凯德集团企业价值主张：可持续喜爱SustainLOVEbility
项目背景：可持续发展始终是凯德工作的核心
2021年，凯德集团发布的关于2030年可持续发展总体规划，将“可持续发展”作为企业发展核心，致力于以负责任的方式实现增长，创造长期经济价值，为业务所在地的环境和社会福祉作出贡献。
凯德坚持发展与责任并重，以行动践行可持续发展和企业社会责任。
例如2022年发起可持续发展X挑战赛，举办的“Eco Green凯德绿色潮未来”全国主题活动，2023年举办的“Eco Green自然有能量”全国主题活动，都是凯德以“可持续发展”为工作核心的落地活动。
可持续喜爱：凯德精神内核的承袭与延伸
从2021年度的推广主线 “凯心就好” ，过渡到今年更高立意的“SustainLOVEbility” ，凯德不断在营销推广理念主张上创新升级，去传递凯德的价值主张。
可持续喜爱SustainLOVEbility，是一种绿色生活态的态度，也是凯德一直对地球践行的承诺，旨在带动更多人爱上可持续的生活方式，传达“用心拥抱可持续生活方式”的乐观精神，更表达了凯德希望被所有人喜爱的心愿。
因此，凯德想用一套贯穿始终的视觉传播策略，去传递凯德的价值主张，从而影响带动更多人爱上可持续的生活方式。
XTION创新设计：
根据应用场合的介入设计和规范设定
XTION在接手本次“可持续喜爱”设计共创后，在ICON的实际应用场合上进行思考发散。除却基础设计外，旨在使ICON能够达到在不同应用场合里呈现出最优的介入形态和视觉效果，且在多向延展设计中统一使用规范的目的。
具体表现为在凯德中国旗下的商场系统、办公楼系统、会员系统、电商系统及环保系统中，都有独特化、系统化的ICON创新和规范设定，使运维人员在后期设计上能够有稳定的视觉输出与再创造。
1、商场系统
围挡应用
2、电商系统
3、会员系统
4、办公楼系统
5、环保系统
创作企业名单
宁波市形动文化传播有限公司
创作人员名单
詹洪、陈一珲
数英奖参赛项目说明 - XTION 上海，设计公司
【背景与目标】
从2021年度的推广主线 “凯心就好” ，过渡到今年更高立意的“SustainLOVEbility” ，凯德不断在营销推广理念主张上创新升级，去传递凯德的价值主张。因此，凯德想用一套贯穿始终的视觉传播策略，去传递凯德的价值主张，从而影响带动更多人爱上可持续的生活方式。
【洞察与策略】
可持续喜爱SustainLOVEbility，是一种绿色生活的态度，也是凯德一直对地球践行的承诺，旨在带动更多人爱上可持续的生活方式，传达“用心拥抱可持续生活方式”的乐观精神，更表达了凯德希望被所有人喜爱的心愿。
【创意阐述】
喜爱为力量之源，让喜爱可持续的秘诀，是清理掉所有的负面能量。“喜爱之帽”，就是这个秘诀：戴上“喜爱之帽”，从“头”开始喜爱；戴上“喜爱之帽”，重新发现美好。
凯德倡导从纯粹个体的喜爱出发，创造一个全民参与的、全域狂欢的可持续喜爱ICON，以具象化的任务承载喜爱内核，看到她就想到凯德，看到她，就无限欢喜。
本次“可持续喜爱”的ICON设计，在实际应用场合上进行思考发散。除却基础设计外，旨在使ICON能够达到在不同应用场合里呈现出最优的介入形态和视觉效果，且在多向延展设计中统一使用规范的目的。例如在日常基础版本外另独立设计了环保版本ICON，还根据商场、办公楼、会员、电商等不同系统独立设计延展色和延展形态。
【结果与影响】
凯德中国旗下的商场系统、办公楼系统、会员系统、电商系统及环保系统中，都有独特化、系统化的ICON创新和规范设定，使运维人员在后期设计上能够有稳定的视觉输出与再创造。
项目信息
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