小米手机：极致改装，致敬徕卡相机爱马仕版
原标题：小米手机：一年前的爱马仕版摄影套装
雷军说：高端化是小米的生死之战
小米×徕卡的合作必须成功
2022年7月4日，小米官宣和徕卡合作，新机未发布之前，便引得市场议论纷纷。
接力竞品华为，能有什么新的突破，成为这款手机能否被市场接纳与认可的最大悬念。
站在结果处回首过去，在手机摄影功能趋向白热化竞争的近3年，小米12S Ultra无疑成功成为了，让摄影圈和数码圈都为之兴奋的新产品。
但在当时，这部搭载徕卡影像的新品手机推出之际，虽市场热度高，却观望者居多。
面对这种趋势，我们希望让更多人认可和喜爱小米和徕卡的合作，希望影像摄影圈层的爱好者，让他们成为小米手机高端化最强有力的背书。
常规的评测与体验，不足以产生爆炸式的效果。经过对徕卡历史的深入研究与创意发想，我们决定尝试对这部像极了相机的手机，进行更为大胆的魔改，让它满足摄影爱好者们对手机摄影的终极想象。
于是爱马仕皮革装饰、全金属机身、经典可乐标、徕卡原装24mm取景器、经典徕卡快门声被我们一一实现在了小米12S Ultra的身上。
小预算撬动大热点
网友们的热情超乎想象
创意之初，我们希望通过一次极致的改装，帮助小米12S Ultra给网友留下深刻印象。当然，本次改装需要丰富全面的相机知识储备和精湛的产品制作工艺，我们邀请到了原日本相机杂志《CAPA》杂志副主编史燕尧和B站UP主影像极客（陆鑫东）两位老师加入到本次改装项目中。
魔改内容一经上线，迅速登上B站热榜。并迎来网友热烈的「量产」呼声。
「年轻人的第一台徕卡」「买徕卡相机送手机」的网络热梗随之风靡。
于此同时网友纷纷加入魔改阵营，并越改越离谱。
故事到这里
还没有结束
2023年4月18日小米发布和徕卡合作后的第二代影像旗舰——小米13Ultra，搭载8块徕卡光学物理镜片，并响应粉丝们的强烈的呼声，在发布会上官宣将发售专业摄影套装。在短短3个月内因呼声太高被要求反复补货。足以见得，网友们对小米×徕卡联名系列机型的认可与喜爱。
至此营销目标算是圆满完成。
我们始终认为，好的创意是onbrief的，也是有创造力，也是能成就好生意的。
数英奖案例展示
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创作人员名单
视频制作：陆鑫东
内容顾问：史燕尧
数英奖参赛项目说明 - 17 Studio 北京，创意代理商
【背景与目标】
小米12SUltra作为第一款和徕卡合作的小米高端机型，在一片火热的议论声中隆重上市。如何帮助这款手机在其重点发力的影像领域收获更好的口碑、引爆更大的口口相传的传播势能，是我们这次营销的核心目标。
【洞察与策略】
想要在新品上市期，短平快的收获市场关注度与美誉度，「搞事情」是一个捷径。
小米徕卡合作剑指高端化，那么如何让这个高端化表达的更加极致与吸引眼球，在我们查询徕卡历史资料时发现，之前橙色爱马仕版本的徕卡相机轰动一时，标志性的爱马仕橙色皮机身是一个天然的流量密码。
利用爱马仕的突出视觉符号，将手机魔改成致敬徕卡经典款相机的样式，给数码圈和摄影圈一点点小小的震撼，就是我们的核心策略。
【创意阐述】
我们的创意很简单——改装小米手机，让它在联名基础上，变身究极进化版身披爱马仕橙皮质外壳，无线接近于经典款相机，从而引爆数码圈、摄影圈多圈层兴趣关注，并辐射外围讨论度。
资源层面，我们选择自身有充足改装经验的B站UP影像极客进行合作，除了爱马仕亮色皮革之外，为了给经验老道的数码圈、摄影圈玩家一些细节上的惊叹，在改装细节之处也下足血本，复刻了纯金属机身、徕卡原装取景器、徕卡快门声音、经典可乐标……我们相信极致的改装，才能换来极致的共鸣。
【结果与影响】
成品一经发布，便在B站热门榜自然上榜至第七位。B站累计播放量破百万。
与此同时，在2023年小米同系列产品也推出了官方专业摄影套装，在短短3个月内因呼声太高被要求反复补货。由此足以见得，网友们对小米X徕卡联名系列机型的认可与喜爱。
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