这支广告光听音乐,就让人情不自禁的#支付就用支付宝#
这两天的中好的小伙伴有些神经大条
楼上的后期同学不时地放着音乐
只要音乐一起
楼下的小伙伴便扭动腰肢
摇摆起来
...
这并不是半壁江山的神曲
而是最近中好拍的一支片
光是听声音
就让人情不自禁
然后便是一片怨声载道
因为真的扭腰的很累呀
…
不信你试试
当我们收到这次的TVC brief,客户尤为强调心智二字,想要让“支付就用支付宝”变成观众支付时脑海里的不二选择,也要同时体现支付宝已经深深融进我们的生活。
我们想到了摄影里有个概念叫“决定性的瞬间”,大概是说在某一个瞬间,可以概括整件事情的表象和意义,这一瞬间的光影,构图,事件都充满了张力。如果这些瞬间都发生在支付的那一刻,每个人嘴里都说着:支付。一连串充满张力的画面,带着不同的口音,情绪,关系,地域,天气,时空,构建出一个个无处不在,理所应当,司空见惯的“支付的决定瞬间”,最后落脚在“支付就用支付宝”。
通过复刻摄影史上那些经典的决定性瞬间,小小的改动成支付的片刻,那这样整支影片潜意识里就会传递这种“经典”的感受。 在座所有的人,不假思索,一拍即合,创意就这样诞生啦!所以,第二项需求来了!哪些场景可以体现支付宝支付已经成为我们的习惯了呢?
我们提出了一些生活中的灵感:午夜街头表演艺术家用支付宝二维码收钱,煎饼摊没有那么多零钱也用二维码收钱,曾经远在新疆的大巴车窗外骑马的少年兜售水果,日本的街头看到了熟悉的支付宝支付...
没错,于是我们想到了:
无论是谁之朋克头的出租车司机
(别怕,我只要你扫一扫)
无论在哪里之泰国夜市
(萨瓦迪卡?不,支付宝!)
无论在哪之偏远的云南当地集市
(蘑菇接地气,你们很洋气)
当然这支TVC还有锦上添花的一环,就是由音乐怪才Albert操刀的魔性jingle,欢快地律动让我司的同事,腰扭的根本停不下来。
其实,片中还有动作指导——导演本人,整个片场,充满着不如跳舞的欢快氛围。
现在来重温一下支付宝的这两支心智TVC吧!
当然
这支充满喜气的片子并不是让你扭腰的
而是让你记得支付的时候
支付就用支付宝!
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