勇闯天涯×贻如生物：将啤酒与酒糟带进了实验室
原标题：雪花啤酒｜「调啤计划」，把啤酒变成皮（真的皮）
据资料显示，全球酒类行业每年会产生超过5000万吨的酒糟废料。啤酒除了是啤酒，还能是什么？啤酒糟除了扔掉，还能做什么？
2023年，勇闯天涯SuperX，与贻如生物合作，将啤酒与酒糟带进了实验室，实验了几千次，终于做出接近100%生物基、媲美真实皮革的创新材料，且生产时间能缩短到5天，并立即投入应用，成为新一批周边产品设计的材料。
调啤计划
勇闯天涯superX“攒局”
科技含量过高，如何说环保故事？
环保、科技、未来、全新的材料……当我们接到为该项目拍摄广告片的任务，整个团队都热情满满。但是项目所涉及的科技含量、数据与资料，多得远超我们的想象。
从菌种培育，一直到最终成品，实验室中需要经过数十个步骤，看得人眼花缭乱。当我们啃完所有的技术步骤，慢慢消化后，我们发现：纯纪录是行不通的，理解成本与可看性太低。如何把整件事说明白，同时展现勇闯天涯superX的品牌调性，成为我们要解决的首要问题。
当我们介入时，生物公司与周边设计团队已经有了初步成果，大家经过多轮讨论后，我们在实验过程的瓶瓶罐罐中得到启发：加入啤酒与酒糟后，试管中生长出生物原料，奇妙绚丽的融合与反应，拥有非常带有冲击力视觉效果。
把啤酒带进实验室，放在试管、烧杯中……，调配组合出不同的反应与结果，这和调酒如出一辙。实验室作为十分不寻常的场景，与啤酒产生了天然反差感，再结合勇闯天涯superX“生而无畏”的年轻主张，以及贻如生物00后的初创团队的活力与冲劲，我们达成共识，这是一次「调啤计划」。
片头版式设计；元素设计
开放式记录
让材料创新向更多可能性敞开
预算紧、时间赶，我们只有一天的时间，从重庆出发，在上海的实验室里实景拍摄；所能采集到的素材有限，微生物拍不出来、绚丽的化学反应需要时间……前一天还在修改脚本，拍摄当天去购买道具、置景、自己上手去新实验室打扫卫生。
在拍摄进行的前与后，我们从“啤酒皮一下”、“到啤酒的pi到底是什么pi”……要不要有趣好传播？怎么去用年轻人的话语讲故事？已有的素材因为酒类广告法的限制，为了保险，我们删掉了非常多镜头，因此前前后后修改了不下十几版旁白与线索；需要考虑年轻化与炫酷，也不能丢掉项目本身“环保”与“负责”的品牌初心。
回归superX的X，代表着更多可能；而材料的产生，便是可能性的原点，记录下材料创新的过程，便是开启更多可能的原点。我们将“皮”用啤酒做出来，邀请所有人来探索与讨论未来的更多可能。
因此，我们最终抛弃传统的“广告感”鸡血与高昂的旁白，用科学家本人风格的声线，去缓缓讲述——皮做出来了，我们一起去探索更多可能性，就是本片最大的亮点。
关键的实验步骤与材料染色设计，均由真实的科学家与设计师出镜
深度链接青年社群
创新材料不是自嗨/概念，看得见摸得着
在X GAMES CHINA 2023滑板U池巡回赛的现场，创新材料所制作的周边已经在全国巡回。
片尾版式设计；周边展示设计；
同全国顶尖的艺术家联盟平台站酷、FilmNeverDie国际胶片摄影文化社群以及先锋创意工作室等多方共创合作，共创出一系列涵盖滑板、街头等青年文化的创意周边，并在X GAMES的展位现场露出。现场还有共创活动，邀请消费者们一起参与新材料的创作。
数英奖参赛项目说明 - 荒唐Studio 重庆，创意代理商
【背景与目标】
雪花啤酒与国内前沿的科技公司贻如生物合作，将原本废弃的啤酒糟，融合啤酒，创造成一批创新材料；并且与独立设计工作室、青年社群等合作，将创新材料投入现实设计，生产出一批创新且实用的非盈利周边产品。希望对项目进行记录，引起消费者的关注与关心。
【洞察与策略】
雪花啤酒作为国民性的啤酒品牌，而啤酒，则是普世、轻松的酒饮；此次的创新材料项目，其中拥有非常高的科技与技术的元素；在项目过程中，我们从啤酒在整个实验过程的本身出发，以视觉效果与实验器皿为灵感，在实验室与日常饮用的过程中，找到了“调酒”这个关键词。去串联、平衡前沿科技的学术与年轻受众为主的，勇闯天涯superX的品牌调性。
【创意阐述】
「调啤计划」：把superX啤酒带进实验室，让科学家像“调酒”一样调配出新的材料。
【结果与影响】
非盈利项目，该片作为物料，在创新材料周边的展位现场播放。
项目信息
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