美团酒店:夏天出去玩,先问问这些本地“人”

举报 2023-07

在夏天,叫醒你的,不一定是闹钟,有可能是那直奔40度无孔不入的热浪。让你脸红的,不一定是爱情,也可能是那比火还娇艳的烈日。

那夏天咋玩,可以先听听这些本地“人”的推荐。

Ps:在本片中没有任何可爱的小动物受到伤害。


一样的住着玩
完全不一样的brief打开方式

我们看着brief的信息:一个暑期、四大人群、六大玩法,二十多个目的地……十分清晰,也十分困难。然后我们小组做了有史以来页数最多,将近一千页的调研ppt……

当要素过多,我们回到美团酒店本身“人无我有”的特点中寻找出发点。


住着玩VS住玩分离‍
它到底赢在哪里

赢在6点的日出,可以6点起。

赢在N天的假期,可以N乘以24小时地玩。

赢在看完景点,不用着急排着几百人的队伍出去,而是慢悠悠溜达回酒店。

……

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这样chill的夏日旅游方式,美团酒店如何更有力地告诉你,住着玩真的很好玩。我们找到了这些本地“人”:山水的松鼠、海边的扇贝、寺庙的锦鲤、人文景区石狮子、日本的拉面,其实原本还有奔腾的马儿,告诉你草原怎么玩:

小马:草原那么大,想玩好最起码8个小时起。

老马:那必须的儿子,咱家不算公摊8万平,项目多……

正如我们旅行,常常会找当地人询问最不踩雷、最接地气的真实推荐。

最终呈现了各有各的看点笑点,也各有各的住着玩爽点的五支片子。


时间超级缩水,工作量超级加倍
跟片跟出了极限挑战的感觉

五天四晚辗转多地,超级加倍的工作量,刷新了凡人的跟片认知,比如跟片老师在回来之后回忆说道:原来人不睡觉是可以活下来的。

不过在最终看到成片和kv出街的感觉,那份成就感也是前所未有的。

2个月以前,美团酒店用一双拖鞋撩拨着人们住着玩的情绪;2个月后,美团酒店带着“本地推荐官”帮我们找到最舒适的游玩方式,熨烫着我们2023年的夏天,甚至是以后的每一个夏天的游玩记忆。

最后祝大家在这十万年来最热的季节,依然能有最滚烫且美好的记忆。

项目信息
品牌/广告主
美团
美团

营销机构

Creative Agency 创意代理商
凡人广告
凡人广告

参与者

品牌经理
壮士肉丝
 

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