这支广告光听音乐,就让人情不自禁的#支付就用支付宝#

举报 2017-11

这两天的中好的小伙伴有些神经大条

楼上的后期同学不时地放着音乐

只要音乐一起

楼下的小伙伴便扭动腰肢

摇摆起来

...

这并不是半壁江山的神曲

而是最近中好拍的一支片

光是听声音

就让人情不自禁

然后便是一片怨声载道

因为真的扭腰的很累呀

不信你试试

当我们收到这次的TVC brief,客户尤为强调心智二字,想要让“支付就用支付宝”变成观众支付时脑海里的不二选择,也要同时体现支付宝已经深深融进我们的生活。

我们想到了摄影里有个概念叫“决定性的瞬间”,大概是说在某一个瞬间,可以概括整件事情的表象和意义,这一瞬间的光影,构图,事件都充满了张力。如果这些瞬间都发生在支付的那一刻,每个人嘴里都说着:支付。一连串充满张力的画面,带着不同的口音,情绪,关系,地域,天气,时空,构建出一个个无处不在,理所应当,司空见惯的“支付的决定瞬间”,最后落脚在“支付就用支付宝”。 

通过复刻摄影史上那些经典的决定性瞬间,小小的改动成支付的片刻,那这样整支影片潜意识里就会传递这种“经典”的感受。 在座所有的人,不假思索,一拍即合,创意就这样诞生啦!所以,第二项需求来了!哪些场景可以体现支付宝支付已经成为我们的习惯了呢?

我们提出了一些生活中的灵感:午夜街头表演艺术家用支付宝二维码收钱,煎饼摊没有那么多零钱也用二维码收钱,曾经远在新疆的大巴车窗外骑马的少年兜售水果,日本的街头看到了熟悉的支付宝支付...

没错,于是我们想到了:

无论是谁之朋克头的出租车司机

(别怕,我只要你扫一扫)



无论在哪里之泰国夜市

(萨瓦迪卡?不,支付宝!)



无论在哪之偏远的云南当地集市

 (蘑菇接地气,你们很洋气)

当然这支TVC还有锦上添花的一环,就是由音乐怪才Albert操刀的魔性jingle,欢快地律动让我司的同事,腰扭的根本停不下来。

其实,片中还有动作指导——导演本人,整个片场,充满着不如跳舞的欢快氛围。

现在来重温一下支付宝的这两支心智TVC吧!

当然

这支充满喜气的片子并不是让你扭腰的

而是让你记得支付的时候

支付就用支付宝!

项目信息
品牌/广告主
支付宝
支付宝

营销机构

Creative Agency 创意代理商
中好 上海
中好 上海
Production House 制作公司
中好 上海
中好 上海

参与者

制片人
胡凯
 

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