此活动是品牌乔丹及其代理商纽约Wieden + Kennedy 向拥有20年棒球职业运动生涯的运动员Jeter致敬，片中所有人在Jeter最后一场棒球职业告别赛的时候举帽致敬，其中包括名人Jay-Z的斯派克•李，朱利亚尼、比利•克里斯托，棒球选手如马里亚诺•里维拉、安迪派提特，体育界人士，包括迈克尔•乔丹、菲尔•杰克逊，滑板爱好者Eric Koston 和Jeanie Bus。并且同时在社交媒体上，发起标签为#RE2PECT#的主题帖向Mr. Jeter举帽致敬，引起了人们的广泛转发，影响力巨大。
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