夏天是什么滋味？让盒马的这颗水上流星告诉你
炎热的夏天，我们打造了一颗漂亮的水上流星，满满都是夏天的清凉感，话不多说，请看片：
《夏日水上的流星》
这个夏天……
总有一些惊喜 划破水面
让味蕾 放肆在夏天漂流
有多少种滋味 就有多少种夏天
夏日就耀这滋味
盒马星耀大牌日
一份看起来很好吃的brief
盒马星耀大牌日营销IP与联合品牌，希望通过一场营销事件，在站内外综合场域进行联合营销与共同发声。
我们发现，“星星”是星耀大牌日的IP符号，且能让用户对“星耀大牌日”产生认知联想，可以作为一个长期的品牌资产。
我们的核心沟通主题 “夏日就耀这滋味”，如何在夏天节点，讲好关于“滋味”的故事。通过对盒马给到的6款主推品进行分析，我们发现无论是冰淇淋、可乐、橙汁，还是冷面、溏心蛋，都可以冷着吃，无论夏天的食物有多少种滋味，清凉解暑才是用户最核心的需求。
流星不只在天上，也可以在水上
那什么地方最能给人清凉之感？我们通过对目标群体的洞察，燥热难耐的夏日，很多人都会选择去河边纳凉、玩水，吹着清凉的河风，吃着冰爽的美食，简直凉到心里。
所以，我们以一艘水上流星装置，打造了一场线下事件，引领露营的年轻人发现水边秘境，探索发现水下的宝藏，用6款滋味美食给心情纳个凉，赶走夏天的乏味和燥热，通过“流星”符号让更多用户对盒马星耀大牌日产生心智认知。
流星滑过 会给这个夏天
带来什么新滋味?
浙江·杭州
7月21日 看水上流星
用清凉夏日美食，给心情纳个凉
为了让消费者更沉浸式地感受夏日的清凉，我们直接将产品浸在水中进行拍摄，冰爽的美食与清澈的果冻水融为一体，让美食看起来更有滋味了。
让人心冻的
不只是爱
上盒马，哈根达斯·冰淇淋，夏日心冻宠爱
再燥热的盛夏
我也能一口融化
上盒马，八喜·风华四季冰淇淋，一口四季美味
那个热热的夏天
和我不太熟
上盒马，黄天鹅·可生食鸡蛋，溏心很美味
夏天看起来太“气”人
喝起来就很爽了
上盒马，百事·无糖生可乐，杀口感更劲爽
夏天有很多面
我最爱它“爽快”的那一面
上盒马，圃美多·番茄肉酱意大利面，好面只需2分钟
太阳底下没有新鲜事
但有新鲜的橙汁
上盒马，味全·每日C橙汁，100%自然好喝
夏日就要冰爽，夏日就要清凉，夏日就要尽情释放，夏日就「耀」这滋味，7月来盒马，寻找“暑”于你的夏日味觉体验。
风平浪静的背后，是波澜起伏
为了呈现最好的效果，导演不惜动用国内电影级的航拍设备，邀请近期爆款电影《消失的她》的水下摄影师拍摄水下镜头。
有人觉得拍水应该很好玩吧？这看起来是个玩水项目，但其实是个攀岩项目，为了拍瀑布，我们从几十米高的悬崖爬上爬下，心里战战兢兢，双腿瑟瑟发抖，能活下来已是万幸。
山里天亮早，为了拍出最好的光影效果，摄影老师4点半就起床，用镜头捕捉清晨的第一缕阳光。
最后，感谢肖田导演，感谢“拼命三郎”摄影老师龙哥，感谢客户不辞千里奔现的信任和支持，感谢所有对这个项目默默付出的小伙伴。
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