赢得了公众的好评和认可。
╱综艺传播变身品牌数字资产 ╱
以小窥大，增益品牌
传播尾期，美的扁桶电热水器将线上传播与线下相结合，回归品牌产品本身。
少年直播官宣海报
5月30日美的电热好物推荐官蒋敦豪、美的烟灶好物推荐官李耕耘和美的燃热好物推荐官陈少熙空降美的京东自营官方旗舰店直播间，为美的厨热产品强势站台。
此次直播可以说是相当“炸裂”，不仅体现在直播的创新性环节，艺人们更是八仙过海各显神通，帮助美的产品实力出圈，引发大量粉丝关注打call与自发性二创， 实现了品牌销售端与综艺节目间的有效引流，进一步提升了产品销售业绩。
六一节点联动各大品牌在微博、小红书双平台发起“别小看我”主题联动，联合十大同样具有“小而有为”特点的品牌组团出道
打爆此次传播主推产品美的扁桶电热水器UD“小身材大水量”的卖点，实现1+1＞2的传播效果，打通用户心智，进一步提升品牌曝光度和影响力。
b站up主拆解视频
最后邀请B站up主拆解项目，5分钟告诉你这次美的和种地吧的合作都干了些啥，博主深度解剖了目前综艺植入行业现状，视频趣味十足，值得一看。
输出项目战报，梳理回顾传播各环节，再一次展示美的扁桶电热水器此次与种地吧合作的传播思路，
强化品牌扁桶电热水器产品认知和美的公益形象，最终实现营销闭环，切实驱动用户进行实际购买。
节目内品牌传播，从前期传播主题、权益创意策略到落地执行，
期间通过各大自由社媒平台扩大social声量，对日常及重要节点传播进行创意规划利用，
合理铺排各阶段测评、种草，整合多平台，多资源全方位展示品牌实力最终引流至站内。
此次综艺合作以粉丝视角，和粉丝一起追综，讨论，拉近品牌与粉丝间的距离。并积极正向引导，将美的、种地吧、公益三者相连，以此为本次传播主旋律。
美的与种地吧的本次合作无疑是娱乐化营销的成功案例，是一次品牌与受众的有效沟通，也成功助力了美的在娱乐综艺上的精彩亮相。
数英奖案例展示
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创作人员名单
品牌：美的厨热电器
创意指导：廖任
项目执行：yamy
视觉指导：Panda
视觉：Winter 宋宋颂
3D：Shotsbaldwin
插画指导：紫业
插画：Dania Holy
文案指导：Color
文案：北枳 vikki
鸣谢客户：图图、倩姐、韵韵
数英奖参赛项目说明 - R&B 共振体，创意代理商
【背景与目标】
年度综艺黑马《种地吧》在2023上半年杀出一条血路，10个在娱乐圈名不见经传的“小透明”在节目中呈现了巨大的种地能量，与同样拥有“小身材大水量”的美的扁桶电热水器UD精神内涵不谋而合，美的强势入驻借势综艺将产品最大利益点实现传播效益最大化。
【洞察与策略】
品牌综艺营销已屡见不鲜，如何把握品牌和综艺节目之间的精神关联，让品牌和综艺的联名做的“不尴尬”是需要首先考虑的问题。生活中小总是容易被忽视其中蕴含的能量，由此入手，我们深挖综艺节目内涵，引申出本次的传播主题“小而有为，浴见成长”；从节目的立意属性出发，结合美的人感科技基因，让科技与土地上的农民相连，决定将综艺+品牌+公益作为本次传播主基调。
【创意阐述】
“美的人感科技，与美好同感”，基于此年度品牌策略，我们洞察到热水器对农民的重要性，同时热水器产品十分符合《种地吧》节目的场景需求，本次主推产品美的扁桶电热水器UD“小身材大水量”卖点和节目内10位小小少年内心却蕴涵巨大能量可以说是完美契合，由此美的热水器以“品质沐浴官”的身份强势入驻《种地吧》，见证少年们在土地劳作的“小而有为 浴见成长”，与节目深层内容形成共振。
1、综艺热度无缝嫁接产品 抖音#洗出反差感 捆绑IP深化场景
基于少年们真实生活，美的入驻少年之家固定场景，让美的扁桶电热水器成为少年的“浴搭子”。节目内多场景品牌与嘉宾同框，陪伴少年感悟成长，让观众产生深刻共情。品牌下场追综，调动粉丝情绪，内容花式出圈。投放大量娱乐号，综艺内容与品牌巧妙结合，达成娱乐化传播效果，成功将粉丝对综艺好感度转移到品牌上。抖音挑战赛#洗出反差感#，植入“电热扁桶省空间，燃热静音不打扰”产品卖点，全民拍摄短视频参与互动挑战，助力种地吧浴室焕新计划。
2、挖呀挖数字种地小程序 美的x种地小队公益出圈 积累美的品牌公益资产
美的热水器点题“小而有为 浴见成长”，助农博主五四青年节节点发扬小小青年力量，为洗浴条件艰苦的农民朋友免费安装热水器；传播中期上线美的热水器种地挖宝计划互动H5，全民数字种地，体验少年同款劳作过程，赋予情感驱动，用户通过种下小小种子，可以为农民朋友送去大大“暖流”，为传播奠定公益基调。爆发期与《种地吧》三位成员蒋敦豪、李耕耘和陈少熙实地探访农民开展了一场暖心“撑伞”的热水器公益捐赠活动，#种地吧小队是懂撑伞的#话题冲上微博热搜榜，实现美的x种地小队公益出圈。美的扁桶电热水器与种地吧ip合作深入节目与品牌内涵，将“振兴乡村、助农公益”落到实处，为品牌赋能。
3、线上线下结合 回归产品本身 以小窥大 达成品效合一
传播后期调动线上线下资源，线上基于六一节点，从“小”入手，联动微博、小红书双平台各十家共同拥有“小而有为”属性品牌产品打爆卖点，玩出不一样的六一儿童节。线下5月30日美的电商直播活动3位种地少年化身好物推荐官，为美的厨热产品强势站台。直播趣味创新环节引发大量粉丝关注打call、自发二创，成功“拉新”Z世代，实现综艺流量与品牌销售端间有效引流。最后邀请B站人气品牌营销UP主 复盘美的x种地吧本次全链路传播。
【结果与影响】
美的x种地吧本次综艺内容营销全网曝光达3.7亿+，【美的扁桶电热水器】关键词指数提升74.36%，公益捐赠话题#种地吧小队是懂撑伞的#冲上微博热搜总榜第33名，阅读量达1.7亿+，讨论量2万+；
抖音挑战赛#洗出反差感#播放量1.3亿+；
综艺艺人站台电商直播好评如潮，引发微博超话大量UGC创作，吸引超过90万+进入美的品牌直播间，获得400万+点赞互动。
品牌社媒账号互动大幅提升，成功将综艺粉丝好感嫁接到品牌身上，玩转粉丝流量；各渠道动作频出，传播链路环环相扣，提高了品牌全网声量。
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