郑州网信办“看得见的河南力量”，为城市注入新热血

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原标题：借势《梦华录》爆款IP，打造看得见的河南力量，提升城市影响力!

导语：锐之旗发起“看得见的河南力量”主题IP，项目立足城市出新、文化创新、经济焕新三大维度，计划通过上亿级流量扶持、互联网整合资源推动，更好助力河南企业复工复产，深入探寻看得见的河南力量，为城市注入新热血，鼓舞士气。

一、热度借势“看得见的开封力量”

1、追影视热剧：全民追梦华录趣开封城

创意视频

梦华录热播期间，与宋朝相关的话题高居不下，比如“宋朝斗茶习俗”、“宋朝的果子”、“宋朝赏夜景去哪里”、……而这些问题溯源都指向了一个目的地，就是开封城。在此，面向全网推出#追梦华录趣开封城#百度及微博话题，让电视剧热度落到开封城，以输出开封宋朝时期流传的千年文化，如小吃、点茶、建筑、市井等，展现当代城市魅力。

借势《梦华录》热播，百度APP开屏定向投放观星盘「全省+明星粉丝人群」，开封频道Banner+专栏+话题+海报组合，以及河南区域7大地市频道banner联合上线，连续6天造势，曝光量达1300万+。

千万+量级微博+百度话题，引导大量自来水边追剧边讨论，点燃互联网对开封乃至河南城市向往；同步联合KOL+开封政媒账号+主流媒体等矩阵号《开封城下见繁荣，盼儿千帆邀你一起追梦华录趣开封城》，官方引导将大众的视线从热播剧落到开封城。

2、寻开封城趣：关于开封的100个答案

如何将《梦华录》电视剧的热度持续深化，转换成对开封城市的实际关注以及实际到访。在此联合百度知道产品特别策划#关于开封的100个答案#，联合50个KOL发起一场有关开封的问答，从开封历史到开封习俗，从美食到建筑，以KOL+KOC引导网民深入解密开封城市，为城市增添文化色彩。

线上发起话题互动+问题征集，10张趣味海报引发互动热潮，线下联合聚屏资源进行投放，打造全面追剧体验的同时，进行互动参与；

特别定制“关于开封的100个答案”创意宣发视频，引爆朋友圈转发，单个视频号287次转发，@百家河南+@文旅开封+@河南大学等权威账号转发互动，曝光量超110+万。

3、品文化力量：对话开封-实地采风+人物访谈

为了让大众能更直观了解开封城当代极富历史韵味的风采，瞬间穿越梦华录电视剧现场，特别策划城市文化打卡采风活动，联合百家号KOL，深度对话9位知名人物，分别走进开封的宋绣艺术博物馆、大宋武侠城、开封博物馆等地，展现流传千年的文化：雕版印刷、朱仙镇年画、宋代茶艺、汴京灯笼、木板年画、汴绣、风筝，助力开封的宋文化出圈。

借此热度，分别联合宋代茶艺代表传承人、开封文史研究专家推出一场品懂“茶味人生”的文化直播，直播间2万+高黏性粉丝在线，共同探讨大宋生活之趣。

二、提升热度“看得见的郑州力量”

1、热度延续挖掘城市趣味之处

基于开封推出的#关于开封的100个答案#热度，将目光投射到郑州城市，推出郑州问答专题活动，从郑州的经济到文化、从美食到市井、从品牌到人物，联合百家号大V在线答题，设置有奖话题，送郑州力量定制礼品，激发用户自发参与，话题总曝光量45W+。

联合本土知名品牌推出郑州趣味答案征集海报，从郑州文化到郑州历史到知名地标，引发网友互动热潮，曝光量500W+。

2、引爆关注闯入城市斑斓画卷

借助100个郑州问答，如何将线上关注转变为直接流量。借助当下最新VR全景技术，特别打造郑州首个VR全景探险H5——联动郑州16大城市地标实地拍摄，首创郑州全景VR挑战赛，4条郑州城市闯关路线，涵盖城市历史、建筑、文化及夜经济，全景展现当代郑州，一经推出即受到广大市民关注和讨论。

同时，对H5发起线上线下多渠道推广，线下场景集中覆盖，抢占郑东新区高端写字楼白领人群视线，集中声势引爆关注，预计曝光800W+。

此外，趁势推出【看得见的郑州力量】通用词品专，直观展现郑州城市发展、经济现状、文化创新多维度内容展现；百度开屏+信息流GD联投，锁定网友关注，引导跳转路径，借助通用词品专展开郑州城市全景帷幕，总曝光量500W+。

三、概念升华“城市力量”视频片三部曲

以“看见郑州城市力量”为核心，开启全民城市力量的挖掘和共创，借助“街采+拍摄”，借聚焦郑州各行各业的平凡大众，来阐述对城市力量的认知和自我力量的挖掘，从而为郑州力量线上发展助力。

挖掘郑州力量之一定调：从官方的视角展现城市力量代表，包括文化、经济、人物等维度的抽象体现，引发大众对地域的骄傲和自豪感。

概念宣传片

挖掘郑州力量之二定性：从大众视角出发，寻找寻找大众眼中的城市力量，并为城市力量加持，鼓励大众为城市反哺力量，提振大众对城市力量的信心。

街采视频片

挖掘郑州力量之三升华：城市力量大片升华活动意义，用创意性用数字重量代表力量，展现平凡人为郑州城市发展带来的力量，提振大众对城市的自信心。

结语：朝升日落，晦明风雨，身处中原总有一种力量催人奋进。有多团结，就多有力量，从城市到文化再到经济，“看得见的河南力量”项目回归初心，力争为城市带来真实有效的助力和推动。

数英奖参赛项目说明 - 锐数，媒介代理商

【背景与目标】

受2022年疫情相关舆情影响，村镇银行、烂尾楼、富士康等相关事件另河南民众负面情绪较大，河南存在塔西佗效应发展趋势，客户急需扭转社会向负面评价、疏导群众情绪、提升公信力。但几次相关宣传部门公开内容发布、直播说明会等操作并未起到正面作用，负面评论愈演愈烈，又引发二次舆情传播，客户急需一场城市级危机公关重建民众城市信仰、扭转负面评价，传播积极向上城市正能量。
目标：1、疏导民众情绪；2、重塑城市形象和口碑；3、宣传企业复工复产活力；4、提升大众疫情后士气，营造正能量互联网氛围。

【洞察与策略】

项目发起“看得见的河南力量”主题IP，立足城市出新、文化创新、经济焕新三大维度，通过上亿级流量扶持、互联网整合资源推动，更好助力河南企业复工复产，深入探寻看得见的河南力量，为城市注入新热血，鼓舞士气。
策略第一步、负面压制：战略性联络热播电视剧《梦华录》热度；
借助《梦华录》宣传热度，主动联络剧主，顺利拿下电视剧剧照宣传版权，联合“看得见的河南力量”一起推广河南城市，借助热播剧爆款影响力带火开封城，起到压制负面舆情效果。
策略第二步、正面提升：突出VR全景郑州；
在热播剧加持下城市关注度提升，借助VR全景技术，联合郑州城市16个地标，推出VR全景闯关体验H5，聚焦当代城市图景，呼吁全城参加互动，从而强化民众地域自豪感。
策略第三步、概念升华：看得见的河南力量城市主题发布会；
全国100名创作者齐聚郑州，启动《看得见的河南力量》主题发布会，开启行走郑州活动，深掘中原厚土下的文明璀璨，凝说城市之林中的烟火百味；更借此推出《唐宫夜宴·唐小妹》系列数字藏品，打造郑州符号，解锁河南力量密码，全面提升城市影响力。

【创意阐述】

作为拥有丰富文化历史资源的中原腹地，河南的城市有着天然的文化历史优势。恰逢《梦华录》电视剧热播，是一部以宋朝为背景，复刻宋朝时期市井生活的热播剧，在电视剧热播期间，开封瞬间变身互联网热门检索城市，尤其开封作为宋朝都城，城市一步一景间都充满了古典的韵味，深受广大网民欢迎。
搭载热播剧的影响力，借助互联网的影响力进行城市内容创作和传播，赋予城市正面口碑加持，成为此次针对河南城市舆情公关的破局策略。

【结果与影响】

1、全网获得3亿+曝光，城市相关话题曝光量2000W+；
2、扭转城市舆论风向，其中微博正向评价提升24%（数据来源：新浪微博话题评论抓取）、郑州发布内容正向评论增长56%（数据来源：【郑州发布】公众号评论抓取）；河南百度指数提升59.4%；带动开封、郑州城市影响力最高增长达64%、32%（数据来源：百度指数）；
3、VR全景挑战赛上线1min参与人数破万，总参与人数8.6W人；
4、唐宫藏品上线30min即售罄1000件藏品，相关官媒跟进报道曝光量1000W+。
项目吸引开封、信阳、惠济3城与我司开展深度定制合作，执行中好想你，蜜雪冰城等品牌主动抛来橄榄枝，可成为政务行业整合营销可参考典型案例。