抖音×阿那亚戏剧节：生活声浪展「踏生活的浪，看艺术的海」
五月普通的一天，长假调休后遗症还没根治的我们，早早瞄上了六月的阿那亚戏剧节，打算每个月都给自己安排一波美美的假。正在纠结住民宿还是酒店时，抖音带着阿那亚戏剧节先找到了我们。于是在六月的阿那亚，在观赏一幕幕戏剧之前，我们在阿那亚的海风里，先为一个个生活艺术家开启了展前排练。抖音“生活声浪”艺术展官宣亮相，联合阿那亚戏剧节，带你一起看每一种生活里的声浪。
生活里的声浪，长什么样？
在抖音海量的日活数字之下，是每个人多元的生活。每个人的生活，就像一个去中心化的艺术展，不限展位，每个人都能够被看到；不限流派，内容形式皆自由。每一个转评赞、每一次被看见，都是在生活的海洋里掀起的一阵声浪。所以我们将这次的主题定为：好好生活，自有声浪。联合阿那亚戏剧节，与数位抖音上把日常过成艺术的生活家们，一起在与诗意的生活相距不远的阿那亚海边，开启一场同样诗意的艺术展。
确定了主题之后，我们开始着手展览的设计，经过多轮的精进以及日以继夜的施工，最终在阿那亚的沙滩上，立起了数个属于生活艺术家的声浪空间。
六种生活，六位生活艺术家。也许你是第一次听说这个小小的艺术展，但没关系，不光导览图，超近距离无死角现场生图也为您奉上，附讲解哦～
《云上DJ》 by：张煜东East
中央美术学院公共艺术研究生、年度潜力创作之光、年度高光时刻作者
这位很酷的老师留给了我们一句话来介绍这件作品，但就一句话已足够让我们完全get到他的有趣：“打雷的时候，其实是龙在打碟。”
《安迪和他的朋友们》 by：美院安迪看艺术
曾于央美任职的他，在抖音用最有趣的方式为大家科普艺术，“怪兽的起源，来自人类的不断创作”，每个人从小到大，心里都藏着一个小怪兽，我们一直渴望知道他的样子，可它藏了又藏，变了又变。
这是一个魔幻虚构的空间，所有的作品都有藏着的小怪兽，需要你自行探索，它可能具象，可能抽象，可能存在，可能不存在。
《书法大牢》 by：熊伟Sherwin
青年书法工作者，拂云书社创始人，中国美术学院硕士。他用书法装饰了自己的院子在网上爆火，为了从工科跨考到中国美术学院，过去一两年，他每天都要把自己关在里边练很久的字。大家看到的就是他攒下的作业，这些不管好的坏的，平整的还是破烂的习作，都承载了时间，见证了进步。
如果时间有体积，那么他的两年，应该就是展厅这么大吧，或许每个人，在自己人生的某个阶段都有个框住自己的“大牢”，他说：“越是焦虑、暗淡的时刻，越要保持专注、热爱和耐心，往阻力大的方向走，因为那很有可能是上坡路。”
《藻藻的海洋世界》 by：藻藻的小世界
可可爱爱，爱画画的10后小朋友，画风精细奇幻，色彩绚丽，充满生命力。
附来自小朋友的童话一则：很多美丽的海底小生灵搭乘着巨大的座头鲸到处旅行，发现自己身体还十分清楚彩色的光，抬头发现是海龟之王从头顶游过，海龟之王头顶上长着龙角，和地球的年龄一样大。旗鱼和大家打了个招呼就像闪电一样游走了，远处一群虎鲸也来和海龟王问好。有一头神奇的粉色海豚跃出水面，只有在每天日出和日落的时候才能看到她，平时都是透明的。海鸟们可以临时在它们身上歇脚，欣赏美丽的景色，再启程飞向遥远的地方。
《我与自我》 by：钟也棠
视觉艺术/装置艺术家&自媒体博主，喜欢用镜头写诗，用作品平视俯视自视
《焚烧·窑烧》
垃圾桶，承载着所有被丢弃、被嫌弃的一切，似乎与美好毫不相关。
焚烧的垃圾，窑烧的瓷，看似经历相同，
前者是毁灭，后者却是新生，于是把两者结合在一起了。
青花加持下的垃圾桶宛若重生，而废弃的瓷片也重新有了价值。
你怎么会一无是处呢，废墟里也能开出花啊。
《大海私有化》
我们时常向往着大海，却与大海之间隔着山水、工作、金钱、时间。
于是每次泡澡时一闭眼，都幻想我徜徉在海水里。
或许大海可以是我的吗，真想把大海私有化啊。或许自由可以是我的吗，真想自由啊。
《最柔软的家》 by：京东
将整个空间用多彩绚烂毛绒覆盖，打造一个“最柔软的家”，从步履不停的生活中抽离出来，获得短暂休憩。
除了艺术展之外，在抖音上也同时开启了9场戏剧节内容的精彩放送，同样还有戏剧节联名周边在抖音文创摊位限时上线，让你线上线下都能瞬间get到戏剧节的有趣～
怀念六月海边的六块“砖头”，和里面的六种生活
看到这段文字的时候，这座海边的生活艺术展应该已经随着海浪与我们说再见了，阿那亚戏剧节也早已落幕。但这只是众多生活艺术家们的其中一朵浪花，相信一定还有更多生活声浪等着我们去见识。感谢36度气温里，展览空间贴心的空调，感谢勤劳高效的线下团队，感谢阿那亚美丽的沙滩，感谢与我们一路奋战至今的客户。期待与更多生活艺术家们一起造浪～
数英奖案例展示
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数英奖参赛项目说明 - WMY 五米外，创意代理商
【背景与目标】
1、通过线下品牌营销事件，精准触达阿那亚戏剧节受众，扩大抖音在高知高线人群中的心智份额，同时借助对高知人群的关注拓展抖音艺术人群，提升在高知人群中的认知度和美誉度。
2、通过与阿那亚戏剧节IP合作，吸引更多艺术同好聚集，并联动端内生活艺术者入驻，提升品牌的文化水位，塑造高雅、专业、权威的平台形象，同时在大众心中树立起“抖音艺术内容专业有信服力/权威”的用户心智。
【洞察与策略】
戏剧是现场的艺术，而最鲜活的现场莫过于生活，通过将记录生活的抖音+抖音生活艺术家+戏剧三位一体的捆绑方式，以外放生活里的创造为线索，展开系列线上线下联动营销。
【创意阐述】
将抖音生活气质以艺术形式打造网红打卡装置。
将抖音高热优质的创作者+生活创造场景，搬到阿那亚戏剧节，让每个来到阿那亚戏剧节的人，都能走进生活里的艺术。
邀请戏剧节合作艺人/艺术家/达人进行线下打卡，直播。线上打造话题为活动造势。
在阿那亚海滩的核心区域，搭建由6个空间组成的艺术装置，每个空间以不同的艺术家风格和主题进行布置，将生活里的创作场打造成具有艺术潮流感的打卡空间。
【结果与影响】
与6位站内艺术家联合共创“抖音生活声浪展”，预估日均人流1000，峰值3000；站外曝光2亿+，站外热点4个（完成度133%），站内6位艺术家产出3场直播、13+短视频。@张煜东East视频获得20W高赞传播，自然发酵至抖音热榜；青年文化微信大号@膨胀青年以视频报道形式深度解读抖音与阿那亚戏剧节本次合作，稿件阅读量10W+。
策划6位站内艺术家线下共创生活声浪艺术展，打造5个风格各异的艺术空间与一场海边行为艺术，在戏剧节展演期间，共计3W+人流量线下打卡艺术展，精准辐射戏剧节高知受众人群。
6位艺术家超预期完成3场站内首播与13+短视频，斩获相关热点4+，累计收获互动量89W+，其中@张煜东East产出的短视频点赞量达20.6W，相关话题#原来艺术品也需要保#收获站内热点top51；艺术家@藻藻的小世界，相关话题#那些绘画天赋满级的人类幼崽#以及#人类进化忘了带我吧#斩获微博本地热榜2个，话题阅读量超1.1亿+；艺术家@美院安迪看艺术相关话题#如何看待艺术是生活的镜像#登上知乎热搜榜TOP20。
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终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
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