这个冬天,38火锅在长沙烧了三把火

举报 2018-01

你可能吃过海底捞、吃过小肥羊、吃过小龙坎……但未必吃过38火锅。

线上火锅品牌——38火锅,趁这个冬天冷空气横冲直闯,在长沙烧了三把火,告诉你外卖火锅应该怎样吃?!


第一把火:火锅青年有态度

 “领导又让我背锅”、“老子才不甩锅”、“猥琐发育别浪”……这些吐槽、调侃的话,在年轻人的日常工作生活中,也是见怪不怪。而看似吐槽或调侃,背后却是飞来飞去的各种锅,于是产生了火锅青年的概念,提出“火锅青年不背锅不甩锅,我的锅只用来吃38火锅”的主张!

38火锅作为全新的外卖品牌,有了标榜态度为自己打call的火辣TVC还远远不够,结合TVC,挖掘消费者日常生活中背锅甩锅的情景才能深入沟通。 38火锅通过“火锅青年”的形象海报、gif动图,宣扬火锅青年“不背锅、不甩锅”的态度。

38火锅点了三把火,把单城市日订单量从不足1000烧到了5000


活动现场你们盯紧
其他的活儿我熬夜扛完

38火锅点了三把火,把单城市日订单量从不足1000烧到了5000


请开始你中央戏精学院的表演
微信聊天记录我已截图收藏

38火锅点了三把火,把单城市日订单量从不足1000烧到了5000


半夜下单一早要
不尊重时间要求
就别埋怨我的态度

38火锅点了三把火,把单城市日订单量从不足1000烧到了5000


做了一周的攻略全白瞎
赶不上航班就是你拖拉

38火锅点了三把火,把单城市日订单量从不足1000烧到了5000


就算韶山路堵了半个钟
但不能准点到
是我没早出发四十分钟

38火锅点了三把火,把单城市日订单量从不足1000烧到了5000


明明你一个人吃双份
却说一半是带给我

38火锅点了三把火,把单城市日订单量从不足1000烧到了5000


错当狼人为平民
怼死女巫是我瞎

38火锅点了三把火,把单城市日订单量从不足1000烧到了5000


落地成盒拖队友
单打独斗送快递

38火锅点了三把火,把单城市日订单量从不足1000烧到了5000


撒腿浪兔子一样
还怪我奶跟不上

38火锅点了三把火,把单城市日订单量从不足1000烧到了5000

创意通过影院、分众、地铁、户外、社交媒体覆盖长沙全城。

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38火锅还在长沙的步行街等地,把火锅搬到了街头。

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传播上线两天内,38火锅外卖订单日增长率超过50%!


第二把火:火锅青年不啰嗦

第一阶段圈人群,第二阶段38火锅告诉火锅青年们,可以在各种地方吃火锅。

3个3,6个6,威士忌加冰
七上八下,先荤后素,涮一波再说!!

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村上春树在跑步
卡尔维诺在上树
不如丸子先下水,粉丝最后煮

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等不来7路,挤不上3路
肥牛,豆腐,青菜,一个不落全部涮上

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PPT,KPI,年终总结面面相觑
牛肉丸,五花肉,精品肥牛麻辣里煮

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网速慢,显卡拖,硬件不够技术凑
喜重口,爱麻辣,口味不同调料配

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虽然你来自天南,我来自地北
但都喜欢吃火锅就个小酒

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38火锅还在线下做了一个特殊装置:火锅舱

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2017年的最后一周,火锅舱出现在长沙的酒吧、书店、公交站、办公室、网吧等场所,走进火锅舱,按下桌面上的红色按钮,五分钟内即有人送38火锅过来,免费开涮!火锅青年不啰嗦,在各种地方吃起火锅:

<解放西路muse酒吧>

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<国金街>

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<浅水湾>


1月3日,38火锅日订单量首破2500!!!


第三把火:火锅青年涮一切

火锅青年吃38火锅,各种地方都可以吃火锅,火锅里怎么可以不任性的涮起来?

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吃过人生多少酸甜苦辣
还是摆脱不了枣加香蕉的恶魔诱惑!

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人生呐,多少起起伏伏不知道!
毛肚呀,七上八下最爽脆记好了!

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心上人已成梦中人
但眼前锅就是心中锅

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就算人生都是起起落落落
但是我可以一直吃火锅吃火锅火锅火锅

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自古兄弟女友两难全
不比火锅可乐易成双

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我不爱我不难过我很愉快
何必自欺欺人
一涮解千愁!

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昨夜火锅加海鲜
今天火锅又炸鸡
扶朕起来,我还能吃

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把遥遥无期的加薪和无止尽的加班煮一块
是昨天的生活麻辣烫!
夹起碗里鲜嫩的肥牛和多汁肉丸涮一涮
才是今天的38火锅

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在系列海报的感(tao)染(lu)下,一波长沙辣妹纸,居然在麦当劳门口开涮,涮薯条、涮汉堡、涮鸡翅……硬生生把火锅吃成了黑暗料理。


美女吃东西,少了直播岂不是白吃了……

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一波未平,一大波又起,38火锅压轴大戏——千人涮大会,也是很社会:

38火锅召集了1000位路人甲乙丙丁,跟100位网红现场开涮:


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 —— 划重点 ——
从第一把火
“火锅青年不背锅不甩锅,我的锅只用来吃38火锅”
到第二把火
“火锅青年不啰嗦,我在XX吃火锅”
再到第三把火
“火锅青年涮一切”

38火锅日订单量已破5000!!!


项目信息
品牌/广告主
38火锅

营销机构

Creative Agency 创意代理商
玩火少年NAZA
玩火少年NAZA

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