香港回归25周年，安慕希携手《人物》挖掘每一个平凡人背后的故事

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原标题：安慕希香港归回25周年数字营销项目

大湾区，潮水涌向另一面海

安慕希在香港归回25周年之际，关注每一个为香港回归、大湾区建设作出贡献的平凡人做出的努力。通过打造多角度、多形式的事件营销，讲述那些创造历史时刻背后的平凡故事，为用户赋予“历史时刻的创造者”身份，让普通人获得参与感和共鸣感，以此推动用户认可安慕希品牌主张，帮助安慕希成为用户心目中“一个为国民发声的民族品牌”。

安慕希更是与国家共频、与国民共情，在乳品行业建立“为国民发声的民族品牌形象”。安慕希还将联合人物传记类刊物《人物》，深挖每一个平凡人背后的故事，讲述平凡故事，解读非凡意义。

香港记忆地图（活动已结束）

“1日休假”用户互动活动（已结束）

横版海报

竖版海报

职业海报

创作人员名单

陈泫希、郭燕飞

数英奖参赛项目说明 - 众拓营销北京，创意代理商

【背景与目标】

1、项目背景：对于核心沟通的18-30岁之间关注国家时事的普通大众来说，“创造历史，凭实力骄傲”和英雄有关，和平凡无关，他们普遍认为自己是历史的旁观者。为进行品牌升级，解决消费者感知问题，在看似宏大的品牌主张下，安慕希希望通过自身的动作沟通让普通人获得参与感和共鸣感，为用户赋予“历史时刻的创造者”身份。
2、品牌层面：借“粤港澳大湾区”“香港回归25周年”营销活动，通过品牌与国家共频、与国民共情，帮助安慕希在乳品行业建立“为国民发声的民族品牌形象”。
3、传播层面：开启用户互动玩法，通过多角度、多形式的事件营销，讲述那些创造历史时刻背后的平凡故事，为用户赋予“历史时刻的创造者”身份。同时，安慕希Q2整合营销项目中还将联合人物传记类刊物《人物》，深挖每一个平凡人背后的故事，讲述平凡故事，解读非凡意义。

【洞察与策略】

传播主题：同气连枝，一起共安；
策略及内容方向规划：
1、传播策略：香港回归是全国人民创造历史的荣光时刻，同气连枝，全国人民一起见证历史！安慕希通过挖掘「平凡建设者的动人故事」和「行业领袖人物带来的社会变迁」不同维度下的故事，调动国人的民族自豪感，让品牌主张落地生活，不再流于表面，用生活小事，共鸣消费者的民族情绪和参与感。
◆「平凡建设者的动人故事」：安慕希联合人物传记类刊物《人物》，通过“平凡建设者”的系列视频展现香港回归25周年的时代发展，用平凡而不普通的小人物故事展现时代巨变，通过小切口展现粤港澳大湾区的发展背后的故事，每个人都在坚持自己的目标和方向，在自己的领域发光发热，为历史写下了自己的注脚。
◆「行业领袖人物带来的社会变迁」：安慕希联合《人民日报》推出《你好，香港》系列人物短片，邀请香港各界名人畅谈香港人的奋斗历史，展现中国人创造的时代传奇。
2、媒介策略：
（1）合作人物传记类刊物《人物》，以其权威、专业、人文的内容，配合多个传播节点深挖背后的故事，触及更多用户情感需求，强化事件的曝光和关注，为安慕希的品牌主张背书。
（2）整合《人民日报》资源，通过安慕希官方社交媒体平台及海外媒体平台，传递香港回归25周年的发展及大湾区的变化，吸引用户关注并参与。

【创意阐述】

1、发布“你好，香港”海报及预热视频；
发布“你好，香港”系列人物海报及预热视频，通过香港政、商、娱乐、体育等各界人士代表和精剪的预热视频打造悬念，吸引用户关注。
2、发布“香港记忆地图”用户互动活动；
安慕希官方发起“香港记忆地图”用户互动活动，邀请用户说出自己对于香港的记忆，再次唤醒并加深用户对于香港的印象，为后续营销动作打造良好用户基础。
3、发起“1日休假”用户互动活动，并邀请10家品牌开展品牌联合；
安慕希官方发起“1日休假”活动，关注大湾区平凡建设者的故事，大湾区的繁荣，离不开每一个生活在这片土地上的小人物，他们是普通的无名英雄，也是支撑大湾区向前发展最坚固的柱石，安慕希为平凡建设者送上“一日休假基金”及安慕希“大湾区建设者礼包”，让建设者好好休息一下。同时邀请深圳比亚迪、广州蓝月亮、白象、梦金园珠宝、小龙坎食品、恒源祥家纺、山东青岛雪花啤酒、ThundeRobot雷神、中裕食品10家品牌共同联合助力“1日休假”，为用户送上休假福利。
4、安慕希×人物《大湾区，潮水涌向另一面海》视频；
安慕希联合《人物》深挖大湾区平凡建设者背后的故事，通过“见证-传承-坚守”三个篇章讲述大湾区平凡建设者在大湾区发展中写下属于自己的注脚。
5、安慕希×人民日报《你好，香港》系列人物短片；
安慕希×人民日报携手16位不同领域的重量级爱港人士，从个人事业发展和生活经历，折射25年香港回归及大湾区发展历程，引爆用户情绪。
6、安慕希“时光展”创意推文；
这是一场特殊的“时光展”，我们见证香港回归25周年的时光，也展望未来，一起扬帆起航。通过【时光回忆】【时光印记】【大好时光】三个展厅为用户展现香港回归25周年的中国骄傲，整体串联那些“创造历史”的人物故事。通过UGC唤醒用户的“时光记忆”；用《你好，香港》视频，讲述时代发展浪潮中的时光印记；《大湾区，潮水涌向另一面海》视频，讲述“平凡”大湾区建设者的不凡故事，正是我们的大好时光。

【结果与影响】

项目总曝光量7亿+、互动总量达41万+。项目总投入160万，ROI达43110%，单次曝光仅需0.002元。