洲际酒店：52个旅行目的地，与美好重逢
原标题：在旅行复苏元年，我们准备好了52个旅行目的地给你种草
2023年，旅行逐渐回归所有人的生活。对于很久没旅行的人来说，每刷一条旅行vlog，就是一次对自由灵魂的拷问，每翻一遍手机相册，就是一趟诗和远方的回忆之旅。
在这个对旅行充满期待的时刻，奢华酒店品牌洲际酒店及度假村联手导演麦子和超模吕燕，收集了来自洲际客人真实的旅行片段，汇聚成洲际品牌和客人的首部共创影片”那一刻，在洲际”，用真实的旅行故事触动着每一颗向往远方的心。
那一刻，在洲际
在项目脑暴的起点，每个人都陷入了“薛定谔洲际时刻”的思考”，到底哪一刻才能代表洲际最让人难以忘怀的美好时刻？
在刷了上千条洲际客人的plog和vlog之后，我们发现美好“那一刻”的感受是相似的，而美好“那一刻”的故事各有各的不同。
旅途中有许多“那一刻”，会在不经意间一个闪回，让我们重拾那份美好，我们喜欢讨论“那一刻”，却难以总结出美好的定义，“那一刻”像夜空的星星，每一颗都闪耀着与众不同的光。
我们寻找并收集在洲际的“那一刻”，真实的微笑、惊喜、拥抱……编织一段美好的共同记忆，珍藏属于彼此的美好，诠释着旅行对于每个人的意义。
不断闪现的画面，展示着在洲际酒店从早到晚每时每刻的美好可能，沉浸其中我们都能或多或少找到自己旅行记忆的影子，回味起自己的那份幸福和快乐。
用“真实”的力量，让消费者获得临场感，产生共情，拉近彼此的距离，“共创”的成果不仅仅是一支撩人心弦的旅行大片，也是一份属于洲际品牌和所有客人心意相通的真挚回忆。
在共创影片重温每一位客人的旅行回忆之后，影片监制——导演麦子与我们讲述了创作的幕后故事，分享了对“那一刻”的理解；超模吕燕从自己在酒店“那一刻”的人生转折故事出发，与我们在共创影片重温每一位客人的旅行回忆之后，影片监制——导演麦子与我们讲述了创作的幕后故事，分享了对“那一刻”的理解；超模吕燕从自己的酒店人生奇遇出发，与我们回忆了酒店带给她的惊喜；洲际设计团队用一支短片展示了，如何以别致的设计哲学，营造“那一刻，在洲际”的独特体验。
通过4支短片，洲际酒店陪伴用户完成了一次从美好回忆到美好期待的情感递进。
一、导演麦子的洲际故事和创作灵感
作为一个热爱旅行的人，导演麦子对“那一刻”有自己独特的解读。
那一刻，在洲际-麦子篇
“如果人生如戏，‘那一刻’就是戏眼，而酒店是有太多可能性的片场，萍水相逢的人，讲着不一样的语言，带着不同的故事，无数条线索在这里汇集，留下‘那一刻’的难忘回忆。”
“那一刻”的主题勾起了麦子的回忆和感动，真实的故事更能表现出旅行带给生活的惊喜和美好，“那一刻”，有比电影更精彩的人生可能。
麦子通过自己的故事和思考，给每个人提供了一个新的视角来重温自己的旅行经历，如果用更加开放和包容的心态去享受每一次旅行，你是否期待在洲际的新旅途中，体验更多未曾尝试过的可能？
二、超模吕燕的酒店奇遇和惊喜
走遍世界秀场，曾“以酒店为家”的超模吕燕，讲述了自己一段改变人生的酒店奇遇。许多年前在酒店大堂偶遇法国经纪人，让她意外推开了通向世界秀场的大门，这段奇妙的邂逅，彻底改变了她的生活和工作，也是酒店带给她人生旅途最美好的惊喜。
那一刻，在洲际-吕燕篇
从模特到时尚设计师，吕燕与酒店的故事从未停止。回顾自己的超模生涯，酒店细致贴心的服务和照顾，总能让身处异乡的她倍感温暖，“觉得身边是你熟悉的人，就不会那么孤单”。而作为时尚设计师，洲际酒店对空间和服务细腻的设计和把控，也和她坚持的时尚设计理念不谋而合。对吕燕来说洲际酒店像是一个魔盒，不知道打开下一个，会得到什么样的惊喜。
吕燕从精英旅行者视角，用自己的故事证明了，从旅行中悉心照料的小确幸到足以改变人生的大惊喜，那些意料之外的美好正是旅行的魅力所在。
三、洲际设计哲学，营造独特的“那一刻”体验
洲际酒店设计团队，从品牌角度解读了如何用设计来营造“那一刻”的独特体验。真实的故事展现了旅行带给生活的更多可能，而“那一刻，在洲际”的特别之处，正是源自世界的美好点滴。
那一刻，在洲际-设计师篇
“那一刻，在洲际，不仅仅是一次奢华旅行，更是一场与当地文化的融合，一次与世界的连接”。
四、媒体矩阵深度内容，引发“那一刻”情感共振
洲际酒店用共创影片和不同视角的“那一刻”解读抛砖引玉，在社交媒体上引发了一场关于旅行的集体回忆，有更多的“那一刻”故事被分享出来，也让更多人期待“在洲际”开启新的旅行。
对应不同的短片内容，洲际酒店分别与《人物》等媒体合作，围绕旅行和洲际的话题深度挖掘内容，扩大传播声量和触达人群。
《人物》征集了上百个读者的「酒店奇遇」故事，那些视频中无法完整呈现的美好“那一刻”，被文字赋予了更丰满的情节和生动的情绪，通过更多真实的分享，引发更广泛的回忆讨论和对旅行的期待。
专注空间设计的《ELLEDECO家居廊》，以“设计之洲，旅行之际，奢华之始”为题，结合洲际设计团队的设计理念，盘点了洲际酒店经典空间案例的独到之处。丰富的在地文化和美学思考，结合精益求精的服务和细节打磨，洲际酒店能给热爱生活美学的旅行者带来更多的想象空间和期待。
五、多维度递进传播，与消费者情感共振
“真实”是撩人心弦的拨片，消费者的真实故事就是生动的品牌注释。
因为珍视所有人“那一刻”的美好，用真心设计每一个体验环节，才有真实的故事和回忆，品牌才能将这份真挚的情感传递给所有人。
“那一刻，在洲际”以多视角呈现“那一刻”的美好体验，配合媒体共振，以递进式传播节奏调动消费者情绪，赋予深度内容和品牌主张更丰富的情感价值和共鸣，将品牌与客人更紧密的连接在了一起。
幕后花絮
在上海瑞金洲际酒店、上海滴水湖洲际和世茂深坑洲际酒店三段拍摄中，主创团队也和属于自己的独特“那一刻”不期而遇：在现场，一遍遍回味旅行中的高光时刻，思考旅行的意义，揣摩脚本用词，顺便兼任题词和场记…在病毒最猖狂的时候，打卡最美的酒店，做着最美的旅行梦。和专业敬业的团队，带着心中对旅行和生活的美好期待，共同完成了这个项目。
这段回忆，如麦子所说，因为发生在酒店，所以“在这里的回忆与日常有一个分界线，在这里制造的很多回忆都会变得非常的特别，它会在你的记忆里面闪闪发光”。
数英奖案例展示
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数英奖参赛项目说明 - PUSU朴速广告，创意代理商
【背景与目标】
2023年，旅行逐渐回归所有人的生活，对于很久没旅行的人来说，每刷一条旅行vlog，就是一次对自由灵魂的拷问，每翻一遍手机相册，就是一趟诗和远方的回忆之旅。
奢华酒店品牌——洲际酒店及度假村，希望在这个对旅行充满期待的时期，向消费者传递传递品牌「Live the best moments」的态度。从而进行种草和招新，让品牌形象更加清晰化。
项目旨在传递品牌“Live the best moments”的态度，提升品牌认同，清晰化奢华酒店品牌形象；通过营销战役，引导五一黄金周出行决策意向。
【洞察与策略】
人类是复杂的动物，情感是单纯的体验。为了寻找美好时刻的定义，找到那些独特的、让人大开眼界的美好时刻，刷遍全网上千条UGC内容，但我们发现一千个客人有一千个美好时刻，BEST MOMENT无法被定义。而美好“那一刻”带给我们的感动是相似的，美好时刻的故事各有各的不同。
如果无法用个别特殊的场景以偏盖全代表the best moment，不如把所有的best moments一一展示。用最真实的片段唤醒每个人心中的旅行美好记忆，营造洲际美好时刻“多样性”的品牌形象，点燃用户心中对“那一刻，在洲际”的美好期待。
【创意阐述】
1、制造话题 #那一刻，在洲际# ，回忆过往人生那一刻，期待2023惊喜旅行体验；
2、4天连发多平台曝光；
3、呼应2023春季出行的冲动和期待情绪，持续输出内容，调动话题讨论热度；
4、用洲际不同的真实那一刻人生故事，唤起每个人美好人生回忆，勾起用户对洲际那一刻的期待，阶梯调动用户出行情绪。
【麦子篇】
- 麦子从导演视角解读“那一刻，在洲际”的无限美好可能；
- 与人文媒体《人物》合作征集上百读者的「酒店奇遇」故事，非虚构写作触达更广泛的旅行者，开启一次深度对话；
【吕燕篇】
- 吕燕分享酒店偶遇人生转折故事，带用户一起发现洲际酒店给精英旅行者带来的更多美好际遇；
- 时尚媒体《InsDaily》深度挖掘吕燕与酒店的故事，展现奢华酒店为旅行带来的更多美好可能；
【设计师篇】
- 洲际酒店设计团队，从品牌角度解读了如何用设计来营造“那一刻”的独特体验。真实的故事展现了旅行带给生活的更多可能，而“那一刻，在洲际”的特别之处，正是源自世界的美好点滴。
- 高端家居媒体《ELLEDECO家居廊》盘点洲际经典设计案例，深入解读洲际酒店的丰富在地文化和美学思考。
【结果与影响】
UGC+名人+品牌，多视角呈现“那一刻”美好，用“真实”的力量，让消费者获得临场感，产生共情，拉近彼此的距离。
《那一刻，在洲际》不仅仅是4支撩人心弦的旅行大片，也是一份属于洲际品牌和所有客人心意相通的真挚回忆。影片带观众感受了在洲际酒店从早到晚每时每刻的美好可能，沉浸其中我们都能或多或少找到自己旅行记忆的影子，回味起自己的那份幸福和快乐，并对未来的旅行充满期待。
单日曝光破百万，项目期间曝光达28725.6w ，互动量达147.5w。
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