卡萨帝《消失的边界》空间艺术展-一次基于美学精神共鸣的双向奔赴
当人工智能和数智化浪潮以迅雷之势涌入各行各业，设计的未来将走向何方？
“设计的本质是为人类创造更合理的生存方式”。一边是以嵌入式设计、中国大家居TOP生态联盟成为行业破界样板的国际高端家电品牌卡萨帝，一边是以工业设计探讨数字存在主义的著名工业设计师杨明洁，两个致力于探讨“边界消失”的“艺术家”走到了一起，“打破彼此的边界”，携手打造了一场名为《消失的边界》的空间艺术展，并亮相亚洲顶级国际设计展会「设计上海」特别策划单元。
时值「设计上海」十周年盛典，世界领先的设计、创意工作室、奢侈时尚品牌、极具影响力的媒体和垂直度极高的专家级消费者汇聚一堂，如何吸纳、凝聚这个目标客群，完整呈现卡萨帝对于高端家电品牌的引领性，构建垂直圈层对品牌高度认可的私域阵地，成为重点探索的方向。
强化品牌认知，深度种草品牌硬实力
在卡萨帝鉴赏家套系邂逅“2022米兰设计周”之后，创牌17年的卡萨帝需要更鲜明地演绎艺术生活，来与垂直圈层发生更深度的沟通。
我们面临3个挑战：
● 传递什么样的核心信息，才能展现品牌对设计圈层的独特价值？
● 在传播中如何用共情式思维来驱动品牌与「圈内人士」的有效沟通？
● 如何聚集对话并撬动泛设计圈层人士，提升品牌的圈层影响力？
「设计上海」的辐射用户大多拥有一定的社交影响力，其自身就是设计圈层的KOC。对于这些高垂直、高净值客群而言，家是艺术鉴赏空间、也是彰显品位的私享空间。他们不止具备高消费能力，还具备设计、改进、鉴赏、推荐的能力。
基于这样的洞察，我们敲定了传播策略：
●价值感——借势「设计上海」，从理念层面、交互层面、场景层面跨界资源整合，构筑沉浸式的交流空间；
●共情力——重点套系融入诠释卡萨帝艺术生活，通过定向沟通用户深度参与体验，培养一个具有高粘性、高消费力、高品位时尚态度的KOC群体，并实现对他们所在的私域形成渗透和影响，实现种草；
●话事人——甄选超级个体形成圈层共振，邀约契合嘉宾共创内容打造KOX团队，构建卡萨帝引领设计趋势发展的丰富维度，达成对美学设计先锋探索的立体解读与呈现。
锚定专业设计圈层，确立传播的宏观视角
①预热期聚焦空间创变、数智化浪潮和第四消费时代向未来发问，并给出卡萨帝思考与时代答案，彰显品牌赋能的设计趋势引领。
②开展前夕发布1支杨明洁的专访视频，解读策展理念，剖析时代变革与美学认知的觉醒历程。
杨明洁以生活寓言家的身份，分享关于当代人的生存方式、物的美学思考和设计的终极价值的哲学思考。他以与卡萨帝跨界共创的星空概念套系开篇，解读数字时代人与物的关系，诠释“边界是如何消失的”引出策展源起，寄托了卡萨帝对于未来生活方式的前瞻性思考与探索。“设计正在创造一种新的关系，具体表现为边界的消失、融合共生的思考”。跨界双方关于艺术与人文关怀达成共鸣，传递出对未来设计趋势和无界艺术生活的创想。
KOX聚焦第一现场深挖价值主张，夯实品牌IP激活舆论场
①联动生态合作方伙伴，到展览现场解读卡萨帝打破行业边界的核心支撑点，探讨未来高端生活方式。
②承接发布会现场，释出1支概念视频阐释星空概念套系的设计理念。这是卡萨帝与杨明洁共同打造的高端套系，于家电行业首次跨界应用智能光纤材料，以呼吸式交互赋予家电生命力，借助数智化打破人与机器的边界。
③延展卡萨帝自有IP《设计者说》，发布2支专访视频，深度阐释跨界整合思维以及“边界消失”的趋势。《设计者说》是卡萨帝自有艺术理念表达的里程碑式频道，汇集全球顶尖设计师、建筑师、艺术家等创意先锋，通过专业人士对于艺术与美的认知和理解，向观者传递卡萨帝倡导的艺术化生活理念。
对话策展人与写作者顾青，探讨跨界整合的设计趋势，解读“消失的边界”与卡萨帝的前瞻设计思维。
顾青：“未来的生活方式一定是颠覆性的，用户需要一种自定义式的生活，品牌则需要与用户重构价值关系，这次卡萨帝和杨明洁老师的联合策展，其实就率先一步向我们展示了前瞻的思考。”
采访知名设计策略与趋势专家、《中国设计趋势报告》主编黄晓靖，解读空间设计与生活方式的关系，探讨“家居家电一体化”融合趋势与极简纯粹生活。
黄晓靖：“目前设计界特别火热的流行词LDKG一体化设计，它指的是开放式布局和整装设计等等，家电可以无形无缝的“隐藏”于橱柜当中，家居设计可以告别无序，兼融多种风格。在这个空间释放以后，其实生活也可以回归简单纯粹。”
③联动设计师、媒体代表、品牌主理人等探讨“定制化”“整装化”的大家居时代、新时代住居观、“产品设计”到“服务设计”的转变等设计趋势相关课题，通过设计圈层的集体认同背书卡萨帝品牌的引领性。
传播矩阵深化品牌认知，打造品牌话语权
①YANG DESIGN深度解读特展创作源起及共创产品的设计理念，并发布《2023/2024中国家居CMF设计趋势报告》，「设计上海」主办方释出专题报道，持续高热引发业界关注。
②品牌自有阵地实现转化，线下精致探展+线上大直播，沉浸式交互持续触达。
③联动头部媒体《家居廊》做高度，解读品牌引领性与趋势点，夯实卡萨帝在设计圈层“未来生活趋势的引领者”的心智认知，价值沉淀强化品牌感知。观潮志、时尚家居等垂直类设计时尚媒体以专业内容赋能B端发声，灵感家等助阵C端探展，全维度剖析品牌高光。
本次卡萨帝打造了一个结合线上线下互动，有高度、有深度、有转化的，集IP、品牌、设计师和用户四位一体的全方位内容生态体系：
●与杨明洁共创特展搭建场景链接，诠释卡萨帝艺术生活理念；
●借势「设计上海」IP，展示品牌与中国设计同行十余年的前瞻性审美和比肩世界级水准的品牌高度；
●强靶向度的KOX团队、高质量的观点输出成功加强设计圈层对于“卡萨帝是高端家电品牌引领者”的感知，提升品牌的圈层影响力；
●聚焦专家级用户呈现卡萨帝星空概念套系、融境厨房和光年套系的高端艺术藏馆体验，深耕垂直圈层，现场沉浸式交流空间实现深度种草。
卡萨帝《消失的边界》空间艺术展，为进入数字时代的设计寄寓更广义的内涵，构造出未来无界生活的多棱立体面。
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